Маркетинговые стратегии и технологии фирмы Coca-Cola Реферат

Компания Coca-Cola проводит грамотную маркетинговую политику по всем направлениям, включая товарную, коммуникационную, ценовую политику и другие. Благодаря этому фирма Coca-Cola стала неотъемлемой частью нашей жизни. Рассмотрим все направления деятельности подробнее.

Рекламная стратегия компании Coca-Cola осуществляется по двум основным направлениям:

- создание и поддержание торговой марки компании, имиджа через средства массовой информации путем разработки рекламных роликов, размещение имиджевой рекламы в популярных печатных издания, организации рекламных промоушенов;

- мерчендайзинг торговых точек - размещение рекламных материалов и фирменного торгового оборудования в торговых точках, обеспечение выкладки продукции на прилавках по определенным стандартам.

С каждым годом коммуникативная политика предприятия усовершенствует рекламную деятельность. Маркетологи предприятия провели исследования об узнаваемости торговой марки Coca-Cola за 15 лет и выяснилось, что с 1990 года по 2009 узнаваемость увеличилась с 65% до 99%. Таким образом, продвижение компании почти за 20 лет существенно оказало влияние на внимание своих потребителей. За несколько лет напитки, производимые компанией, стали известны во всем мире.

Характерным для фирмы является единство политики в этой области. В любой стране, где бы ни действовала компания, она использует одни и те же методы, благодаря которым достигает успеха на любом рынке. Основная политика «Кока-Колы» - заставить покупателя постоянно помнить о ее существовании. Для любой компании именно внимание покупателя является первым и важным шагом к успеху. Чаще всего покупки совершаются не по заранее составленному перечню, а импульсивно - по принципу «пришел, увидел, купил».