Организация альтернативных международных автобусных перевозок субъектами туристической деятельности Беларуси

На современном этапе развития мировой экономики особую актуальность приобретают вопросы совершенствования маркетинговой деятельности и продвижения товаров и услуг на промышленном рынке. На сегодняшний день существует ряд существенных проблем в области маркетинговой деятельности: низкая обоснованность полученных результатов маркетинговой деятельности на фоне растущих затрат и бюджетов на маркетинговую деятельность, слабое понимание влияния принятых маркетинговых решений на параметры развития маркетинговой деятельности и др.[17].

Для более эффективного продвижения транспортных услуг по международным автобусным перевозкам необходимо разработать маркетинговый план.

Ассортимент рекламных каналов, с помощью которых производитель доносит информацию о своем продукте или услуге, постоянно растет и пополняется, так как регулярно изобретаются новые рекламные носители. 

При разработке маркетингового плана необходимо принять 4 важнейших решения. 

1) Постановка целей. Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка рекламных целей. Эти цели должны основываться на принятых ранее решениях о целевом рынке, позиционировании услуги и маркетинговом комплексе, которые предопределяют основные направления рекламной деятельности в рамках комплексной маркетинговой программы. Целью рекламы называется конкретная задача по информированию целевой аудитории на протяжении определенного времени. Цели рекламы можно классифицировать по тому, стремится ли реклама проинформировать, убедить или напомнить. Выбор рекламной цели полностью зависит от результатов анализа текущей ситуации на рынке. 

2) Планирование рекламного бюджета. Определив рекламные цели, компания начинает планировать рекламный бюджет для каждой услуги. Роль рекламы состоит в повышении спроса на услугу. Разумеется, компания хочет потратить не больше, чем необходимо для достижения намеченных показателей сбыта [3].

3) Рекламная стратегия. Рекламная стратегия складывается из двух главных элементов - создания рекламных обрушений и выбора средств распространения рекламы. В прошлом большинство компаний разрабатывали планы для обращений и  рекламных средств отдельно. Часто выбор средства казался вторичным по отношению к процессу создания обращения. Сначала в творческом отделе создавали приемлемые рекламные обращения. Затем в отделе рекламных средств выбирали наилучшее средство для передачи этих обращений целевой аудитории. Зачастую это приводило к размолвкам между творческими работниками и работниками отдела средств рекламы. Однако сегодня фрагментация средств массовой информации, стремительное повышение стоимости рекламы и сужение направленности маркетинговых стратегий повышают важность планирования средств распространения.