Введение
Применение маркетинговых коммуникаций в ходе продвижения сми на медиа-рынке
Заключение
Список использованных источников
Введение
Медиаиндустрия – это современная сфера деятельности общества, которая использует самые технологичные и передовые научные достижения на сегодняшний день. Темпы внедрения инноваций стремительно растут на всем информационном пространстве. Основным вектором развития медиаиндустрии на глобальном рынке становится активное использование потребителями мобильного контента, включающего в себя мобильные приложения и аудиоконтент. Интенсивно растущим сегментом является мобильное видео, которое потребители могут просматривать с помощью своих мобильных устройств. В своей динамике показывает стабильный рост рынок онлайн-игр. Ключевым трендом является рост популярности кабельного телевидения и Интернета как альтернативы общедоступным телевизионным каналам.
В настоящее время медиаиндустрия является также одной из самых подвижных и динамично развивающихся сфер бизнеса. Эта сфера сейчас наиболее привлекательна и перспективна. На данный момент медиаиндустрия продолжает расти быстрыми темпами. По ожиданиям экспертов, в течение последующих пяти лет среднегодовой темп роста составит 6,8%. Увеличивается количество новых молодых компаний, пытающихся занять свое место на отраслевом рынке. Около 10% всех совершаемых инвестиций в Беларуси приходится на сегмент мультимедиа и игр.
Целью работы является исследование применения маркетинговых коммуникаций в ходе продвижения СМИ на медиа-рынке.
Применение маркетинговых коммуникаций в ходе продвижения СМИ на медиа-рынке
Рынок медиаиндустрии – понятие многозначное. Рынок разделен на две равные части исходя из процесса производства информационного контента и его последующей продажи. Его первая составляющая – это рынок ресурсов, необходимых печатным СМИ, радио- и телевизионным организациям для производства различного рода информации. Эти ресурсы включают рабочую силу, финансы, технологии, энергию, вспомогательные материалы и другие ресурсы, без которых деятельность информационных и медийных организаций была бы невозможна. В качестве покупателей на ресурсный рынок выходят издательства, медиахолдинги, редакции и медиакомпании. Еще один сегмент медиарынка – это пространство медиапродуктов как товара. Фактически это рынок продуктов и услуг информационной индустрии (более точный русский перевод термина «контент-индустрия» – «индустрия производства контента»). В этой части сегмента информация обрабатывается и затем вместе со своими носителями (печатными и электронными изданиями) попадает в рыночную среду, где компании должны искать новые возможности и отслеживать появление потенциальных угроз. Эти сектора ресурсного и информационного сегментов медиарынка взаимозависимы и взаимосвязаны. И если хотя бы один из этих компонентов отсутствует, производство журналов, информационных продуктов и услуг станет затруднительным или даже невозможным [7].
Основной тенденцией развития коммуникационной политики онлайн-СМИ является установление личных связей и долгосрочных отношений с потребителями. Усиление роли коммуникации, признание коммуникации как стратегического ресурса в развитии бренда и взаимоотношений с различными группами целевых аудиторий на медиарынке привели к необходимости комплексного подхода к разработке коммуникационной политики. Под термином «коммуникационная политика» понимается совокупность общих решений, принципов и методов управления коммуникационной деятельностью. Содержание коммуникационной политики состоит из элементов интегрированной маркетинговой коммуникации [3, с.13]. В различных сферах бизнеса многие организации начали опираться на современные концепции маркетинга.Мы можем подчеркнуть: маркетинг 3:0, маркетинг взаимоотношений [4, с.3]. В этих концепциях основное внимание уделяется налаживанию коммуникаций и построению долгосрочных отношений не только с потребителями, но и с другими общественными группами.
Заключение
Маркетинговая деятельность медиакомпаний характеризуется использованием самых разнообразных инструментов, создающих организационные и экономические условия для их эффективной работы в рыночных условиях. Ряд тактических и стратегических маркетинговых мер, направленных на эффективное развитие медиакомпаний, направленных на создание условий для дальнейшего роста потребительского спроса на различные медиапродукты. Организацию системы маркетинговых коммуникаций в рамках комплекса маркетинга следует считать важнейшим компонентом процесса управления и полностью интегрировать в операционную политику современных медиакомпаний.
Тенденции потребления медиапродуктов отражаются и на неценовых факторах. К ним относятся:
– предпочтения аудитории к конкретному медиаконтенту. Например, поскольку большая часть читателей проживает в небольших городах и деревнях, приоритет отдается подписке на более дешевые местные издания;
– доходы и платежеспособность целевой аудитории. Например, в неблагоприятных экономических условиях, когда доходы населения падают, спрос на печатную продукцию может снизиться (спрос может сместиться в сторону интернет-изданий), даже если цены останутся прежними;
– качество и состав продукта. Например, многие издания не имеют спроса, даже если распространяются бесплатно.
Построение политики интернет-медиакоммуникаций базируется не только на интеграции традиционных видов рекламы в медиаконтент, но и на основе трансформации и создания новых бизнес-форматов.
1. Абаев А.Л. Реклама социальных проектов : методическое пособие / А. Л. Абаев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.] ; под общ. ред. Г.Г.Вельской. – 3-е изд. – М. : Дашков и К, 2022. – 94 с.
2. Агеев Р.Е., Мешков П.Я. Выборы. Управление избирательной кампанией.- СПб.: Питер, 2022.- 496 с.
3. Адизес И. Управление в условиях кризиса: Как выжить и стать сильнее.- М.: Альпина Паблишер, 2021.- 158 с.
4. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров, 2-е изд., пересм.- М.: Дашков и К, 2021.- 346 с.
5. Ачкасова В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия : учебник для вузов / В. А. Ачкасова [и др.] ; под редакцией В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2021. – 351 с.
6. Особенности использования рекламы в коммуникационной политике интернет-СМИ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-reklamy-v-kommunikatsionnoy-politike-internet-smi/viewer.
7. Роль современных инструментов маркетинговых коммуникаций для развития медиаиндустрии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: file:///C:/Users/user/Downloads/rol-sovremennyh-instrumentov-marketingovyh-kommunikatsiy-dlya-razvitiya-mediaindustrii.pdf.
