Брендинг в сфере музыкального искусства Беларуси Курсовая работа (проект)

Высокий уровень развития техники и технологий переориентировал современный бизнес на конкуренцию брендов, усиление которых обеспечивает компаниям значительные преимущества на рынке. Современные бренды представляют собой важные компоненты деятельности, своеобразные символы коммерческой активности. Они символизируют доверие, стабильность, определенный набор ожиданий для потребителей. 

Основу бренда составляет маркетинговая сущность товара, состоящая в удовлетворении нужд и потребностей потребителей. Товар материален по сути, поскольку в его основе лежит физический продукт в реальном исполнении, обладающий функциональностью, особым назначением и областью применения. Товар обладает определенным качеством, исполняется в разных модификациях и поддерживается соответствующими техническими услугами.

Рассмотрим понятие бренда.

Бренд (от англ. Brand – клеймо, марка) – это ассоциации, связанные с торговой маркой, как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимоувязанного представления потребителя о товаре, его марке. То есть бренд содержит торговую марку и комплекс впечатлений, эмоциональных ассоциаций, связанных с ней. Следует учесть, что перечень эмоциональных ассоциаций, связанных с брендовым товарным знаком, у различных потребителей одинаков [1, c. 21].

Американская маркетинговая ассоциация трактует понятие бренда следующим образом: бренд – это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для дифференциации их от товаров и услуг конкурентов [3].

Словарь В.К. Мюллера – российского и советского лингвиста, лексикографа, шекспироведа, переводчика – излагает понятие бренда так: «это американизированный (сокращенный) вариант английского понятия brand-name. Brand – это клеймо, тавро, марка, фабричная марка; отпечатываться в памяти, производить впечатление» [4, с. 52]. Интуитивно бренд является выражением совокупности имиджевых, эксплуатационных, технических и иных характеристик товара, позволяющих правообладателю (собственнику) данной марки не только играть одну из ведущих ролей на рынке определенных товаров или услуг, но и использовать бренд в качестве нематериального актива компании.

Одна из наиболее значимых фигур индустрии рекламы, дизайнер Уолтер Ландор, говорит по-простому, что «бренд – это обещание» [5, с. 85]. Путем идентификации товара или услуги, и подтверждения их оригинальности, бренд обеспечивает чувство удовлетворения и качества.

Национальный фестиваль белорусской песни и поэзии в Молодечно уверенно занимает почетное место в фестивальном движении Беларуси. Это мероприятие полностью отражает возможности национальной культуры, ее уникальные особенности, белорусское богатое народное наследие, позволяет в полной мере прикоснуться к самобытной белорусской культуре. Стоит отметить, что это единственный фестиваль, который имеет статус «Национальный» и определяет культурное пространство современной Беларуси.

Национальный фестиваль белорусской песни и поэзии прошел впервые с 4 по 6 июня 1993 года. Этот фестиваль и стал стартовой площадкой на пути новой доброй традиции. Главной площадкой фестиваля был выбран городской стадион на восемь тысяч мест.

В материалах прессы того времени можно было прочесть такие строки: «Все выглядело шикарно с первой до последней минуты праздника ... Молодечненцы подарили себе и миру настоящий фестиваль, Настоящий общенародный музыкальный праздник. И не только музыкальный. Все фестивальные дни на площадках кипела и переливалась разными красками творчество. Молодечненцы и гости города в полной мере получили «и хлеб, и зрелища» [12].

Профессиональные художники и народные умельцы, юные мастера развернули настоящий вернисаж своих работ. Была задействована импровизированная сцена у бывшего уже магазина «Юбилейный», где выступали коллективы художественной самодеятельности. Музыкальным стержнем фестиваля стало выступление Национального академического концертного оркестра Беларуси под управлением Михаила Финберга, который, сопровождал все творческие номера артистов.

Сюжеты о Молодечно транслировались по телевидению, в республиканских газетах и журналах появлялись статьи о фестивале. В город пришла ряд знаменитых людей, звезд российской эстрады: Марина Хлебникова, Марина Цхай, Федор Брадаржынски. Нашу страну с гордостью представляли Виктор Вуячич, Вадим Косенко, Александр Солодуха, Лика Елинская, Инна Афанасьева, «Сябры», «Верасы», «Рождество». Повезло заявить о себе на всю Беларусь молодым исполнителям – Инне Галимовой, Елене Диво, Оксане Петровой, Андрею Дэбышу, Анжелике Ют, Марии Зимин и др.

1. В ходе работы было изучено понятие и сущность культурного бренда, которое представляет собой ассоциации, связанные с торговой маркой, как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимоувязанного представления потребителя о товаре, его марке.

Бренд помогает:

- идентифицировать, т.е. узнать товар при упоминании;

- отстроиться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы;

- создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;

- сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром;

- принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора, т.е. получить удовлетворение от принятого решения;

сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни.

Было отмечено, что культурный бренд представляет собой неосязаемую сумму свойств продукта, а именно его название, историю, репутацию, упаковку, цену и способ рекламы. Бренд представляет собой сочетание впечатления, которое он производит на потребителей, и результата их опыта использования этого продукта. Бренд – это то, что потребители чувствуют в отношении продукта – привязанность, доверие и верность. Культурный бренд – это бренд, основанный на исторических и культурных ресурсах основного предмета: традиции, обычаи, научные достижения, произведения искусства, архитектурные сооружения.

2. Национальный фестиваль белорусской песни и поэзии – один из крупнейших фестивалей национальной культуры Беларуси. Фестиваль ежегодно проводится в Молодечно в июне. Это мероприятие полностью отражает возможности национальной культуры, ее уникальные особенности, белорусское богатое народное наследие, позволяет в полной мере прикоснуться к самобытной белорусской культуре. Стоит отметить, что это единственный фестиваль, который имеет статус «Национальный» и определяет культурное пространство современной Беларуси.

Функциональная ценность фестиваля заключается в том, что он способствует популяризации национального фольклора, поддерживает национальные традиции, несет их в массы. Эмоциональная ценность состоит в том, что атмосфера фестиваля создает определенное положительное настроение у его участников, способствует возникновению положительных эмоций, несет рекреативную функцию Социальная ценность заключается в том, что программа фестиваля способствует сплочению людей, развивает в них нравственные ценности, знакомит с культурными традициями белорусского народа, помогает ощутить национальную принадлежность к своей культуре.