Рекламно-информационная работа в розничных торговых объектах

В существующих экономических условиях действующие организации выбирают для себя различные рекламные стратегии. Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо-мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной организации.

В настоящий момент на рынке товаров и услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и маркетинговые стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать и спланировать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.

Реклама оказывает содействие для быстрой и бесперебойной реализации производимых товаров и услуг. Для того, чтобы реклама сработала, необходимо разработать ее четкую стратегию. 

Актуальность темы обоснована тем, что в современных рыночных условиях любой вид продукции нуждается в продвижении, поэтому роль рекламы при построении маркетинговой политики организации, является наиболее важной.

Целью курсовой работы является исследование рекламной деятельности ЗАО «Патио».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

– изучить значение, роль и задачи рекламы в торговле;

– рассмотреть основные виды и средства рекламы, используемые торговыми объектами;

– проанализировать особенности организации рекламной работы в ЗАО «Патио».

Объект исследования в курсовой работе – ЗАО «Патио», предмет исследования – рекламная деятельность ЗАО «Патио».

Информационной базой послужили данные бухгалтерской и статистической отчетности ЗАО «Патио» за 2018-2020 гг. 

При написании курсовой работы использованы следующие методы исследования: сопоставление и сравнение, анализ и синтез, группировка, абсолютные и относительные разницы, графическая интерпретация, а также логический метод. 

Реклама в розничной торговле (или розничная реклама) – это один из видов товарной рекламы, используемый розничными торговцами при работе с непосредственными покупателями товара. Иначе данный вид рекламы в системе маркетинга часто называют местной рекламой, так как ее целевая аудитория состоит из представителей местного рынка. Однако следует понимать, что реклама в розничной торговле может проводиться на более высоких уровнях, таких как региональный, национальный и даже международный, поэтому отождествлять розничную рекламу исключительно с местной рекламой несколько неверно. 

Розничная реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берёт на себя коммуникативную функцию. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносит коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им [1]

Розничная реклама имеет свою специфику и особенности. Одновременно она может продвигать сразу несколько различных, а порой и вовсе конкурирующих марок. При этом лояльность розничных продавцов обычно тяготеет к той марке, которая лучше продается. Для рекламы в розничной торговле характерна определенная назойливость – все, с ней связанное, подталкивает потребителю к совершению какого-либо конкретного поступка (в большинстве случаев речь идет о посещении конкретного магазина). Как правило, розничная реклама обычно работает на конкретный магазин, а потому – включает в себя информацию о нем, а также информацию о расцветках и размерах товаров, их ценах и условиях продажи.

Помимо прочего, отличительными особенностями выступают высокая степень изощренности и утилитарности, ориентация на сезонность спроса и относительно низкий уровень доверия со стороны потребителей. Основополагающей целью рекламы в сфере розничной торговли выступает продвижение розничной продукции и стимулирование ее сбыта, то есть непосредственно сами розничные продажи. Для размещения рекламы в розничной торговле могут быть использованы различные каналы и инструменты (газеты, журналы, справочники, местное телевидение и радио, прямые почтовые рассылки, электронные рассылки, наружная реклама, рекламные носители внутри магазинов и пр.) [17, c 85].