Введение

Последние десятилетия ознаменовались ускоренным насыщением практически всех сторон жизни общества системами сбора и обработки информации. Информация превратилась в стратегический ресурс, один из важнейших факторов, определяющих развитие технологий. Особенно это важно в условиях формирования инновационной экономики.

Возрастающие объемы коммерции системы "бизнес – бизнес” приводят к возникновению электронных торговых площадок, представляющих виртуальное рыночное пространство для ведения электронной коммерции в области совершения сделок и продаж, предоставления сведений о товарах, услугах, а также для поддержки коммуникаций между продавцами и покупателями

Электронные торговые площадки – гораздо более сложный тип посредников, поскольку помимо собственно информационного обмена они обеспечивают возможность осуществления сделок купли-продажи и предоставляют участникам гарантии реализации таких сделок.

Развитие информационного общества является одним из национальных приоритетов Республики Беларусь и рассматривается как общенациональная задача, требующая координации и объединения усилий государства, бизнеса и гражданского общества. При этом информационно-коммуникационным технологиям отводится роль необходимого инструмента социально-экономического прогресса, одного из ключевых факторов инновационного развития экономики.

Актуальность темы данной курсовой работы, заключается в постепенно нарастающей важности организации и проведения продажи товаров через электронные торговые площадки, что набирает всё большую популярность во всем мире торговли.

Таким образом, целью работы является, рассмотрение сущности электронной площадки (каталоги товаров) и их использование в маркетинге.

Задачами данной работы являются:

- рассмотреть сущность электронных торговых площадок и их особенности;

- определить задачи и функции электронных торговых площадок

- изучить классификацию электронных торговых площадок

- рассмотреть нормативно-правовое регулирование электронных торгов

1 Теоретические аспекты электронных торговых площадок

1.1 Сущность электронных торговых площадок и их особенности

Электронный бизнес, электронная коммерция – это новые способы ведения бизнеса, глобальны и динамичны, состоят из операций, происходящих одновременно во времени и пространстве.

Электронный бизнес рассматривается как особая форма бизнеса, реализующаяся в значительной степени посредством внедрения информационных технологий в процессы производства, продажи и распределения товаров и услуг. В этих условиях возникает понятие электронного рынка как совокупности его участников и процессов их взаимодействия, характеризующейся определенными закономерностями в условиях развитой структуры информационных и телекоммуникационных технологий и систем.

Электронный маркетинг – комплекс мероприятий маркетинга компании, связанный с применением электронных средств. К электронным средствам относят персональный компьютер, карманный персональный компьютер, мобильный телефон, коммуникаторы, телефон, а также различные виды связи – интернет, фиксированную телефонную связь, мобильную связь [8, с. 27].

Практическая реализация электронного маркетинга, обеспечивающего создание потребительской ценности товара, т.е. предоставление качественных товаров и услуг в соответствии с потребностями покупателя, осуществляется на базе корпоративной интегрированной информационной системы, имеющей доступ к мировым ресурсам сети Интернет.

В электронном маркетинге используются те же элементы комплекса маркетинга, 4Р (продут, цена, канал, продвижение) и парадигма маркетинговых отношений. Но каждый элемент имеет свои особенности [7, с. 33].

Товар (Product) – то, что вы продаете с помощью Интернета, должно иметь достойное качество. Он конкурирует не только с другими сайтами, но и традиционными магазинами.

Цена (Price) – принято считать, что цена в Интернете ниже, чем в обычном магазине за счет экономии на издержках. Контролируйте цены и сравнивайте их с конкурентами регулярно.

2 Проведение торгов на электронных торговых площадках

2.1 Нормативно-правовое регулирование электронных торгов

Начиная с 2010 года развитие информационного общества является одним из основных факторов обеспечения конкурентоспособности и инновационного развития национальной экономики, совершенствования системы государственного управления, повышения зрелости гражданского общества.

На уровне программных документов данный приоритет закреплен в Стратегии развития информатизации в Республике Беларусь на 2016 – 2022 годы.

Основу правового регулирования электронной торговли в Республике Беларусь составляют Закон Республики Беларусь от 8 января 2014 года
«О государственном регулировании торговли и общественного питания» [2], Закон Республики Беларусь от 10 ноября 2008 года
«Об информации, информатизации и защите информации» [4], Закон Республики Беларусь от 28 декабря 2009 года «Об электронном документе и электронной цифровой подписи» [3], которые берут свои истоки из положений рамочного законодательства и международных конвенций.

Основным законодательным актом, регламентирующим порядок проведения электронных аукционов в Республике Беларусь является Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 26.03.2012г. №261 «О мерах по реализации Указа Президента Республики Беларусь от 27.02.2012г. №112 «О проведении электронных аукционов», которым утверждено Положение о порядке осуществления электронных аукционов [5].

Основными терминами, приводящимися в контексте проведения электронных аукционов в Республике Беларусь, являются следующие:

- электронная торговая площадка – информационная торговая система, предназначенная для проведения электронных аукционов, доступ к которой осуществляется через сайт в глобальной компьютерной сети Интернет;

- оператор электронной торговой площадки – юридическое лицо, обеспечивающее функционирование электронной торговой площадки;

- аукционное предложение – представленное участником предложение на участие в электронном аукционе;

Заключение

Одним из инструментов продвижения товаров на экспорт, активно используемым странами-поставщиками, а также крупными странами-импортерами для осуществления закупок, становятся международные электронные торговые площадки.

Электронные торговые площадки представляют из себя веб-сайты, содержащие базы данных о предложениях поставщиков и запросах покупателей различных товаров из услуг из большого числа государств.

Предлагая, как правило, бесплатную регистрацию, площадки предоставляют также целый спектр дополнительных платных услуг для предприятий, заинтересованных в более активном продвижении собственной продукции.

Заказчики (покупатели) являются организаторами торгов, тем самым оптимизируя свои затраты на приобретение товаров, работ или услуг, а поставщики (продавцы) размещают информацию о своих товарах или услугах.

Электронная Торговая Площадка позволяет объединить в одном информационном и торговом пространстве поставщиков и потребителей различных товаров и услуг и предоставляет участникам ЭТП ряд сервисов, повышающих эффективность их бизнеса.

Существует разные виды площадок – закупочные, сбытовые, многоотраслевые, отраслевые и продуктовые площадки и др. Несмотря на то, что разные категории площадок имеют свои преимущества и недостатки, их общая отличительная черта - снижение издержек предприятий.

Работа с электронными транснациональными рынками является эффективным инструментом, который позволяет масштабно доставлять через сеть Интернет информацию о национальных экспортерах в зоны зарубежных интенсивных товарных рынков и активных инвестиций.

Электронные торговые площадки являются наиболее приоритетными в рамках развития новой экономики Республики Беларусь, использующей современные средства коммуникации.

Тенденция современных закупок такова, что большая часть тендеров проводится в электронном виде. Даже в секторе государственных закупок намечен перевод бумажных процедур в электронный формат.

Проведение электронных аукционов в Республике Беларусь широко применяется в настоящее время в целях упрощения системы закупок, в частности, государственных. Для организации такого вида коммерческой деятельности в стране разработана и успешно используется нормативно-