Менеджмент

4 Жизненный цикл организации

В настоящее время при планировании развития организации необходимо учитывать действие факторов, находящихся вне ее, поскольку организация как открытая система зависит от внешнего мира в отношении поставок ресурсов, энергии, кадров, потребителей.

Danone – мировой лидер в производстве кисломолочных продуктов и занимает второе место среди производителей минеральной воды. Со времен основания компании Исааком Карассо в Барселоне в 1919 году здоровье играет ключевую роль в истории Danone. Исаак Карассо разработал первый йогурт Danone, который продавался в аптеках по рецептам и помогал детям при кишечных расстройствах. На это его вдохновили работы исследователей Института Пастера в Париже и революционные открытия нобелевского лауреата и российского ученого Ильи Мечникова. С тех пор ассортимент продукции Danone постоянно расширяется, и в настоящее время основными направлениями деятельности компании являются производство молочных продуктов, детского и медицинского питания, минеральной воды. Продукция выпускается под такими известными марками, как Danone, Активиа, Actimel, Растишка, Простоквашино, Fantasia, Danissimo, Evian, Badoit, Volvic, Raumplus и др. Сегодня компания реализует в Беларуси широкий спектр продуктов торговых марок: «Актимель», «Активиа», «Растишка», «Смешарики», «Даниссимо», «Данон», «Тема», «Простоквашино».

Значительные объемы инвестиций компании направляются в инновации: в подведении итогов 2019 финансового года и описании стратегии развития компании на 2020-2022 гг. указано, что в течение указанного периода на поддержку научных исследований и технических разработок будет направлено около 2 млрд евро, из них 900 млн евро будет направлено на разработку безопасной для окружающей среды упаковки.

Основными целями развития, которые заявляет Danon Россия, являются увеличение объема производства и выручки, оптимизация себестоимости продукции, повышение качества молока, увеличение продуктивности коров.

 

Внешнюю среду организации описывают с точки зрения воздействия факторов прямого и косвенного воздействия.

Среда прямого воздействия включает факторы, которые непосредственно влияют на деятельность организации. К ним относят поставщиков, акционеров, трудовые ресурсы, законы и учреждения государственного регулирования, профсоюзы, потребителей и конкурентов.

Под средой косвенного воздействия понимают факторы, которые могут не оказывать прямого немедленного воздействия на организацию, но сказываются на ее функционировании. Речь идет о таких факторах, как со-стояние экономики, научно-технический прогресс, социокультурные и политические изменения, влияние групповых интересов и существенные для организации события в других странах.

На официальном сайте компании размещены основные принципы работы Danon с поставщиками: 

– повышение квалификации специалистов хозяйств-поставщиком молока;

– работа с компаниями-партнерами по кормлению коров и выращиванию молодняка, воспроизводству молочного стада, заготовке силоса и сенажа, сравнительному анализу эффективности молочного производства;

– увеличение поголовья молочных коров на фермах поставщиков;

– целевые предоплаты на закупку оборудования, проведения посевных работ;

– фокусная работа по стабилизации качества и безопасности молока.

Стоит заметить, что Danon в России был создан уникальный проект – Молочная Бизнес Академия – направленный на повышение эффективности молочных хозяйств путем обучения специалистов молочной промышленности новейшим практикам и методам.