Реферат
Введение
1 Теоретические основы конкурентоспособности продукта
1.1 Сущность, понятие и виды конкурентоспособности продукта
1.2 Методы и показатели оценки конкурентоспособности продукта в маркетинге
1.3 Характеристика маркетинговых инструментов поддержания конкурентоспособности продукта
2 Анализ и оценка использования маркетинговых инструментов поддержания конкурентоспособности продукта ОАО «Минский молочный завод № 1»
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Минский молочный завод № 1»
2.2 Анализ конкурентоспособности продукта ОАО «Минский молочный завод № 1»
2.3 Предложения по использованию инструментов маркетинга в повышении результативности конкурентоспособности продукта ОАО «Минский молочный завод № 1»
Заключение
Список использованных источников
Введение
В современном бизнесе, где конкуренция становится все более ожесточенной, успешная маркетинговая стратегия играет ключевую роль в сохранении и увеличении конкурентоспособности продукта на рынке. Для достижения этой цели маркетологи активно используют различные инструменты, обеспечивающие высокий уровень привлекательности и востребованности товара у потребителей. Рассмотрим несколько ключевых маркетинговых инструментов, способствующих поддержанию конкурентоспособности продукта:
Исследование рынка и анализ конкурентов: эффективное использование маркетинговых инструментов начинается с глубокого понимания потребностей и предпочтений целевой аудитории, а также анализа стратегий конкурентов. Это помогает выявить уникальные особенности продукта и определить его конкурентные преимущества.
Сегментация рынка и позиционирование продукта: разделение рынка на сегменты и выделение целевой аудитории позволяет маркетологам создать более точные и эффективные маркетинговые кампании. Позиционирование продукта в умах потребителей как уникального и ценного способствует его конкурентоспособности.
Продуктовый маркетинг: он включает в себя разработку продукта, определение его ассортимента, ценообразование и упаковку. Постоянное совершенствование качества и функциональности продукта, а также адекватное ценообразование – ключевые моменты для привлечения и удержания клиентов.
Продвижение и реклама: с использованием различных каналов коммуникации, таких как реклама в СМИ, цифровой маркетинг, PR и прямые продажи, маркетологи создают осведомленность о продукте и стимулируют его спрос. Креативные и заметные рекламные кампании помогают выделить продукт на фоне конкурентов.
Обслуживание клиентов и создание лояльности: удовлетворенные клиенты становятся постоянными покупателями и сторонниками бренда. Поэтому предоставление высококачественного сервиса, оперативное решение проблем и создание программ лояльности – важные составляющие успешной маркетинговой стратегии.
В зависимости от особенностей продукта и целевой аудитории, маркетологи могут комбинировать различные инструменты и подходы для достижения оптимальных результатов. Важно постоянно отслеживать изменения на рынке и адаптировать маркетинговые стратегии в соответствии с новыми трендами и потребностями потребителей.
[...]
1 Теоретические основы конкурентоспособности продукта
1.1 Сущность, понятие и виды конкурентоспособности продукта
Концепции конкуренции и конкурентоспособности в настоящее время входят в число наиболее широко используемых на всех уровнях государственного управления. Проблемы конкурентоспособности изучены в работе многих зарубежных и отечественных исследователей. Концепция конкурентоспособности может интерпретироваться по-разному в зависимости от предмета, к которому она относится. Конкурентоспособность можно рассматривать как в национальной экономике, так и в промышленности и компаниях. Конкуренция на каждом более высоком уровне определяется его конкурентоспособностью. В то же время конкурентоспособность продукции и компаний во многом определяется уровнем работы, выполняемой в государстве и промышленности в этой области, а также состоянием многих факторов, регулируемых на государственном уровне и влияющих на конкурентоспособность конкретных продуктов.
Отечественные и зарубежные ученые внесли существенный вклад в разработку теории конкуренции и конкурентоспособности. Теория конкуренции, впервые обобщенная А. Смитом, была впоследствии развита такими учеными, как Д. Риккардо, Ф. Эджоуртом, Э. Чемберлином, Г. Л. Азоевым, А. Ю. Юдановым и другими. М. Портер, И. Ансофф, Р. Уотерман, А. Стрикленд, В. Д. Андрианов, П. С. Завьялов, Р. А. Фатхутдинов, Л. М. Короткевич, Н. В. Немогай, Н. В. Борцевич, О. С. Булко, Е. Ф. Волонцевич, Л.А. Платонова исследовали не только природу конкуренции и конкурентоспособности, но и проблемы обеспечения конкурентоспособности.
Конкурентоспособность означает способность определенного объекта или субъекта превосходить конкурентов в определенных условиях. Ее также определяют как характеристику субъекта, которая показывает его способность конкурировать с аналогичными субъектами, его способность осуществлять конкурентные действия и другие качества.
Конкурентоспособность может определяться применительно к разным объектам (товару, предприятию, отрасли, страны) (таблица 1.1).
Конкурентоспособность отрасли – это экономическое понятие, которое отражает способность отрасли преуспевать в условиях соперничества с другими отраслями национальной или мировой экономики за ресурсы производства или спрос потребителей.
[...]
2 Анализ и оценка использования маркетинговых инструментов поддержания конкурентоспособности продукта ОАО «Минский молочный завод № 1»
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Минский молочный завод № 1»
ОАО «Минский молочный завод № 1» создано в результате реорганизации ОАО «Городской Молочный Завод №1» и зарегистрировано в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей за № 100058367 04 сентября 2008 года.
Адрес: 220070, г. Минск, ул. Солтыса 185, тел.246-51-53 (приемная), 246-59-03.
Управление ОАО «Минский молочный завод № 1» осуществляется в соответствии с действующим законодательством и уставом ОАО «Минский молочный завод № 1» на основе сочетания прав и интересов трудового коллектива и собственника имущества.
Органами управления организацией являются:
- собрание;
- коллегиальный орган управления – совет директоров (наблюдательный совет);
- исполнительный орган – единоличный исполнительный орган (директор) и коллегиальный исполнительный орган (дирекция).
ОАО «Минский молочный завод № 1» имеет линейно-функциональную структуру управления. Во главе ОАО «Минский молочный завод № 1»» стоит генеральный директор, у которого в непосредственном подчинении находятся:
– заместитель генерального директора по сельскому хозяйству и сырью;
– заместитель генерального директора по сельскому хозяйству;
– заместитель генерального директора по коммерческим вопросам;
– заместитель генерального директора по производству;
– главный экономист;
– главный инженер;
– главный бухгалтер;
– главный специалист по идеологии и общим вопросам.
В ОАО «Минский молочный завод № 1» основное производство молочной продукции осуществляется в 3 цехах:
– цехе цельномолочной и диетической продукции,
– цехе детского питания,
– цехе молочной продукции.
[...]
Заключение
В заключение, изучение и анализ маркетинговых инструментов поддержания конкурентоспособности продукта выявляет их важность и необходимость в современном бизнесе. Развитие и успешное функционирование любого продукта на рынке напрямую зависят от умелого использования маркетинговых методов и стратегий.
Маркетинговые инструменты представляют собой широкий спектр методов и подходов, включающих в себя анализ рынка, позиционирование бренда, продвижение товара или услуги, а также мониторинг результатов и адаптацию стратегий в соответствии с изменяющимися условиями.
Эффективное использование маркетинговых инструментов позволяет не только удерживать позиции на рынке, но и повышать конкурентоспособность продукта, привлекая новых потребителей, укрепляя имидж бренда и обеспечивая устойчивый рост прибыли.
Важно отметить, что выбор и применение конкретных маркетинговых инструментов должны быть адаптированы к особенностям конкретного продукта, его рыночной среде, а также потребностям и ожиданиям целевой аудитории.
Таким образом, понимание и умение использовать маркетинговые инструменты поддержания конкурентоспособности продукта являются неотъемлемой частью успешного бизнеса и играют ключевую роль в обеспечении долгосрочного успеха и процветания компании на рынке.
ОАО «Минский молочный завод № 1» создано в результате реорганизации ОАО «Городской Молочный Завод №1» и зарегистрировано в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей за № 100058367 04 сентября 2008 года.
Адрес: 220070, г. Минск, ул. Солтыса 185, тел.246-51-53 (приемная), 246-59-03.
Управление ОАО «Минский молочный завод № 1» осуществляется в соответствии с действующим законодательством и уставом ОАО «Минский молочный завод № 1» на основе сочетания прав и интересов трудового коллектива и собственника имущества.
Органами управления организацией являются:
- собрание;
- коллегиальный орган управления – совет директоров (наблюдательный совет);
- исполнительный орган – единоличный исполнительный орган (директор) и коллегиальный исполнительный орган (дирекция).
[...]
1. Акулич, И. Л. Основы маркетинга / И. Л. Акулич, И. З. Герчиков. – Минск: А. Н. Вараксин, 2017. – 412 с.
2. Акулич, И. Л. Основы маркетинга: практикум: учебное пособие для студентов учреждений высшего образования по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2017. – 381 с.
3. Данько, Т. П. Управление маркетингом: учебник и практикум для вузов / Т. П. Данько. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 521 с.
4. Ермоленко, А. О. Методы оценки конкурентоспособности и особенности их применения / А. О. Ермоленко, Т. В. Пузанова // Студенческий вестник. – 2016. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://e.biblio.bru.by/handle/1212121212/3718.
5. Исаев, А. А. Оценка конкурентоспособности продукции: методологический аспект / А. А. Исаев // Территория новых возможностей. 2017. – №2 (37). [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article.
6. 3Калужский, М. Л. Маркетинг / М. Л. Калужский. – М.: «Директ-Медиа», 2021. – 185 с.
7. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер. – СанктПетербург: Питер Прогресс книга, 2018. – 844 c.
8. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер Прогресс книга, 2019. – 448 c.
9. Котляревская, И.В. Стратегический маркетинг: учебное пособие. В 2 ч.Ч. 1 / И.В. Котляревская; Мин-во науки и высшего образования РФ. – 3 е изд., перераб. и доп. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2019. – 138 с.
10. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям / Е. Е. Кузьмина. – М.: Юрайт, 2018. – 384 с.
11. Лазаренко, А.А. Методы оценки конкурентоспособности / А.А. Лазаренко // Молодой ученый. – 2014. – №1. – С. 374–377.
12. Маркетинг: учебник / Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова, Экономический факультет. – Изд. 3-е, переработанное и дополненное. – М.: Проспект, 2017. – 508 с.
13. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и cпециальностям / [Н. Н. Молчанов и др.]. – М.: Юрайт, 2019. – 368 с.
14. Маркетинг: освоение профессии: учебник по программам высшего образования направления подготовки «Менеджмент» (квалификация (степень) бакалавр») / [Г. Л. Азоев и др.]. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, Прогресс книга, 2020. – 543 с.
15. Мокроносов, А. Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учебное пособие / А. Г. Мокроносов, И. Н. Маврина. – Екатеринбург: Изд-во Урал ун-та, 2014. – 194, с
16. Найзабекова, Г. Современные инновационные методы контроля качества товаров. Конкурентоспособность товаров на рынке: сборник трудов конференции. / Г. Найзабекова, А. Рахимгалиева, А. Шарапиева [и др.] // Дни студенческой науки : сборник статей V Междунар. студн. конф. (Казань, 15 апр. 2022 г.) / редкол.: Е.А. Астраханцева [и др.] – Чебоксары: ИД «Среда», 2022. – С. 337-340.
17. Нуралиев, С. У. Маркетинг: учебник: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика «Менеджмент» (квалификация (степень) «бакалавр») / С. У. Нуралиев. – М.: Инфра-М, 2020. – 303 с.
18. Основы маркетинга, 5-е европейское изд. / Ф. Котлер [и др.]. – М.: Вильямс, 2017. – 752 с.
19. Основы маркетинга. Практикум: учебное пособие для среднего профессионального образования / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
20. Рыжикова, Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг: учебное пособие: для высших учебных заведений обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент» (квалификация (степень) «бакалавр») / Т. Н. Рыжикова. – М.: Инфра-М, 2018. – 223 с.
21. Степанюк, Н. Г. Инстременты Паблик Рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций / Н.Г. Степанюк // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2018. – №7 – С. 38-41.
22. Финансовая отчётность ОАО «Минский молочный завод № 1» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.belmilk.by/akcioneram/konsolidirovannaya-finansovaya-otchetnost.html
23. Фурсов, А.П. Сущность и понятие конкурентоспособности товара (услуг) // Инновационная наука. 2018. №11. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-i-ponyatie-konkurentosposobnosti-tovara-uslug.
24. Цахаев, Р. К. Маркетинг: учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 548 с.
25. Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности: учебное пособие / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. – Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2021. – 232 c.
26. Черченко, И. В. Этапы формирования конкурентоспособности национальной экономики / И.В. Черченко // Вестник БГУ. Сер. 3. – 2016. – № 3. С. 72–75.
