Форматы и практика использования видеорекламы в интернете

Трудно представить коммерческую деятельность без рекламы. Иными словами, реклама – это информация в сжатой, эмоционально окрашенной, художественно выраженной форме. Цель рекламы – ознакомить потенциальных потребителей с самой важной информацией и фактами о товарах, продаваемых торговой организацией и самой организацией (компаниями).

Реклама способствует формированию насущных потребностей человека, направленных на саморазвитие личности. С их помощью рынок осваивается, объем продаж увеличивается, а доходы торговой организации гарантированы.

Реклама является уникальным средством информирования общества. Он действует как маркетинговый инструмент, который устанавливает и поддерживает связь между торговыми компаниями, с одной стороны, и потребителями этих услуг, с другой. Эффективность рекламы зависит от правильного использования соответствующих форм и средств воздействия на потребителя, что, в свою очередь, требует, чтобы специалист обладал комплексом знаний и навыков.

Видеореклама в интернете – недорогая альтернатива рекламе на телевидении. Запустить видеокампанию на YouTube или Facebook гораздо дешевле, чем купить время на федеральном канале, а охват молодой платежеспособной аудитории вполне сопоставим. К тому же, связать конверсию с переходом по видеообъявлению в сети куда проще, чем с просмотром «рекламной паузы».

Исходя из характера и функций рекламы, тема рекламной деятельности торговой организации должна рассматриваться как совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и социальной деятельности людей для привлечения внимания потенциальных потребителей к рекламной продукции. 

Объект курсовой работы – компания ООО «Евроторг».

Предмет исследования — характерные особенности видеорекламы торговой организации (на материалах ООО «Евроторг») и основы обеспечения конкурентоспособности организации в рыночных условиях. 

Цель данной работы – изучить видеорекламу в интернете как часть стратегии продвижения товаров организации.

Согласно поставленной цели в работе необходимо решить ряд следующих задач:

- изучить теоретические аспекты видеорекламы в интернете;

- провести анализ использования видеорекламы в стратегии продвижения товаров на примере ООО «Евроторг».

Реклама – это платное, простое и не личное обращение. осуществляется средствами массовой информации и другими формами коммуникации, рекламой продукта, бренда или компании [7, с. 106]

Реклама является наиболее заметной частью коммуникационного комплекса. Реклама по определению является платной презентацией и продвижением товаров и услуг в СМИ.

Под рекламой можно понимать форму коммуникации, которая стремится перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык потребностей и требований потребителей.

Важно помнить, что реклама, которую мы видим и слышим, является конечным продуктом серии исследований, стратегических планов, технических решений и конкретных действий, которые составляют рекламный процесс.

Реклама в Интернете представляет собой огромный и быстро развивающийся рынок услуг, набирающий все большую популярность и постоянно меняющийся. Существует большое количество видов интернет-рекламы – медийная, контекстная, геоконтекстная, поисковая, продакт-плейсмент в онлайн-играх и блогах, поисковая оптимизация (SEO – Search Engine Optimization). Относительно новым сегментом интернет-рекламы является видеореклама, которая имеет серьезные показатели роста и эффективности. Видеореклама в интернете начала стремительно развиваться в 2007 году, когда компания «Google» купила видео-сервис «Youtube» за 1,65 млрд. долл. США. Именно тогда онлайн-видео получило огромную популярность, которая подстегнула рекламодателей использовать открывшиеся возможности [2, с. 115].

Видеореклама – это вид рекламы, созданный при помощи съемочной видео техники, в основе видеорекламы лежит демонстрация зрительных образов. Считается, что видеореклама – один из самых дорогих и при этом эффективных видов рекламного воздействия. Объясняется это тем, что воздействие на зрителя производится сразу с нескольких сторон. В видео рекламе присутствует изображение или визуальный ряд, вторая составляющая видеорекламы это звук, который создает эмоциональный фон. С психологической точки зрения самое главное в видео рекламе это динамичность и естественность. 

Для того, чтобы рассмотреть использование видеорекламы в Республике Беларусь в целом, следует обратиться к нормативно-правовой базе размещения рекламы в нашей стране.

Реклама, распространяемая на территории Республики Беларусь товаров, произведенных на этой территории, должна осуществляться только с участием белорусских организаций и граждан Республики Беларусь, если иное не установлено законом.

Реклама распространяется на белорусском или русском языках. Это положение не распространяется на рекламу на радио, телевидении, в печатных СМИ и информационных источниках национального сегмента глобальной компьютерной сети Интернет, на распространение информации исключительно на иностранных языках, на продвижение товарных знаков и знаков обслуживания, а также на рекламу с общепринятыми иностранными терминами и названиями, находятся в оригинальном написании и (или) не имеют терминов на белорусском и / или русском языке, написанных на иностранном языке, изменениях товаров, креативных псевдонимов, оригинальных названий творческих групп, работ, доменных имен веб-сайтов или приглашений на работу или учебу для людей, которые свободно говорят на иностранных языках [17].

В рекламе иностранный язык может использоваться вместе с белорусским и / или русским языком при условии, что содержание текста на иностранном языке и технический дизайн идентичны белорусскому или русскому языку.

Реклама с названием продукта, названием организации, фамилией, именем гражданина, товарным знаком или знаком обслуживания, изображением товара или его потребительской упаковки, которая идентична или сопоставима с названием алкогольного напитка, товарного знака, название алкогольного напитка используется или изображение алкогольных напитков или их потребительская упаковка не допускаются в местах, где в соответствии с настоящим Законом и действиями Президента Республики Беларусь запрещается размещение рекламы алкогольных напитков, а также организация и Осуществление культурной, образовательной, спортивной и другой гуманитарной деятельности, за исключением случаев в третьей и четвертой части этого пункта.

Общество с ограниченной ответственностью «Евроторг», зарегистрированное Исполнительным комитетом города Минска постановлением от 02.08.2007 № 1737 в Едином государственном реестре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей № 101168731, создано и действует в соответствии с Гражданским кодексом Республики Беларусь, законодательством Республики Беларусь «О деловых ассоциациях» и других действующих законах Республики Беларусь.

Участниками Общества являются:

- Иностранное торговое частное унитарное предприятие «Евроопт» (ИП «Евроопт»), 220099, г. Минск, ул. Казинца, 52а-21. УНП 100957635;

- «AMTI LIMITED», 13/14 New Bond Street, London WIS 3SX, England, (Компания «АМТИ ЛИМИТЕД», зарегистрированная на территории Англии, по адресу: 13/14 Нью Бонд Стрит, Лондон, WIS 3SX, Англия), регистрационный номер 5978569, именуемые в дальнейшем «Участники», а каждый в отдельности «Участник».

ООО «Евроторг» (торговая марка «Евроопт») сегодня является одним из крупнейших поставщиков продуктов питания в Беларуси и работает в формате низких цен. Компания работает с 1993 года. Была создана розничная и оптовая сеть, состоящая из крупнейшего белорусского гипермаркета с торговой площадью 11 000 кв. М и 20 магазинов с торговой площадью от 200 до 1500 кв. Ожидается, что к концу 2010 года число рынков Euroopt по всей стране вырастет до 55. Компания установила контакты с производителями в Беларуси и с поставщиками из более чем 40 стран в Германии и за рубежом. Целью производственно-хозяйственной деятельности торговой организации является получение прибыли с целью удовлетворения социальных и экономических интересов трудового коллектива, обеспечения жителей соседних районов максимально и качественным предложением товаров народного потребления, и на этой основе стать более популярными [24].

Основными целями деятельности организации являются:

- хозяйственная деятельность, направленная на извлечение прибыли;

- удовлетворение потребностей потребителей, организаций, учреждений и граждан в производимых предприятием продукции, работах, услугах.

В курсовой работе была рассмотрена тема видеорекламы в Интернете в стратегии продвижения товаров компании на рынке. В процессе выполнения работы были изучены теоретические аспекты видеорекламы, а также проведен анализ использования видеорекламы на примере ООО «Евроторг».

В результате изучения теории по данному вопросы можно сделать ряд выводов.

Видеореклама – это вид рекламы, созданный при помощи съемочной видео техники, в основе видеорекламы лежит демонстрация зрительных образов. Считается, что видеореклама – один из самых дорогих и при этом эффективных видов рекламного воздействия. Объясняется это тем, что воздействие на зрителя производится сразу с нескольких сторон. В видео рекламе присутствует изображение или визуальный ряд, вторая составляющая видеорекламы это звук, который создает эмоциональный фон. С психологической точки зрения самое главное в видео рекламе это динамичность и естественность. Утрачена динамичность – и видеореклама перестает быть занимательной, становится унылой и надоедливой. Нет естественности, и видеореклама лишена правдивости и достоверности, без которой трудно поверить рекламе настолько, чтобы приобрести данный товар или воспользоваться услугой. Профессионально созданная видеореклама объединяет в себе несколько способов воздействия на сознание зрителя. Эффективность воздействия видеорекламы во многом зависит от готово материала. Видеореклама должна вызывать интерес, пробуждать желание увидеть видео снова, а не раздражать зрителя.

Видеореклама во всем мире давно набирает популярность, в том числе и в Беларуси. Это происходит в основном за счет того, что пользователи уже давно привыкли к обычным баннерам, и могут не заметить то или иное сообщение. А видеореклама и видеобаннеры — новый формат, который привлекает внимание и повышает интерес как к рекламе бренда, так, собственно, и к самому бренду.

Однако существует мнение, что развитие видеорекламы в нашей стране сдерживается дороговизной трафика и невысокими скоростями интернета.

Текущее состояние развития Интернета позволяет представить продукцию ООО «Евроторг» в недоступном для других средств массовой информации объеме. Теоретически журналы и телевизионные страницы имеют возможность показывать лучшие страницы продукта и предоставлять максимальную информацию о них, но стоимость эфирного времени и места для печати в этом случае не компенсируется объемами продаж.