ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИ ОСНОВЫ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 СУЩНОСТЬ И ВИДЫ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
1.2 ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ООО «ЕВРОТОРГ»
2.1 АНАЛИЗ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМ КАМПАНИИ
2.2 РАСЧЕТ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
2.3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Трудно представить коммерческую деятельность без рекламы, т.е. Информация в сжатой, эмоционально окрашенной, художественно выраженной форме. Цель рекламы - ознакомить потенциальных потребителей с самой важной информацией и фактами о товарах, продаваемых торговой организацией и самой организацией (компаниями).
Реклама способствует формированию насущных потребностей человека, направленных на саморазвитие личности. С их помощью рынок осваивается, объем продаж увеличивается, а доходы торговой организации гарантированы.
Реклама является уникальным средством информирования общества. Он действует как маркетинговый инструмент, который устанавливает и поддерживает связь между торговыми компаниями, с одной стороны, и потребителями этих услуг, с другой. Эффективность рекламы зависит от правильного использования соответствующих форм и средств воздействия на потребителя, что, в свою очередь, требует, чтобы специалист обладал комплексом знаний и навыков.
Исходя из характера и функций рекламы, тема рекламной деятельности торговой организации должна рассматриваться как совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и социальной деятельности людей для привлечения внимания потенциальных потребителей к рекламной продукции. управлять.
Объект курсовой работы – компания ООО «Евроторг».
Предмет исследования — характерные особенности мобильной рекламной деятельности торговой организации (на материалах ООО «Евроторг») и основы обеспечения конкурентоспособности организации в рыночных условиях.
Цель данной работы – изучить мобильную рекламу как часть стратегии продвижения товаров организации.
Согласно поставленной цели в работе необходимо решить ряд следующих задач:
- изучить теоретические основы мобильной рекламы;
- провести анализ использование мобильной рекламы в стратегии продвижения товаров на примере ООО «Евроторг»;
- рассмотреть возможные пути эффективного использования мобильной рекламы в ООО «Евроторг».
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИ ОСНОВЫ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Сущность и виды мобильной рекламы
Ассоциация мобильного маркетинга определяет «мобильный маркетинг» как «использование мобильных медиа в качестве интегрированного инструмента для доставки контента и прямой коммуникации в программах межмедиа-маркетинговых коммуникаций» [2, с. 115].
Крупнейшие корпорации составляют бюджет для мобильного маркетинга. Это означает, что мобильный телефон является одним из многих медиа-каналов. Ключ к его успеху лежит в интеграции мобильного канала в другие традиционные и цифровые медиа элементы. Мобильные элементы могут быть интегрированы в печатные, телевизионные и радиоканалы, повышая интерес и отклик аудитории, для которой была разработана кампания. Мобильный маркетинг в настоящее время не доступен отдельно, лучше всего интегрировать его в другие медиа каналы.
Сегодня – первые дни индустрии мобильного маркетинга. Рынок продолжает изучать возможности, которые открывают новые технологии. Развитие цифровой коммуникации открывает множество новых вариантов коммуникации. С одной стороны, маркетологи ищут новые каналы и способы взаимодействия с потребителями, которые устали от традиционной рекламы. С другой стороны, потребители, особенно молодые люди, переключают свое внимание с традиционных медиа на интерактивные, а рекламодатели уделяют больше внимания новым медиа, чтобы оставаться на связи с ними. Из-за этих обстоятельств интерактивные среды становятся все более важным, зачастую критическим компонентом мультимедийного микса. Стоимость интернет-рекламы растет революционными темпами. Возможности компьютеров намного шире, но у мобильных устройств также есть свои преимущества: широкая доступность и более широкое распространение (из-за относительной дешевизны самих устройств и их простоты использования).
Мобильный маркетинг - это использование мобильных технологий в комплексе маркетинговых коммуникаций для рекламы товаров и услуг. Мобильный маркетинг претендует на то, чтобы быть едва ли не самым эффективным из всех доступных способов общения с потребителями, минуя традиционные методы: радио, интернет, телевидение. Мобильный маркетинг активно используется в рекламных компаниях (ATL, BTL) как для многонациональных брендов, так и для региональных СМИ [1, с. 75].
ГЛАВА 2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ООО «ЕВРОТОРГ»
2.1. Анализ проведения реклам кампании
Общество с ограниченной ответственностью «Евроторг», зарегистрированное Исполнительным комитетом города Минска постановлением от 02.08.2007 № 1737 в Едином государственном реестре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей № 101168731, создано и действует в соответствии с Гражданским кодексом Республики Беларусь, законодательством Республики Беларусь «О деловых ассоциациях» и других действующих законах Республики Беларусь.
Участниками Общества являются:
- Иностранное торговое частное унитарное предприятие «Евроопт» (ИП «Евроопт»), 220099, г. Минск, ул. Казинца, 52а-21. УНП 100957635;
- «AMTI LIMITED», 13/14 New Bond Street, London WIS 3SX, England, (Компания «АМТИ ЛИМИТЕД», зарегистрированная на территории Англии, по адресу: 13/14 Нью Бонд Стрит, Лондон, WIS 3SX, Англия), регистрационный номер 5978569, именуемые в дальнейшем «Участники», а каждый в отдельности «Участник».
ООО «Евроторг» (торговая марка «Евроопт») сегодня является одним из крупнейших поставщиков продуктов питания в Беларуси и работает в формате низких цен. Компания работает с 1993 года. Была создана розничная и оптовая сеть, состоящая из крупнейшего белорусского гипермаркета с торговой площадью 11 000 кв. М и 20 магазинов с торговой площадью от 200 до 1500 кв. Ожидается, что к концу 2010 года число рынков Euroopt по всей стране вырастет до 55. Компания установила контакты с производителями в Беларуси и с поставщиками из более чем 40 стран в Германии и за рубежом. Целью производственно-хозяйственной деятельности торговой организации является получение прибыли с целью удовлетворения социальных и экономических интересов трудового коллектива, обеспечения жителей соседних районов максимально и качественным предложением товаров народного потребления, и на этой основе стать более популярными.
Основными целями деятельности предприятия являются:
- хозяйственная деятельность, направленная на извлечение прибыли;
- удовлетворение потребностей потребителей, организаций, учреждений и граждан в производимых предприятием продукции, работах, услугах.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В курсовой работе была рассмотрена тема мобильно рекламы в стратегии продвижения товаров компании на рынке. В процессе выполнения работы были изучены теоретические аспекты мобильной рекламы, а также провден анализ использования мобильной рекламы на примере ООО «Евроторг».
В результате изучения теории по данному вопросы можно сделать ряд выводов.
Ассоциация мобильного маркетинга определяет «мобильный маркетинг» как «использование мобильных медиа в качестве интегрированного инструмента для доставки контента и прямой коммуникации в программах межмедиа-маркетинговых коммуникаций».
Мобильный маркетинг – это использование мобильных технологий в комплексе маркетинговых коммуникаций для рекламы товаров и услуг.
Мобильный маркетинг оснащен следующими технологиями:
1 ) MS-взаимодействие - самый простой вид рекламы в мобильном маркетинге.
2) MMS (мультимедийная версия коротких сообщений, которая не распространена из-за специальной конфигурации телефонов) - это система для передачи мультимедийных сообщений (картинки, мелодии, видео) в мобильных сетях.
3) IVR (Voice Menu) - еще одна модная тенденция в мобильном маркетинге. Недавно был развернут в Республике Беларусь.
4) JAVA – еще одна перспективная технология, которую можно использовать для создания различных загружаемых приложений для мобильных телефонов.
Реклама – это платное, простое и не личное обращение. осуществляется средствами массовой информации и другими формами коммуникации, рекламой продукта, бренда или компании
Реклама, распространяемая на территории Республики Беларусь товаров, произведенных на этой территории, должна осуществляться только с участием белорусских организаций и граждан Республики Беларусь, если иное не установлено законом. Реклама распространяется на белорусском или русском языках.
Общество с ограниченной ответственностью "Евроторг", зарегистрировано Минским горисполкомом решением от 02.08.2007г. № 1737 в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей за № 101168731, создано и действует в соответствии с Гражданским кодексом Республики Беларусь, Законом Республики Беларусь "О хозяйственных обществах" и другим действующим законодательством Республики Беларусь.
1 Алашкин, П. Все о рекламе и продвижении в Интернете / П. Алашкин. – М.: Альпина Бизнес. Букс, 2017. – 220 с.
2 Басовский, Л.Е. Маркетинг. Курс лекций / Л.Е. Басовский. – М.: Инфра – М, 2018. – 224 с.
3 Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб: Питер, 2016. – 864 с.
4 Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2015. – 624 с.
5 Брекенридж, Д. PR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты / Д. Брекенридж; [пер. с англ. М. В. Синельниковой]. – М.: Эксмо, 2015. – 272 с.
6 Векшинский, А.А. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Технико-технологические проблемы сервиса / А.А. Векшинский, Л.Ф. Тывин. – 2016. – № 2. – С. 102.
7 Дьяков, С.А. К вопросу об особенностях применения рекламы в современных условиях / Дьяков С.А., Якунина М.С. // Инновационная наука. 2016. – № 6. – 1. С. 93-96.
8 Инфографика NFC и мобильные платежи – что выбирает молодое поколение в России? – [Электронный ресурс ]. – Режим доступа: http://communication.gemalto.com/gemalto-and-nfc.
9 Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: «ЮНИТИ», 2016. – 252 с.
10 Как продвигать мобильные приложения. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.cossa.ru/230/74358/.
11 Катлип, С. Паблик рилейшенз. Теория и практика / С. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. – 8-е изд. – М., 2016. – 624 с.
12 Кожушко, О.А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учеб, пособие / О.А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев; Новосиб. гос. ун-т, Компания «Интелсиб». – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
13 Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Учебник / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2017. – 656 с.
14 Лысенко, С.А., Пучкина Л.В., Солдатова Е.В. Инновационный инструментарий маркетинговых коммуникаций на В2С рынке // Системное управление: электронное научное периодическое издание / С.А. Лысенко, Л.В. Пучкина, Е.В. Солдатова. – 2016. – № 1 (19).
15 Михненко, П.А. Стратегический менеджмент / П.А. Михненко, Т.А. Волкова, А.Л. Дронин, А.В. Вегера. – М.: Университет «Синергия», 2017. – 304 с.
16 Наумова, А.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи: Учебное пособие / А.В. Наумова; Сиб. ун-т потреб. кооперации. – Новосибирск : СибУПК, 2017. – Ч.2 Личные продажи. – 126 с.
17 Плотникова, О.А. Инновационные инструменты рекламы // Материалы IV Международной студенческой электронной научной конференции «Студенческий научный форум» – 2016.
18 Поляков, В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата / В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 502 с.
19 Продвижение мобильного приложения: инструменты и пример маркетингового плана. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vc.ru/p/ app-brain.
20 Синяева, И.М. Маркетинг / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации (ФГОБУ ВПО). – М.: Юрайт, 2017. – 665 с.
21 Скотт, Д. Новые правила маркетинга и PR. // Д. Скотт – М.: Альпина Паблишер. – 2011. – 352 с.
22 Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 383 с.
23 Связи с общественностью: Теория и практика [3-е изд., перераб. и доп.] : учебное пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров – М: Дело, 2016. – 552 с.
24 Трищенко, Д.А. Разработка творческой концепции рекламного продукта: Учебное пособие / Д.А. Трищенко. – Белгород: Издательство БУКЭП, 2016. – 276 с.
25 Филатова, О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие / О.Г. Филатова, — СПб.: НИУ ИТМО, 2017. – 73 с.
26 АSO: пособие по мобильным приложениям для занимающихся входным маркетингом. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.searchengines.ru/articles/aso_posobie_po_.html.
