Введение
1. Специфика использования частей речи в рекламном тексте
2. Психологические особенности элементов изображения в рекламе
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Рекламный текст - это особый вид творчества, использующий свои собственные правила и приемы.
Если не понимать, что способ написания рекламы должен полностью отличаться от написания книги или статьи, это приведет к неэффективности рекламы.
В случае рекламы, предполагающей контакт с потребителем, смысловое и эмоциональное восприятие отдельных слов и выражений имеет некоторые особенности.
При создании текста объявления полезно сначала понять специфику использования различных частей речи.
Также основная роль в привлечении и поддержании внимания - это изображение (графическое изображение), за которым следует заголовок или слоган (в зависимости от выделенной основной коммуникативной фразы).
Как указывают специалисты по рекламе, элементы изображений в рекламе должны привлекать внимание аудитории, заставлять их понимать тему рекламы, создавать хорошее впечатление о продукте и в конечном итоге заставлять их покупать продукт.
Задачами данной контрольной работы являются:
- рассмотреть специфику использования частей речи в рекламном тексте;
- охарактеризовать психологические особенности элементов изображения в рекламе.
1. Специфика использования частей речи в рекламном тексте
Рекламный текст - это особый вид творчества, использующий свои собственные правила и приемы. Если не понимать, что способ написания рекламы должен полностью отличаться от написания книги или статьи, это приведет к неэффективности рекламы.
Язык качественной рекламы должен отвечать многим требованиям. Он должен:
- Быть простым и понятным;
- Оригинальный;
- Умный, образный, не скучный;
- Должен производить учет особенностей психологии потребителей;
- Отражать детали речи целевой аудитории;
- Учитывать психологию восприятия рекламы в различных рекламных носителях (радиовосприятие, ТВ-восприятие, психология восприятия газетного и журнального текста, существенные различия в наружной рекламе).
В случае рекламы, предполагающей контакт с потребителем, смысловое и эмоциональное восприятие отдельных слов и выражений имеет некоторые особенности [1, с. 120].
Обычно при создании текста объявления используются ключевые слова. Два самых впечатляющих и надежных слова - это «новый» и «бесплатный» и все их варианты.
Наиболее часто используемые слова: сейчас, здесь, сегодня; мы показываем вам, предоставляем, объявляем, уведомляем, предоставляем предложения; это то, что вам нужно; просто начните продавать; улучшайте; впервые; желательно и эффективно; естественно; экономия, прибыль, скидки; быстро и легко, нужно; это правда о ...; восхитительный, удивительный, сенсационный, революционный и т. д.
2. Психологические особенности элементов изображения в рекламе
Эффективная реклама не только воздействует, побуждает к покупке, но и доставляет эстетическое удовольствие.
Критерием такой эффективности выступают положительные эмоции, желание увидеть рекламу еще раз. В этом случае большую роль играет профессиональный дизайн [4, с. 179].
Однако замысловатый дизайн, разнообразие абстрактных сочетаний и геометрических фигур, шрифтов и незнакомых символов в рекламе являются скорее отрицательными факторами эффективности, чем положительными.
Количество абстрактных, не несущих никакого смысла элементов препятствует распознаванию информации и снижает запоминаемость представленных образов.
Множество смысловых и графических элементов заставляет наблюдателя проделывать тяжелую умственную работу.
Если идея рекламы формулируется, как правило, вербально, форма представления идеи является, как правило, наглядной.
Вопрос соотношения текста и изображений в рекламе решается в соответствии с целями, средствами и опытом разработчика.
Однако невербальные компоненты рекламного сообщения позволяют передать больше информации, чем вербальные [5, с. 105].
Условия восприятия рекламы (кратковременный характер, информационный шум, множество посторонних объектов) требуют того, чтобы фраза по возможности была представлена в виде некоего визуального образа.
Заключение
Если не понимать, что способ написания рекламы должен полностью отличаться от написания книги или статьи, это приведет к неэффективности рекламы.
Язык качественной рекламы должен отвечать многим требованиям. Он должен:
- Быть простым и понятным;
- Оригинальный;
- Умный, образный, не скучный;
- Должен производить учет особенностей психологии потребителей;
- Отражать детали речи целевой аудитории;
- Учитывать психологию восприятия рекламы в различных рекламных носителях (радиовосприятие, ТВ-восприятие, психология восприятия газетного и журнального текста, существенные различия в наружной рекламе).
В случае рекламы, предполагающей контакт с потребителем, смысловое и эмоциональное восприятие отдельных слов и выражений имеет некоторые особенности.
Эффективная реклама не только воздействует, побуждает к покупке, но и доставляет эстетическое удовольствие.
Критерием такой эффективности выступают положительные эмоции, желание увидеть рекламу еще раз.
Условия восприятия рекламы (кратковременный характер, информационный шум, множество посторонних объектов) требуют того, чтобы фраза по возможности была представлена в виде некоего визуального образа.
Изображения чаще воспринимаются всеми одинаково (данное утверждение более справедливо для людей одного типа с точки зрения их социально-психологических особенностей).
