Введение
РАЗДЕЛ I. Теоретические аспекты видового разнообразия рекламы
1.1. Понятие «реклама». Ее цели и задачи
1.2. Виды рекламы
1.3. Понятие и виды печатной рекламы
1.4. Особенности создания печатной рекламы
1.5. Элементы печатной рекламы
1.6. Требования, предъявляемые к созданию эффективной печатной рекламы
РАЗДЕЛ II. Разработка рекламных материалов предприятия
2.1. Общая характеристика предприятия
2.2. Выбор объекта рекламирования (само предприятие или какой-то товар, услуга)
2.3. Оценка рекламным мероприятиям, применяемым на предприятии
2.4. Выбор рекламных материалов (буклет, каталог, листовка и т.д.)
2.5. Разработка концепции рекламного материала (обоснование художественного оформления (цвет, шрифт, количество иллюстраций), источники информации для рекламного материала, редактирование текстового материала, обработка фото-иллюстраций и т.д.)
2.6. Предложения по механизмам распространения разработанной печатной рекламы
Заключение
Список использованных источников
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Реклама – это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а ее изучение с определённой целью – увеличить спрос на товар [1, с. 34].
В последнее время реклама стала очень важной отраслью любого бизнеса. Современные достижения науки порождают большие изменения в отдельных сферах экономики, связанные с появлением новых видов товаров, расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения.
Сегодня необходимость рекламы ни у кого не вызывает сомнений, так как реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом [2, с. 89].
Реклама является важным аспектом деятельности любой компании. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Очень важно рассматривать рекламу как научную отрасль, развивающуюся по особым законам и имеющую свои правила.
Печатная реклама является одним из способов реализации рекламного обращения путем печати на самых разнообразных носителях, в основном, на бумаге.
Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что печатная реклама является самой популярной и распространенной формой рекламы, применяемой по всему миру. она появилась гораздо раньше, чем все остальные виды рекламы. Кроме того – это самый простой способ донесения нужной информации до потенциального потребителя. Кроме того, другие виды рекламы уступают печатной рекламе по цене. А за счет разнообразия используемых цветов степень восприятия данного вида рекламы увеличивается.
Объектом исследования является рекламная деятельность ОАО «Гомельский мясокомбинат».
В настоящее время ОАО «Гомельский мясокомбинат» - одно из крупнейших предприятий по переработке мяса, производству колбасных изделий и мясных полуфабрикатов в Республике Беларусь.
В качестве предмета исследования выступают печатная реклама и ее эффективность при использовании в рекламной деятельности ОАО «Гомельский мясокомбинат».
РАЗДЕЛ I Теоретические аспекты видового разнообразия рекламы
1.1 Понятие «реклама». Ее цели и задачи
Рекламой называется любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Реклама независимо от поставленной цели – один из самых эффективных способов доведения информации до потребителя [3].
Рекламодателями выступают не только коммерческие структуры, но и государственные учреждения, университеты, общественные организации, рекламирующие свои цели.
Основные характеристики рекламы:
1) Реклама является платной формой подачи рекламного обращения.
2) Реклама имеет неличный характер (коммуникационный сигнал поступает не лично от продавца, а посредством рекламных каналов: прессы, теле¬видения, радио и т.д.).
3) Определенная направленность рекламной информации на конкретную аудиторию.
4) Результативность (привлечение большого числа потребителей, по¬лучение прибыли).
Предприятия подходят к проведению рекламы по-разному. На малых предприятиях ей обычно занимается один из работников отдела сбыта. Крупные же учреждают отделы рекламы. В функции рекламного отдела входят разработка бюджета рекламы, утверждение представляемых рекламным агентством объявлений и планов мероприятий [4, c. 112-113].
Цели рекламы. Основной стратегической целью рекламы является вызов у целевой аудитории необходимую для рекламодателя реакцию. Кроме того, выделяют две основные цели, которые присущи абсолютному большинству рекламных обращений:
1) формирование осведомленности об объекте рекламы;
2) формирование отношения к объекту рекламы.
В комплексе маркетинга главная цель рекламы ориентируется на выполнение основных целей для системы маркетинга: формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС). Таким образом, выделяют три группы задач, которые решает реклама:
1. Информирование (способствует формированию у целевой аудитории представление об объекте рекламы).
2. Убеждение (формирование у целевой аудитории определенных предпочтений, касающихся объекта рекламирования, предоставление аудитории определенных преимуществ рекламируемого товара по сравнению с товарами-аналогами).
3. Напоминание (постоянный подогрев интереса целевой аудитории к объекту рекламы).
РАЗДЕЛ II Разработка рекламных материалов предприятия
2.1. Общая характеристика предприятия
ОАО «Гомельский мясокомбинат» был основан в 1923 году и в настоящее время является одним их современных мясоперерабатывающих предприятий в Беларуси. Расположен мясокомбинат в г. Гомеле по адресу: ул. Ильича, 2.
В состав «Гомельского мясокомбината» входит 4 основных цеха: колбасный цех, специализированный цех по выпуску сырокопченых колбасных изделий, мясожировой цех и холодильник. Кроме того, на балансе мясокомбината есть: столовая и социально-бытовой комплекс, в который входят: общежитие, гостиница, парикмахерская, тренажерный зал.
Кроме того, в конце 2004 года открылся фирменный ресторан ОАО «Гомельский мясокомбинат» под названием «Королевская охота». Также с 2006 года функционирует и расширяет свой комплекс услуг созданное на базе мясокомбината охотничье хозяйство «Королевская охота». Инфраструктура и социально-бытовой комплекс предприятия постоянно развиваются.
Кроме того, мясокомбинат имеет свою фирменную сеть магазинов. Всего их 30 по Беларуси, расположены они в таких городах, как: Гомель, Лоев, Добруш, Светлогорск. На долю фирменной торговли ОАО «Гомельский мясокомбинат» приходится более 16% товарооборота предприятия. Кроме того, в планах дальнейшее расширение сети фирменных магазинов в других городах области, а также создание там собственной оптовой базы.
Кроме внутреннего рынка, продукция ОАО «Гомельский мясокомбинат» реализуется на рынке Российской Федерации в таких городах, как: Москва (реализация через оптовый склад представительства, учредителем которого является сам мясокомбинат), Санкт-Петербург, Смоленск, Солнечногорск и Великие Луки. Развитие экспортных поставок – это одно из основных направлений по расширению рынков сбыта и объемов поставок продукции.
На «Гомельском мясокомбинате» изготавливают более 400 наименований изделий. К основной продукции, вырабатываемой ОАО «Гомельский мясокомбинат», относятся:
- колбасные изделия;
- продукты из свинины и говядины;
- мясные полуфабрикаты;
- пельмени;
- мясо: говядина, свинина, конина;
- субпродукты 1 и 2 категории;
- шкуры с/х животных;
- эндокринно-ферментное сырьё.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе выполнения цели данной курсовой работы – подготовка рекламных материалов для ОАО «Гомельский мясокомбинат» были решены все поставленные задачи. В ходе решения данных задач были получены следующие выводы.
Реклама – это любая оплачиваемая форма продвижения товаров или услуг. Она является одним из самых эффективных способов донести информацию о товаре до потребителя. Целью рекламы является вывоз у потенциального потребителя необходимой для рекламодателя реакции. Основные задачи рекламы: убеждение в покупке товара, изменение потребительского восприятия о продукте, изменение позиционирования продукта, удержание лояльных потребителей, информирование потребителя, напоминание о продукте, о его пригодности, мете продажи и свойствах, а также преимуществах.
Основные функции рекламы: экономическая, социальная, маркетинговая, коммуникационная функции. Основными принципами рекламы являются: целенаправленность, адресность, постоянство, правдивость.
Все виды существующей рекламы делятся на два вида: по цели и по способу передачи информации. По цели есть следующие виды рекламы: информативная, убеждающая, напоминающая, имиджевая, подкрепляющая. По способам передачи информации реклама делится на медийную и немедийную. Медийная реклама включает в себя: рекламу в прессе, телерекламу, радиорекламу, наружную рекламу, рекламу в транспорте, интернет-рекламу. Немедийная реклама включает: прямую рекламу (рассылку), печатную рекламу, рекламу в местах продаж, сувенирную рекламу. Кроме того, существуют следующие современные виды рекламы: продакт-плейсмент, совместная реклама нескольких брендов, социальная реклама, политическая реклама, частные объявления.
Печатная реклама является старейшим видом рекламы. Это способ воплощения рекламного обращение методом печати на самых разнообразных носителях. Ее достоинства в том, что она довольно информативна, способна долго воздействовать на потребителя, обладает тематическим и географическим таргетированием. Основными недостатками печатной рекламы являются: слабое воздействие по сравнению с другими видами рекламы, а также малая аудитория. По типу размещаемого материала печатная реклама бывает изобразительной и информационной. Изобразительная ориентирована на зрительное восприятие, информационная призвана рассказать о свойствах продукта. Основными носителями изобразительной печатной рекламы являются: плакат, каталог, проспект, листовка, буклет, рекламная брошюра, флаер, бродсайт. Кроме того, данные виды изобразительной печатной рекламы относятся в прямой рекламе.
1 Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник для студентов экон. вузов / К. В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2015. – 325 с.
2 Васильев, Г.А., Поляков, В.А Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 414 с.
3 Шиповских, И. Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие / И. Ю. Шиповских. – Ульяновск: УлГТУ, 2015. – 176 с.
4 Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2016. – 271 с.
5 Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2018. – 360 с.
6 Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2016. – 399 с.
7 Ученова В. Реклама: палитра жанров/ В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2015. – 150 с.
8 Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 219 с.
9 Виды печатной рекламы и характеристика их эффективности [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://womanadvice.ru/vidy-reklamy-ih-harakteristika-i-effektivnost.
10 Современные виды рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа:http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/mrketing_terms_v/types_of_advertising.
11 Печатная реклама [Электронный ресурс] – Режим доступа:http://fb.ru/article/380667/pechatnaya-reklama--eto-opredelenie-vidyi-i-osobennosti-plyusyi-i-minusyi.
12 Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб. : Питер, 2013. – 556 с.
13 Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 345 с.
14 Особенности создания печатной рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/printed_ad.htm.
15 Применение иллюстраций в печатной рекламе [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://adindustry.ru.
16 Элементы печатной рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://bukvasha.ru/referat/375469.
17 Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики / В.И. Беляев. – М.: Кнорус, 2015. – 672 с.
18 Корпоративный сайт ОАО «Гомельский мясокомбинат» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://borisovmeat.by.
