Восприятие потребителями интернет рекламы Диплом
БИП - Университет права и социально-информационных технологий
Диплом
на тему: «Восприятие потребителями интернет рекламы»
по дисциплине: «Педагогика и психология»
2024
Выполнено экспертами Зачётки c ❤️ к студентам
301.00 BYN
Восприятие потребителями интернет рекламы
Тип работы: Диплом
Дисциплина: Педагогика и психология
Организация: Средняя школа №3, ГУО (г. Марьина горка) и БИП, УО
Работа защищена на оценку "8" без доработок.
Уникальность свыше 70%.
Работа оформлена в соответствии с методическими указаниями учебного заведения.
Количество страниц - 32.
В работе также имеются следующие приложения:
ПРИЛОЖЕНИЕ А Шкала Чена.
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Изучение общей самооценки (методика Г.Н. Казанцевой).
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Изучение общей самооценки (методика Г.Н. Казанцевой).
Поделиться
Введение
Глава 1 Теоретические аспекты восприятия потребителями интернет-рекламы
1.1 Понятие интернет-рекламы
1.2 Особенности Интернет-рекламы
1.3 Виды Интернет-рекламы
1.4 Восприятие интернет-рекламы потребителями
Особенности восприятия интернет-рекламы
Выводы по первой главе
Глава 2 Эмпирическое исследование восприятия потребителями интернет-рекламы
2.1 Организация и методики исследования
2.2 Анализ и интерпретация результатов исследования
Выводы по второй главе
Заключение
Список использованных источников
Введение
Актуальность исследования обусловлена наличием значимой социальной проблемы, связанной с использованием интернет-технологий в рекламе и ее влияния на массовое сознание. На современном этапе развития общества происходит процесс постоянного роста значимости сектора экономики в разрезе его влияния на развитие страны. В рамках постоянного роста и развития конкуренции на растущем и развивающемся рынке, происходит повышения значимости соответствия современным цифровым и информационным технологиям.
В настоящее время Интернет в роли канала распространения рекламы привлекает все большее внимания со стороны компаний, так как этот тип рекламы является менее затратным, что особенно актуально в условиях экономического кризиса. Благодаря огромному многообразию Интернет-ресурсов и большому количеству аудитории возможно запускать рекламные кампании разного масштаба, бюджета и направленности, стремясь при этом добиться эффективных результатов.
Электронный маркетинг, или digital-маркетинг, имеет множество преимуществ перед традиционным маркетингом. Принципиальное отличие электронного маркетинга состоит в том, что многое в нем можно посчитать в денежном эквиваленте, то есть в прибыли, которую получит бизнес с каждого клиента на протяжении всего его взаимодействия с компанией как покупателя.
В настоящее время все больше предприятий стремятся к развитию своей деятельности в сети Интернет, так как этот способ продвижения наполнен множеством инструментов и способов взаимодействия бизнеса с его целевой аудиторией. Организации, использующие интернет-технологии, имеют больше возможностей для роста.
Использование интернет-технологий в деятельности организации позволяет ее сотрудникам и руководству использовать перспективные направления, которые формируют потенциал для роста эффективности работы компании и ее границ функционирования, в том числе и за счет выхода на новые рынки, как в рамках страны, так и за ее рубежом, а также дает возможность мелким и средним организациям создавать базу, позволяющую конкурировать с более крупными фирмами, имеющими определенный вес на выбранном рынке. Кроме того, стоит отметить тот факт, что использование возможностей сети интернет, имеет более низкую себестоимость чем применение в рамках работы организации традиционных способов взаимодействия с целевой аудиторией.
Все это показывает на актуальность исследования в том, что развитие интернет-маркетинга дает компаниям возможность продвигаться на рынке, повышать свою конкурентоспособность и тратить только минимальные ресурсы. В этом случае компания имеет возможность постоянно контролировать спрос и потребление.
Сегодня интернет-маркетинг – это использование стратегий прямого реагирования, традиционно используемых в прямой почтовой рассылке, рекламе на радио и телевидении, и только в интернет-маркетинге стратегии прямого реагирования применяются к интернет-бизнесу.
Успешное развитие интернет-рекламы является, прежде всего, следствием ее значительных преимуществ. Среда для электронной рекламы обладает рядом качеств, которые позволяют удовлетворить потребности людей, которых традиционные средства массовой информации не могут удовлетворить.
Интернет-реклама – это имидж. Во всем мире наличие работающего Web-сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. Интернет давно уже стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. В Республике Беларусь все большее число компаний использует Интернет для продвижения своих товаров и услуг.
Это эффективность и актуальность. Традиционные средства массовой информации, при всей их наглядности и популярности, уже не в состоянии обеспечить соответствующий уровень реакции, требуемый современным человеком. Вот почему все больше людей обращаются к Интернету, чтобы получить самую свежую информацию: об услугах и ценах, погоде, курсах, просто новостях.
Исследованиями в области изучения восприятия потребителями рекламы занимались многие отечественные и зарубежные исследователи, среди которых необходимо отметить таких как В.Л. Аббакумов, М.В. Акулич, П.А. Алашкин, Е.В. Демичева, В.В. Естафьев, А.В. Жуков, Д.Н. Колисниченко и т.д.
Нами был сформулирован понятийный аппарат, согласно которому:
Объект исследования: интернет-реклама.
Предмет исследования: особенности восприятия потребителями интернет-рекламы.
Цель исследования: теоретически изучить и эмпирически обосновать особенности восприятия потребителями интернет-рекламы.
Задачи исследования:
1. Раскрыть понятие интернет-рекламы.
2. Выявить особенности восприятия интернет-рекламы.
3. Провести эмпирическое исследование в соответствии с выборкой исследования.
Гипотеза исследования: представления об интернет-рекламе, и особенностях его формирования как основы экономического развития основано на показателях включения человека в интернет-среды.
Методы исследования: теоретические (анализ литературных источников, сравнение, обобщение), опрос, анкетирование; тестирование, количественный и качественный анализ результатов исследования.
[...]
Глава 1 Теоретические аспекты восприятия потребителями интернет-рекламы
1.1 Понятие интернет-рекламы
Все развитые страны мира движутся в направлении создания информационного общества. Так, согласно некоторым оценкам на рубеже ХХ и ХХI веков в США информационная сфера охватывала уже более 60 % работников. Профессор английской филологии Маршалл Маклюзи еще в конце 60-х годов ХХ века считал, что современные аудиовизуальные средства коммуникации ведут к вытеснению всех прежних видов искусства и отвечающих им форм общения. По его мнению, электронные средства коммуникации создают «глобальную деревню» и упраздняют пространство.
Значение развития информационной среды заключается и в том, что с помощью развития электронных коммуникационных сред создается возможность более полно сохранять и отображать опыт предшествующих поколений в какой бы то ни было области. Интернет как бы становится важнейшим хранителем разнообразной информации во всех областях человеческой деятельности – науке, технике, культуре и искусстве, экономике, бизнесе и т.д. [22, с.118].
Реклама, представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования [25, c. 214].
По мнению таких авторов, как Кеворков В.В. и Леонтьев С.В., реклама – коммерческая, т.е. обслуживающая рынок, пропаганда свойств продукции и услуг, полезных и важных для потребителя [22, c. 74].
Голубков Е.П. под рекламой понимает любую оплачиваемую форму не персональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком. Реклама направлена как на продвижение отдельных продуктов, так и на продвижение организации в целом (имиджевая, престижная реклама) [13, c. 316].
«Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [9, c. 78].
Перечисленные толкования термина «реклама» говорят о том, что мы имеем дело с многоликим явлением, затрагивающим многие социально-экономические сферы. Раймонд Бауэр и Стеффен Грейзер в своей работе Advertising in America отмечали, что «реклама – это не просто рекламное объявление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от него» [42, c. 96].
Сущность рекламы заключена в том, что она стимулирует спрос на предлагаемые товары или услуги. Механизм действия рекламы очень прост – потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Реклама является важнейшим элементом и функцией маркетинга и представляет собой диалог или другое особое средство коммуникации между производителем и потребителем, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель – заинтересованность в его приобретении [9, c. 79].
Основная цель рекламы – заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.).
Задачи рекламы:
- информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме;
- увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки;
- напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар;
- позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы;
- удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;
- имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов [4, c. 18].
Функции рекламы:
- экономическая – это наиболее наглядная функция. Она состоит в том, что цивилизованный рынок невозможно сформировать без развитой рекламы – она способствует экономическому росту и развитию;
- социальная – рекламные сообщения стремятся привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения. Например, бегать по утрам, отдавать предпочтение здоровым продуктам, ходить в кино по выходным и т.д.;
- идеологическая – стремится создать общество с определенными мировоззренческими характеристиками, внедряет новые идеологические ценности – например, право граждан на частную собственность, трудолюбие и предприимчивость как основа богатства и благополучия;
- маркетинговая – реклама является инструментом маркетинговой деятельности и подчинена выполнению основных целей и задач комплекса маркетинга;
[...]
Глава 2 Эмпирическое исследование восприятия потребителями интернет-рекламы
2.1 Организация и методики исследования
Гипотеза исследования:
Исходя из гипотезы, была поставлена цель: изучить и эмпирически обосновать особенности восприятия потребителями интернет-рекламы.
Задачи исследования:
Изучить
Выявить и описать
1. Подобрать методики исследования.
2. Провести эмпирическое исследование.
3. Сделать выводы в рамках проведенного исследования.
Эмпирическая база исследования: ГУО «Средняя школа №3» г. Марьина горка и БИП (университет права и социально-информационных технологий).
Выборка исследования. В исследовании приняли участие 30 респондентов в возрасте 15-16 лет, учащиеся ГУО «Средняя школа №3» г. Марьина горка и 30 респондентов в возрасте 19-22 лет, студенты БИП. Возрастной диапазон выборки – 15-22 года. По половому признаку выборка состояла из 20 девушек и 40 юношей.
Эмпирическое исследование проводилось в соответствии с следующими этапами:
1. На первом этапе исследования нами был проведен анализ литературных источников, подобраны методики и определены основные направления в рамках проведенного исследования.
2. На втором этапе исследования нами было проведено само эмпирическое исследование и выделены основные результаты в рамках проведения данного исследования.
3. На третьем этапе исследования нами были сделаны выводы в рамках проведенного исследования и представлены рекомендации в рамках восприятия потребителями интернет-рекламы.
Методики исследования:
1. Шкала Чена (Приложение А)
Назначение методики:
Инструкция: ниже приведен список вариантов действий или описаний ситуаций, связанных с Интернетом, с которыми могут согласиться люди, имеющие опыт работы в Интернете. Пожалуйста, внимательно прочитайте каждый из них и отметьте (5) тот ответ, который наиболее точно отражает характер вашего опыта работы в Интернете за последние 6 месяцев. Вам предлагается 4 варианта ответа - от наименее до наиболее подходящего. Пожалуйста, отметьте только один ответ для каждого пункта и не пропускайте ни одного пункта.
1: совсем не подходит
2: плохо подходит
3: частично подходит
4: полностью подходит.
Обработка и интерпретация результатов исследования проводится в соответствии с ключом на основе показателей шкалы:
- минимальный риск возникновения интернет-зависимого поведения;
- склонность к возникновению интернет-зависимости;
- выраженный и устойчивый паттерн интернет-зависимого поведения.
2. Изучение общей самооценки (методика Г.Н. Казанцевой) (Приложение Б)
Назначение методики Г. Н. Казанцевой: диагностика уровня самооценки личности. Методика построена в виде традиционного опросника.
Инструкция. Вам будут зачитаны некоторые положения. Вам необходимо записать номер положения и напротив него – один из трех вариантов ответа: «да» (+), «нет» (-), «не знаю» (?), выбрав тот ответ, который наиболее соответствует вашему собственному поведению в аналогичной ситуации. Отвечать нужно быстро, не задумываясь.
Обработка результатов. Подсчитывается количество согласий (ответов «да») с положениями с нечетными номерами, затем подсчитывается количество согласий с положениями с четными номерами. Второй результат вычитается из первого. Итоговый результат может быть от -10 до +10. Результат от -10 до -4 указывает на низкую самооценку; от -3 до +3 - на адекватную самооценку; от +4 до +10 - на высокую самооценку.
2.2 Анализ и интерпретация результатов исследования
С целью формирования представлений об особенностях восприятия потребителями интернет-рекламы, нами было проведено эмпирическое исследование. В ходе проведения исследования нами были получены следующие результаты исследования согласно методике «Шкала Чена». В ходе проведения исследования нами были получены результаты, представленные в таблице 2.1
[...]
Заключение
В результате теоретического и эмпирического исследования были получены следующие результаты:
В глобализирующемся обществе, характеризующемся массовым потреблением и активизацией различного рода коммуникаций, важным явлением становится интернет-реклама, связывающая глобальные информационные процессы и сферу мировой экономики. Она играет важную роль в процессах социальной коммуникации современной российской интернет-аудитории. При этом, интернет-реклама стала вполне самостоятельный социальной и информационно-коммуникативной средой, формирующему воздействию которой в наибольшей степени подвержена российское сетевое сообщество.
Интернет-реклама в современном обществе выполняет достаточно много побочных социальных функций. Они по своему объему и конкретным проявлениям уже начинают превосходить основную экономическую функцию продвижения определенной продукции и услуг.
Интернет-реклама в современном мире является одним из сильнейших средств формирования символического пространства: повышает качество и скорость координации бизнеса, максимально снижает затраты на контакт с конечным потребителем. Производитель товара или услуги может не только давать о себе и товаре (услуге) более полную информацию, но и получать обратную связь от потребителя и использовать имеющуюся в Сети информацию в своих целях.
Коммуникационная модель традиционных средств массовой информации не содержит контура обратной связи, в то время как модель среды и Интернета включает в себя ярко выраженные обратные связи. Интернет-реклама через рекламное сообщение перенаправляет поток значимой для потенциальных потребителей информации, обращаясь не к их сознанию, а к подсознанию.
Интернет-маркетинг в реальности представляет собой совокупность применения всех имеющихся инструментов рекламы в Интернете, чтобы установить наиболее тесную связь со своей целевой аудиторией. Специфические особенности интернет-маркетинга – это создание абсолютно инновационного инструментария для реализации кампаний по налаживанию связей с аудиторией – стандартные маркетинговые инструменты внедрены в инновационные информационные технологии в мировой информационной сети.
Суть интернет-маркетинга состоит в обеспечении наибольшего влияния на вероятных посетителей веб-сайта или портала, то есть обратить на себя внимание по возможности наибольшего числа потребителей, которые дадут обратную связь.
Потребитель воспринимает не отдельные свойства рекламированного предмета, а объекты социальной среды. Восприятие для потребителя обладает свойством избирательности, легче и быстрее воспринимается то, что знакомо.
С целью формирования представлений об уровне развития процессов восприятия потребителями интернет-рекламы нами было проведено эмпирическое исследование при помощи методик:
- Шкала Чена;
- Метод оценки восприятия рекламной продукции (метод семантического дифференциала Ч. Осгуда).
В ходе проведения исследования нами были получены следующие результаты исследования:
Результаты исследования показали, что для старшеклассников и студентов характерными являются различные показатели развития интернет-зависимости. К примеру, для старшеклассников характерными являются более высокие показатели сформированности интернет-зависимости, что во многом может определяться как определенная характеристика возраста, что в свою очередь указывает на систему восприятия окружающей действительности. Потребители интернет-рекламы формируют представление о том, что в основном, при сравнительном анализе старшеклассники демонстрируют более низкие показатели сформированности эмоциональности и оценки рекламного продукта в системе особенностей переработки информации данная группа указывает на более низкие результаты.
Не следует рассматривать интернет-рекламу, как нечто весьма обособленное. Наоборот, реклама в Интернете должна стать составной частью обширной стратегии вашего Интернет-маркетинга. В то же время, следует учитывать, что несмотря на ошеломительный рост популярности Интернета, воздействие на потребителя Интернет-рекламы все еще мало поддается измерению. При любых вариантах преимущества и недостатки интернет-рекламы подтверждают, что исключать беспрецедентную пользу интернета из своей практики нельзя.
1. Аббакумов, В.Л. Об условиях применения воронок конверсии в интернет-маркетинге / В.Л. Аббакумов // Известия СПГЭУ. – 2018. – № 1. – С. 92-94
2. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: учебник / М.В. Акулич. – М.: ИТК Дашков и К, 2016. – 352 c.
3. Алашкин, П.А. Все о рекламе и продвижении в Интернете [Электронный ресурс] / П.А. Алашкин; под ред. П. Суворовой. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 220 c.
4. Амирова, Д.Р. Преимущества использования инструментов интернет-маркетинга для современных компаний / Д. Р. Амирова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2018. – № 2. – С. 14-17.
5. Ананьева, Н.В. Рекламная деятельность: учебное пособие / Н.В. Ананьева, Ю.Ю. Суслова. – Красноярск: Сибирский федеральный университет, 2018. – 198 c.
6. Андреев A.B. Скажи мне «Интернет», и я скажу, кто ты. [Электронный ресурс] //Вебиланета: сетевой журнал. – 2006. – Режим доступа: http://www.webp]anet.ru/column/life/l е х а/2006/08/31/.
7. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы / С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2018. – 121 c.
8. Бочарова, O.E. Влияние рекламы на социально-стратификационные процессы в современной России. Дисс. … канд. социол. наук. / О.Е. Бочарова. – Тула, 2015. – 278 с.
9. Векшинский А.А. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия / А.А. Векшинский // Технико-технологические проблемы сервиса. – 2018. – №2. – С. 103-105
10. Воронов, А.К. Конкуренция в 21 веке / А.К. Воронов // Маркетинг. – 2016. – №5. – С. 6-9.
11. Генералова, Д.Д. Интернет-маркетинг: понятие и актуальность / Д.Д. Генералова //Новая наука: проблемы и перспективы. – 2016. – № 9. – С.58-60.
12. Геращенко, Л. Психология рекламы / Л. Геращенко. – СПб.: АСТ, Астрель, 2006. – 352 с.
13. Гламазда, А.В. Новейшие технологии Интернет-маркетинга / А.В. Гламазда // International innovation research: Сборник статей XII Международной НПК. – 2018. – С. 140-143.
14. Горелько, А.В. Правовые основы маркетинга: учебно-методическое пособие / А.В Горелько. – М.: БГУ, 2019. – 112 с.
15. Демичева, Е.В. Использование Интернет-маркетинга в системе продвижения продукции / Е.В. Демичева // Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2016. – № 3. – С. 66-69.
16. Дурович, А.П. Маркетинг в условиях глобализации: монография / А.П. Дурович; Федерация профсоюзов Беларуси «Международный университет «МИТСО». – Минск: МИТСО, 2016. – 147 с.
17. Емельяненкова, А.В. Восприятие рекламы потребителями с различными личностными чертами. Сибирский научный вестник. – №1(47). – 2023. – С. 66-69.
18. Ерохина, Т.Б. Воздействие рекламы на сознание потребителей / Т.Б. Ерохина. – Ростов-на-Дону, 2001. – 278 с.
19. Естафьев, В.А. Организация и практика работы рекламного агентства / В.А. Евстафьев. – М.: «Дашков и К», 2018. – 512 с.
20. Жуков, А.В. Обоснование способов и средств Интернет-продвижения товара по этапам жизненного цикла / А.В. Жуков [Электронный ресурс] // Портал CyberLeninka. – 2021. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/obosnovanie-sposobov-i-sredstv-internet-prodvizheniya-tovara-po-etapam-zhiznennogo-tsikla.
21. Как настроить автоматическую стратегию «Яндекс.Директ»: средняя цена клика и конверсии [Электронный ресурс] // Интернет-портал рекламного ресурса LPGenerator. – 2021. – Режим доступа: http://lpgenerator.ru/blog/2015/08/20/ avtomaticheskie-strategii- yandeksdirekt-srednyaya-cena-klika-i-konversii/#ixzz43v91lrUT.
22. Кардапольцев, К.В. Возможности использования инструментов интернет-маркетинга для различных отраслей национальной экономики / К. В. Кардапольцев, А.В. Саблин // Актуальные проблемы экономики и управления. Тематический сборник научных трудов III международной студенческой научно-практической конференции. ЮУрГУ – 2018. – С. 265
23. Кензина, Ц.З. Интернет-маркетинг: понятие и актуальность / Ц.З. Кензина // Молодой ученый. – 2016. – № 27. – С. 18-20.
24. Колисниченко, Д.Н. Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете / Д.Н. Колисниченко; Диалектика, Вильямс – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 272 c.
25. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. пособие / А.И. Алексеева [и др]; отв. Ред. А.И. Алексеева. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 672 с.
26. Контекстная реклама: 40 популярных вопросов и ответов [Электронный ресурс] // Gusarov-Group. – Режим доступа: https://gusarov-group.by/kontekstnaya-reklama-40-populyarnyih-voprosov-i-otvetov/.
27. Королева, О.Л. Общие показатели эффективности Интернет-маркетинга / О.Л. Королева // Дни науки КФУ В.И. Вернадского: Сборник тезисов. – 2016. – С. 515-516.
28. Крюкова, Е. 100+ хаков для интернет-маркетологов: Как получить трафик и конвертировать его в продажи / Е. Крюкова, Д. Савельев. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 304 c.
29. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2007. – 384 с.
30. Малыгина, A.M., Жаворонкова Т.Н. «Традиционная» и интернет-реклама: особенности, тенденции, пути развития // Интернет-маркетинг. – №1(31). – 2006. – С.15-28
31. Матковская, Я.С. Маркетинг коммерциализации инноваций: обоснование развития нового направления маркетинга/ Я.С. Матковская // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 5. – С. 126-134.
32. Марусева, И.В. Дипломное проектирование в области PR и рекламы. Часть 1. Теоретические основы дипломного проектирования. Рынок, PR и реклама / И. В. Марусева.– Саратов: Вузовское образование, 2020. – 232 c.
33. Миннималиев, Ф.М. Интернет-маркетинг как современное средство коммуникации / Ф.М. Миннималиев [Электронный ресурс] // Портал CyberLeninka. – 2018. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-marketing-kak-sovremennoe-sredstvo-kommunikatsii.
34. Морозкин, Р.Д. Интернет-маркетинг как метод увеличения продаж предприятия / Р.Д. Морозкин // Современные тенденции инновационной экономики: Сборник материалов конференции. – 2016. – С. 21-24.
35. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: учеб. пособие / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2016. – 148 c.
36. Низамутдинова, C.B. Виды рекламы в Интернет. / PR-технологии в информационном обществе: материалы Всерос. науч.-практ. конф. / С.В. Низамутдинова. – СПб.: Питер, 2003. – 258 с.
37. Никанорова, А.В. Использование мобильного маркетинга как средства стимулирования сбыта / А.В. Никанорова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 4. – С. 18-23.
38. Никифоров, А.С. Функциональный интернет-маркетинг: Монография / А. С. Никифоров. – М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2020. – 352 c.
39. Никитин, Я.П. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинг коммуникации: Учебное пособие / Я.П. Никитин. – СПб.: Питер, – 2018. – 288 c.
40. Норд, И.К. Лидогенерация / И.К. Норд; Питер – М., Альпина Паблишер, 2019. – 208 c.
41. Ольшевский, Д. Sмм-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга / Д. Ольшевский // Наука и инновации. – М.: Республиканское унитарное предприятие Изд. дом «Белорусская наука», 2020. – С. 52-71
42. Оленева, А.В. Место интернет-рекламы в системе маркетингового управления социальными процессами / А.В. Оленева // Бизнес. Образование. Право. – 2019. – № 2 (31). – С. 197-201.
43. Официальный сайт RedHelper. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.redhelper.ru.
44. Официальный сайт Onicon. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.onicon.ru.
45. Официальный сайт Livetex. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.livetex.ru/.
46. Официальный сайт Jivosite. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.Jivosite.ru.
47. Официальный сайт Slivki.by. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https:// https://www.slivki.by/.
48. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: учебник / Ф. Г. Панкратов. – М.: Дашков и К, 2018. – 539 с.
49. Попок, Н.В. E-mаil рассылки в системе интернет-рекламы / Н.В. Попок, Д.В. Яцевич // Коммуникативные технологии в системе современных экономических отношений: материалы III Международной научно-практической конференции, Минск, 28-29 января 2019 г. / М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т. – Минск: БГЭУ, 2019. – С. 240-241.
50. Путилова, Е.А. Интернет как фактор формирования информационного общества: дис. … канд. социол. наук: 22.00.04 – Тюмень, 2004. – 258 с.
51. Путинцева, Е.Е. Анализ поведенческих особенностей пользователей сети Интернет / Е.Е. Путинцева, Т.Е. Путинцева; науч. рук. А.А. Гуртовой // НИРС БГЭУ: сборник научных статей. Вып. 6; М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т. – Минск: БГЭУ, 2018. – C. 174-177.
52. Райен, Д. Краткий курс интернет-маркетинга / Д. Райен. – М.: ШКИМБ, 2016. – 320 c.
53. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: учебник / Н.П. Реброва. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 277 c.
54. Ростова, Е. Особенности восприятия рекламы людьми с разной ценностной ориентацией. / Е. Ростова. – М.: Академия, 2014. – 258 с.
55. Самигуллина, А.Ф. Интернет-маркетинг как направление концепции маркетинга взаимодействия / А.Ф. Самигуллина // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2016. – № 9. – С. 188-190
56. Сергеева, Д. А. Особенности интернет-маркетинга / Д. А. Сергеева // Молодой ученый. – 2016. – № 29. – С. 501-502.
57. Силаева, В.Л. Интернет как социальный феномен/ В.Л. Силаева // СОЦИС. Социологические исследования. – 2008. – №11. – С.15-28
58. Скотт, Д.М. Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем / Дэвид М. С.; пер. с англ. [В. Апанасик, Г. Огибин]. – 2-е изд. – М.: Альпина Паблишерз, 2020. – 347 с.
59. Сологуб, О.В. Оценка эффективности интернет-рекламы / А.П. Сологуб, Л. Капинус // Вестник Бердянского университета менеджмента и бизнеса. – 2018. – №2 (10). – С.13-17.
60. Спиридонова, Г.В. Интернет-маркетинг в коммуникациях эффективного продвижения / Г.В. Спиридонова // Всероссийский журнал научных публикаций. – 2019. – № 2. – С. 27-29
61. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: монография / О.С. Сухарев. – М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 352 c.
62. Тепляков, В.А. Основные инструменты интернет-маркетинга / В.А. Тепляков // Достижения науки и образования. – 2018. – № 2. – С. 23-25
63. Трунова, А.А. Теоретические основы интернет-маркетинга / А.А. Трунова //Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. – 2016. – № 31. – С. 35-40.
64. Ханцевич, Е.С. SMM как эффективный инструмент продвижения в рамках концептуальной модели интернет-маркетинга / Е.С. Ханцевич // Приоритетные научные направления. – 2016. – № 34. – С. 151-157
65. Хоменко, П.Г. Современные тенденции развития маркетинга / П.Г. Хоменко // Актуальные проблемы экономики. – 2018. – №12. – С. 123-133.
66. Циунчик, О.В. Современные тенденции развития мирового рынка интернет-рекламы / О.В. Циунцчик // Коммуникативные технологии в системе современных экономических отношений: материалы IV Республиканской научно-практической конференции, Минск, 2-3 февраля 2018 г. / М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т. – Минск: БГЭУ, 2018. – С. 252-253
67. Шаврук, Е.Ю. Продвижение товаров и услуг в сети интернет / Е.Ю. Шаврук // Вестник Белорусского государственного экономического университета. – 2019. – № 5. – С.53-61.
68. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособ. для студ. вузов, обуч. по направлению подгот. (спец.) «Связи с общественностью» / Ф.И. Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. – М.: Дашков и К: Изд-во Шаркова, 2020. – 323 с
69. Щетилина, И. П. Интернет-маркетинг как инструмент увеличения продаж / И. П. Щетилина // Экономика. Инновации. Управление качеством. – 2016. – № 3. – С. 56-57.
70. Штейнгарт, A.A. Белаковская, H.A. Интернет-аудитория и реклама // Российский рекламный ежегодник. – М. – 2005. – №12. – С.15-28
71. Эффективность онлайн-рекламы и присутствие в социальных медиа [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru.
Работа защищена на оценку "8" без доработок.
Уникальность свыше 70%.
Работа оформлена в соответствии с методическими указаниями учебного заведения.
Количество страниц - 32.
В работе также имеются следующие приложения:
ПРИЛОЖЕНИЕ А Шкала Чена.
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Изучение общей самооценки (методика Г.Н. Казанцевой).
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Изучение общей самооценки (методика Г.Н. Казанцевой).
Не нашли нужную
готовую работу?
готовую работу?
Оставьте заявку, мы выполним индивидуальный заказ на лучших условиях
Заказ готовой работы
Заполните форму, и мы вышлем вам на e-mail инструкцию для оплаты
