Промотирование: способы, цели, задачи Реферат

На сегодня особое внимание следует уделять социальным сетям, которые присутствуют буквально в каждой сфере человеческой жизни. Необходимо рассмотреть все возможности, которые предлагают социальные сети в качестве инструментов для продвижения продукции средств массовой информации. Он помогают как популяризировать традиционные издания среди более молодой аудитории, так и поддерживать уже существующий имидж. 

С одной стороны, социальные сети можно рассматривать в качестве основного конкурента давно существующим профессиональным печатным изданиям. Также их воспринимают и в качестве потенциальной угрозы институту средств массовой информации в целом. С другой стороны, на современном этапе развития средства массовой информации могут и должны использовать все возможные ресурсы социальных сетей для продвижения. Такой прием необходим для того, чтобы выжить в острой конкурентной среде. 

К таким способам можно отнести, во-первых, создание аккаунтов или тематических групп того или иного СМИ в самых популярных социальных сетях, и здесь возможны самые разные тактики. Во-вторых, социальные сети обеспечивают максимальную работоспособность так называемого вирусного редактора – механизма стихийного распространения и фильтрации информации. В-третьих, соцсети играют одну из ведущих ролей в современных трансмедийных проектах, призванных привлечь внимание к «истории» путем перемещения между различными медиа. Кроме того, уже существуют проекты объединения ведущих мировых средств массовой информации с самыми популярными социальными сетями.

В современном мире социальными сетями пользуются абсолютно все СМИ: газеты, журнальная продукция, сетевые ресурсы, теле-, радиоканалы. Соцсети являются одним из самых эффективных способов поддержания связи с пользователями и потенциальной аудиторией, позволяют максимально оперативно следить за сообществом; поведением читательской аудитории, реагировать на комментарии, которые порой бываю порой очень информативны; направлять работу СМИ в интересное для аудитории русло благодаря опросам и конкурсам; «получать новости от аудитории; привлекать внимание к основному сайту издания; изучать интересы аудитории по количеству отметок «нравится» к каждому конкретному материалу, раскручивать журналистские тексты и представленное СМИ» .

Промотировать означает продвигать или рекламировать товар, продукт или иной объект. Также под этим термином понимается создание положительного отношения у целевой аудитории к бренду. Но у данного явления есть и свои нюансы. Во-первых, продвижение не обязательно используется с целью создания хорошего отношения или имиджа или бренда. Во-вторых, пиар (а это ещё одно название промотирования) не обязательно используется в коммерческих целях. Пиар может быть политических, для повышения популярности (особенно это касается звезд шоу-бизнеса).

В настоящее время те, кто занимается историей развития и становления такой специфической сферы деятельности, как пиар, говорят сразу о нескольких путях возникновения и становления этого вида коммуникации. Также называются сразу несколько причин возникновения: психологические, социальные, информационные политические и многие другие.

Лишь в одном факте все исследователи убеждены абсолютно точно: пиар такой же древний вид связи с общественностью посредствам информации, как и сама цивилизация. Ведь если разбирать данный виде деятельность по более мелким фрагментам, то можно найти суть данного процесса – большое стремление убедить кого-то в чем-то.

Как известно, абсолютно любое общество может гармонично существовать, когда в процессе коммуникации можно найти компромисс. Но, к сожалению, данное явление просто возможно, в первую очередь из-за того, что все люди в той или иной мере умеют убеждать. «Как в прошлом, так и в настоящем убеждение и побуждение — движущие силы общественных взаимоотношений. Многое из того, что используется в наши дни, применялось управляющими элитами тысячи лет назад» .

Глубокое изучение истории зарождения, развития и становления пиара говорит о том, что данный процесс начался очень давно и только на сегодня набирает свои обороты. Можно выделить следующие этапы развития промотирования:

• Античность

• Средневековье

• Возрождение

• Реформация

• Новое время

• Новейшее время

• Эпоха постмодернизма

Примечательно, что некоторые из ученых увидели зачатки пиара ещё задолго до античности. Например, исследователь Ф. Джефкинс заметил отдельные элементы пиара в священных книгах ведущих мировых религий.