Контрольная работа Основы маркетинга

1 Охарактеризовать понятие «товарная номенклатура» и «товарный ассортимент». Охарактеризовать управление товарным ассортиментов

2 Тестовое задание

3 Ситуация для анализа

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Товарная номенклатура - это совокупность всех производимых и предлагаемых фирмой для продажи товаров и услуг. Рассматривая такую совокупность, можно выделить отдельные группы товаров, схожих по своим потребительским характеристикам или призванных удовлетворять определенную потребность.

Эти группы товаров называются ассортиментными группами. Ими, например, для парфюмерно-косметической фирмы могут быть одеколон, духи, губная помада и т. д. Каждая ассортиментная группа состоит из отдельных ассортиментных позиций (марок, моделей, разновидностей). Например, ассортиментная группа «Одеколон» может состоять из двух ассортиментных позиций: одеколон «Престиж» и одеколон «Маэстро». [1, c.161]

Таким образом, товарная номенклатура — совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых конкретным продавцом. Товарную номенклатуру фирмы можно описать в терминах широты, насыщенности, глубины и гармоничности. Под широтой товарной номенклатуры поднимается общая численность ассортиментных групп товаров, под насыщенностью — общее число составляющих ее отдельных товаров, а под глубиной — варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы. Под гармоничностью товарной номенклатуры подразумевают степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований организации производства. Учитывают возможность использования одних каналов распределения и средств рекламы. [8, c.194]

Товарный ассортимент - группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают

Определить методы ценообразования исходя из способа ценообразования: 1 - формирование цены на основе ощущаемой ценности товара; 2 - установление цены на базе закрытых торгов; 3 - издержки плюс прибыль; 4 - ориентация на текущей уровень цен; 5 - обеспечение целевой прибыли:

а - определяется построением графика безубыточности;

б - производится путем начисления определенной наценки на себестоимость товара;

в - ориентирован на покупательское восприятие товара; -

г - основан на учете цен конкурентов;

д - учитываются ожидание, ценовые предложения конкурентов; фирма стремится заказать контракт, запрашивая цену ниже конкурентов, но не ниже себестоимости товара.

Ответ:

Мебельная фабрика «Прогресс» разработала новый комплект мягкой мебели. Руководство фабрики хотело знать, насколько новая мебель более полно удовлетворяет потребности потребителей и каков целевой рынок этой мебели, а также его емкость. Исходя из представленной ситуации:

1. Составьте план маркетингового исследования, указав его возможные этапы.

2. Определите методы сбора информации.

3. Определите возможных исполнителей на каждом этапе исследования.

План маркетингового исследования нового товара – комплекта мягкой мебели мебельной фабрики «Прогресс» будет выглядеть следующим образом:

1. Источники получения информации.

2.Определение методов исследования.

3. Определение инструментов исследования.

4. Определение объема выборки.

5. Проектирование форм для сбора данных.

6. Способ взаимодействия с респондентами.

7. Сроки и бюджет работ.

Проблема маркетингового исследования заключается в том, что мебельная фабрика «Прогресс» разработала новый комплект мягкой мебели и стоит перед проблемой отсутствия информации о потребительских предпочтениях касаемо нового продукта, целевого рынка мягкой мебели и его емкости.

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., 2009.

2. Андреева. О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. / О.Д. Андреева. -.- М.: Издательская группа ИНФРА - М - НОРМА. 2007.

3. Басовский Л. Е. Маркетинг. Курс лекции. Москва. ИНФРА-М. 1999.

4. Голубков, Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. ЕЛ. Голубков. - М.: Дело. 2005.

5. Гуманитарно-правовой портал. Понятие и классификация ассортимента [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://psyera.ru/4094/po nyatie-i-klassifikaciya-assortimenta. – Дата доступа: 29.09.2016г.

6. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - М.: Прогресс. 2000.

7. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студентов вузов. обучающихся по направлению «Экономика» / под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. — 4-е изд., стер. — М.: Издательство «Омега-Л», 2010.

8. Романов А. А. Маркетинг: Учебное пособие / А. А. Романов, В. П. Ба- сенко, Б. М. Жуков. — М.: Издательско-торговая корпорация “Дашков и К°”, 2012.

9. Панкрухин. П.Л. Маркетинг / П.Л Панкрухин. - М.: Институт междун. Права и экономики, 2009.

10. Эванс Дж. Маркетиг / Дж. Эванс. Б_Берман - М.: Экономика. 1990.