Международный Фестиваль рекламы и маркетинга «Белый Квадрат» Курсовая работа (проект)

За последние два десятилетия происходит постоянное возрастание интереса к брендингу, обусловленное активным формированием глобального рынка. Любая территория (страна, город, регион, область, и т.д.) обладает стремлением занять собственное место в сознании своих потенциальных потребителей (туристов, жителей, инвесторов и т.д.), сформировать набор конкурентных преимуществ и собственную идентичность, которые позволяли бы данной территории быть привлекательной на протяжении длительного периода времени. «Иными словами, брендинг территории становится такой же необходимой составляющей государственной политики, как бизнес-стратегии для любой коммерческой организации» [1, с. 13]. 

На сегодняшний день все больше возрастает важность и необходимость поиска эффективных методов и инструментов осуществления инициатив по формированию и продвижению бренда территории. Наряду с уже сложившейся практикой использования традиционных методов маркетинга и брендинга (например, разработка визуальной символики региона, персонификация территории через знаковую фигуру в истории, искусстве, политике и т.п.) в процессе формирования бренда территорий, в нынешний век все ярче наблюдается тенденция к культуризации и социализации брендов городов, в связи с чем развитие территориального бренда все чаще рассматривается как развитие ее коммуникативного и культурного капиталов. «Одним из направлений развития городов в рамках такой концепции является трансформация традиционной городской среды в креативную, в связи с чем все чаще в практике различных городов встречается использование фестивалей в качестве инструмента брендинга, так как они являются неотъемлемой составляющей, способствующей развитию такой среды» [2, с. 37].

Название проекта: Международный фестиваль рекламы и маркетинга «Белый квадрат».

Актуальность проекта состоит в том, что на сегодняшний день прикладная функция рекламной деятельности трансформировалась и реклама стала одним из видов искусства. В связи с этим возникла необходимость создания фестиваля рекламы, который мог бы стать платформой для активного сотрудничества в сфере рекламной деятельности.

Цели проведения фестиваля:

- создание благоприятных условий для эффективной рекламной деятельности с учетом национальных интересов;

- повышение качества и эффективности отечественной коммерческой и социальной рекламы;

- определение приоритетных тематических направлений социальной рекламы, пропаганда социальных интересов и государственных программ;

- максимальное использование отечественными производителями ресурса рекламы в существующих экономических условиях;

- обеспечение конструктивного взаимодействия государственных органов по управлению рекламой, производителей и распространителей рекламы всех форм собственности;

- систематическое изучение, обобщение и внедрение в практику лучшего зарубежного опыта по развитию рекламного рынка и социальной рекламы.

Задачи фестиваля:

- отбор и поощрение лучших, наиболее творческих рекламных работ во всех номинациях конкурсной программы;

- организация и проведение семинаров, круглых столов по наиболее актуальным темам развития рекламного рынка;

- организация и проведение презентаций и мастер-классов для начинающих белорусских рекламистов;

- презентации новейших достижений в области рекламных технологий и производства.

Пространственно-временные рамки: фестиваль проходит в г. Минске с 19 по 21 апреля.

Масштаб проекта: международный.

Проектная группа: директор, креативный директор, директор по маркетингу, медиа-директор.

Нормативно-правовое регулирование: Закон о культуре Республики Беларусь, Закон о проведении массовых мероприятий Республики Беларусь, Закон об авторском праве и смежных правах, Закон о рекламе.

 

В 2009 году в Республике Беларусь состоялся 1-й Международный Фестиваль рекламы и маркетинга «Белый квадрат», который был признан главным событием 2009 года в области рекламы в Беларуси. Признание Фестиваля рекламным сообществом Беларуси главным событием года обусловлено тем, что его появление стало знаковым для белорусской рекламной отрасли, возобновило фестивальные традиции в Беларуси. Учитывая национальную значимость проекта, Фестиваль включен в комплекс мероприятий по развитию рекламного рынка на 2009-2011гг., утвержденный заместителем премьер-министра Республики Беларусь А.В. Кобяковым.

Представители бизнеса и власти, рекламодатели и рекламисты, которым посчастливилось побывать на первом фестивале, отмечают, что получили неимоверный заряд энергии, массу уникальной информации, которую они успешно использовали и в своей деятельности, и, конечно же, множество полезных связей и контактов.

По словам организаторов: «рекламные идеи способны изменить и уже активно меняют мир, в котором мы живем. Ведь реклама и маркетинг – это искусство, выполняющее определенные функции в заданных бизнесом или социальным заказом рамках. Здесь есть ограничения, но нет границ для фантазии создателей. Вместе с правом творить создатель рекламного продукта наделяется и ответственностью за получаемый результат. В каком направлении результат его творчества меняет наш мир: к лучшему или к худшему? Если работа получается неудачной, то он не может винить в этом кто-то другого» [11]. 

«Белый квадрат» по своей сути – это грандиозный проект, который требует не только инвестиций и большой подготовительной работы, но и доверия со стороны рынка. Участники-рекламисты могли быть уверены в профессиональной компетенции и объективности членов жюри. Участники-рекламодатели могли быть уверены в том, что участие в фестиваль удовлетворит следующие потребности:

- позволит им получить новые контакты среди игроков рекламного рынка;

- поможет узнать много нового и полезного с практической точки зрения для формирования маркетинговых стратегий своих предприятий;

- сформирует общий взгляд на отечественный и международный рынок рекламы, что весьма значимо в условиях растущей конкуренции на внутреннем рынке и необходимости выходить на внешние рынки [3, с. 49].

В программе фестиваля были выделены 3 блока:

- научно-образовательная программа;

- выставка работ участников-рекламистов;

- конкурсная программа, проведение и результаты которой будут интересны не только производителям рекламы, но и всем тем, кто профессионально занимается маркетингом и понимает важность рекламы для своей работы на рынке.