Введение
1 Понятие брендинга и его особенности
1.1 Сущность брендинга
1.2 Бренд, виды брендов и их структура
1.3 Жизненный цикл бренда
2 Анализ деятельности ОАО «АСБ Беларусбанк» по формированию бренда
2.1 Организационно-экономическая характеристика банка
2.2 Анализ бренда ОАО «АСБ Беларусбанк»
2.3 Психологические аспекты восприятия банка как бренда
3 Направления совершенствования бренда ОАО «АСБ Беларусбанк»
3.1 Пути совершенствования элементов бренда банка
3.2 Пути совершенствования выбора средств продвижения бренда банка
3.3 Разработка нового банковского продукта с целью повышения узнаваемости бренда банка
Заключение
Список использованных источников
Приложение А
Приложение Б
Приложение В
Приложение Г
Приложение Д
1. Годин А. М. Брендинг: Учебное пособие / А. М. Годин. — 33е изд., перераб. и доп. — М.: Издательскооторговая корпорация «Дашков и К°», 2013. — 184 с.
2. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Яку бова. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — 504 с. — Серия : Бакалавр. Базовый курс
3. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для бакалав риата и магистратуры / С. В. Карпова, И. К. Захаренко ; под общ. ред. С. В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 439 с. — Серия : Бакалавр. Академический курс.
4. Запесоцкий Ю. А. Основы брендинга : учеб. пособие. — СПб. : СПбГУП, 2011. — 88 с. — (Библиотека гуманитарного Университета ; Вып. 47).
5. Багиев, Г. Л. Маркетинг. Стандарт третьего поколения : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – 4-е изд. – Спб. : Питер, 2012. – 560 с.
6. Семенова, Е. А. Бренд-Менеджмент / Е. А. Семенова, Т. А. Лейни, С. А. Шилина. – М. : Дашков и Ко, 2008. – 134 с.
7. Душкина, М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология : учеб. пособие / М. Р. Душкина. – Спб. : Питер, 2010. – 560 с.
8. Лучший экспортер 2016 –[Электронный ресурс] – Минск, 2017. – Режим доступа: http://www.cci.by/ru – Дата доступа: 05.12.2017.
9. Отчет о конкурсе БРЭНД ГОДА – [Электронный ресурс] – Минск, 2017. – Режим доступа: http://www.bestbrand.by – Дата доступа: 20.12.2017.
10. Самые дорогие бренды мира – 2015: рейтинг Forbes / Forbes – [Электронный ресурс] – Минск, 2017. – Режим доступа: http://m.forbes.ru – Дата доступа: 20.12.2017.
11. О товарных знаках (знаках обслуживания): Закон Республики Беларусь от 5 февр. 1993 г. № 2181–XII: в ред. Закона Респ. Беларусь от 27 октября 2000 г.№ 447-З (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2000 г., № 106, 2/222)
12. Эллвуд, А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки / А. Эллвуд; пер. с англ. Т. Новиковой. – М.: Наука, 2013. – 336
13. Инструкция по применению рекламно-дизайнерских стандартов ОАО «АСБ Беларусбанк»: утв. Правлением ОАО «АСБ Беларусбанк» 25.07.2014 : текст по состоянию на 02.11.2015. – Минск, 2015. – 16 с.
14. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов и др. – М.: Дашков и К, 2015. - 540 c.
15. Ромат, Е.В. Реклама : Учебное пособие для вузов / Е.В Ромат. – СПб.: Питер, 2012. – 544 с.
16. Роуден, М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе / М. Роуден. – М. : Добрая книга, 2013. – 296 с.
17. Рудакова, Л.В. Основы рекламы и связей с общественностью / Л.В. Рудакова. – СПб.: ГУАП, 2012. – 274 c.
18. Семенов, В.Б. Товарный знак: битва со смыслом / В.Б. Семенов. – СПб. : Питер, 2015. – 256 с.
19. Серегина, Т.К. Реклама в бизнесе: учеб. пособие / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / под общ. ред. Л.П. Дашкова. – М.: Маркетинг, 2014. – 359 с.
20. Сысолятин, А. В. Модели маркетинга услуг / А. В. Сысолятина // Проблемы современной науки и образования. – 2014. – № 11 (29). – С. 43-45.
21. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – М.: Юрайт, 2013. – 521 c.
22. Эйри, Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера / Д. Эйри. – СПб. : Питер, 2016. – 224 с.
23. ООО «Артвелл» [Электронный ресурс] – Минск, 2016. Режим доступа: http://www.artwell.ru/services/banks_corporate_identity/, Дата доступа: 18.12.2017 г.
24. Николаева, Т.П. Банковский маркетинг: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ. 2013. – 224 с.
25. Павловская, Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT / Е. Павловская. – СПб. : Питер, 2013. – 320 с.
