Введение
В процессах политической коммуникации огромная роль отведена электоральной модели журналистики. Так, сам акт голосования – ответ управляемых на коммуникацию управляющих.
Электоральная коммуникация – разновидность политической коммуникации, которая связана во временном, тематическом и пространственном отношении с выборами, а также референдумами.
Изначально, следует учитывать, что объемы потребления информации, прежде всего политической, накануне выборов у населения заметно растет.
Если в период, когда выборы не проходят, интерес к передачам на телевидении о политике проявляет примерно 60% населения, то к выборам уже около 80% регулярно просматривают такие передачи.
Наибольшую склонность к доверию СМИ проявляют:
• лица с высшим образованием (в 2 раза чаще, чем люди с образованием ниже высшего);
• лица с высоким уровнем дохода (так же в 2 раза чаще, чем лица и более низким достатком);
• житель мегаполисов (в 1,5 раза чаще, чем жители населенных пунктов с населением менее 150 000 человек);
• руководители организаций;
• студенты;
• предприниматели.
Таким образом, наибольшей эффективностью при продвижении кандидатов на выборах обладают именно средства массовой информации.
1. Направление избирательной кампании, ее модели
В таком деле важно такое понятие как «направление избирательной кампании».
Так, направление избирательной кампании – получение результатов или эффекта большой группой людей в определенный период посредством определенного комплекса действий.
Так, выделяют следующие модели избирательных кампаний:
• неструктурированная, где имеется группа единомышленников, которые непосредственно помогают в выборах. Основным ресурсом такой кампании является личность кандидата, его имидж, поддержка избирателей, а также единомышленников;
• рыночная, где к избираемому относятся как к товару, который нужно продвинуть на рынке политики с помощью политической рекламы. Избиратели в данной модели – объект, которым манипулируют, кандидаты же – смоделированные имиджи. Основной ресурс в такой ситуации – деньги на рекламу, политических консультантов, спикеров;
• административно-командная. Построена на том, что у кандидата есть властно-распорядительные ресурсы. Так, государство регулирует избирательную кампанию разными способами, например, ограничение рекламного времени для конкурентов; изъятие агитационных материалов; фальсификация результатов выборов;
• организационно-партийная модель построена путем основы в виде партийной избирательной машины. Ресурс здесь – сила организации избирательного объединения, мобилизирующего сторонников. Успех зависит от авторитета, а также силы влияния;
• комплексная. Здесь включаются сразу много разных ресурсов. Она не ограничена во всех направлениях: как в финансах, так и в администрации, как в информации, так и в организации.
2. Политический маркетинг как вид политической коммуникации
Огромную роль в данной модели журналистики играет политический маркетинг – мероприятия по исследованию политического рынка, путем изучения поведения избирателей, а также воздействие на них с целью победы кандидата на выборах. Это определенный инструмент политической коммуникации.
Основа данного вида политической коммуникации – суждение о политическом пространстве как о рынке, где одни лица сбывают свой продукт, а другие хотят его получить. Его задача – изучение, формирование и расширение спроса на такие специфические товары.
Политический маркетинг состоит из:
• политической рекламы, где используются самые разные виды распространения информации (ТВ, Интернет, пресса, почта), а также обращения в виде буклетов, листовок, наружной рекламы. Это вид непрямой коммуникации.
Ее эффективность можно оценивать, используя:
- объективные данные о суммах затрат на рекламу и полученных голосах избирателей;
- мнение избирателей, которые высказали свое доверие к кандидату или же сообщили о том, что знают о таком;
- сравнение уровня и содержания знания, которые приобрели получатели информации из ТВ и иных источников.
Таким образом, ученые решили, что эффективность данной составляющей состоит в том, что она наиболее подходит для новых кандидатов, для уже известных она хороша тем, что напоминает избирателям уже известные сведения о кандидате, должна быть ориентирована на тот электорат, для кого важны политические, экономические и социальные проблемы.
3. Традиции электоральной модели журналистики
За время развития электоральной модели журналистики сформировались такие традиции, как:
• традиция изучения медиа-эффектов. Основана на теории медиаманипулирования, возникшей в виде результата изучения пропаганды и массового общества во время авторитарного манипулирования в Европе с начала Первой мировой войны.
Данная традиция ссылается на работы У.Липпмана 1920-х гг., где говорится о том, что политика для человека недосягаема, СМИ всесильны, они воздействуют на аудиторию непосредственно, прямо, формируют готовые представления о политиках и процессах, происходящих в политике.
С конца Первой мировой войны и до 1940-х гг. СМИ являлись и считались наивысшей силой, которая может управлять умами тысяч человек.
Тогда стали использовать еще одну модель – бихевиористскую, которая говорила о том, что СМИ прямо и непосредственно воздействуют на аудиторию, вызывают немедленную реакцию, невозможную ожидать и прогнозировать.
Центральное положение теории медиаманипулирования занимает представление о том, что аудитория пассивно воспринимает поступающую ей информацию.
Исследования, проводимые позднее в рамках данной теории говорят об аудитории, как о неспособной противостоять убеждению объективного media-politic-economic establishment.
Особо повлиял на данную традицию Дж. Клаппер со своей работой «Эффекты массовой коммуникации» (1960), где был дан обобщающий анализ исследований процессов массовой коммуникации, главным образом политической коммуникации.
Он считает, что маловероятно то, что избиратели, которые поддерживают одну сторону, будут смотреть передачи, издаваемыми противостоящей стороной. А даже, если они их и смотрят, то не верят всему услышанному и увиденному.
Заключение
Таким образом, электоральная модель журналистики – особая модель, имеющая свои традиции рассмотрения, отличия от иных моделей, а также специфику ее применения – избирательные кампании, референдумы.
Со времени появления СМИ как участника процесса выборов, ведутся споры о том, какую роль они играют в формировании предпочтений электората.
Вышеназванный вопрос всегда актуален для демократических государств, также он актуален и для науки – тема довольно-таки широко разработана, однако дискуссии до сих пор ведутся.
Так, середина прошлого века характеризуется тем, что на электорат влияла партия, идеология, принадлежность к ним.
В конце же XX века роль этим факторов резко снижается и приобретает большое значение избирательные технологии, средства массовой информации, которые стали оказывать огромнейшее влияние.
Так, среди исследователей и аналитиков существует точка зрения, что результат кандидата напрямую зависит от затраченного на политическую рекламу, эфирное время, а именно его оплату на телевидении и радио.
Такая проблема, как влияние СМИ на формирование предпочтений электората сейчас наиболее актуальна.
Подводя черту под выполненной работой, следует отметить, что в целом, средства массовой информации оказывают значительное воздействие на формирование электорального выбора избирателей. Однако их влияние – не определяющее, так как огромное значение имеют условия, в которых проходит политическое соревнование, связь граждан с партийными структурами, особенности подачи информации.
Помимо прочего, средства массовой информации, их воздействие напрямую зависит от избирателя, его отношения к субъекту воздействия (журналисту, органу власти), а также от осознания гражданами того, для кого это все осуществляется, в чьих интересах.
Считаю, что разработка данной темы в дальнейшем станет важным этапом в развитии электоральной модели журналистики, как модели, способствующей избирательному процессу, в частности.
