Введение
РАЗДЕЛ I. Теоретические аспекты видового разнообразия рекламы
1.1. Понятие «реклама». Ее цели и задачи.
1.2. Виды рекламы.
1.3. Понятие и виды печатной рекламы.
1.4 Особенности создания печатной рекламы.
1.5. Элементы печатной рекламы.
1.6. Требования, предъявляемые к созданию эффективной печатной рекламы.
РАЗДЕЛ II. Разработка рекламных материалов предприятия.
2.1. Общая характеристика предприятия.
2.2. Выбор объекта рекламирования (само предприятие или какой-то товар, услуга)
2.3. Оценка рекламным мероприятиям, применяемым на предприятии.
2.4. Выбор рекламных материалов (буклет, каталог, листовка и т.д.).
2.5. Разработка концепции рекламного материала (обоснование художественного оформления (цвет, шрифт, количество иллюстраций), источники информации для рекламного материала, редактирование текстового материала, обработка фото-иллюстраций и т.д.).
2.6. Предложения по механизмам распространения разработанной печатной рекламы
Заключение
Список использованных источников
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Реклама – это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а ее изучение с определённой целью – увеличить спрос на товар [1, с. 34].
В последнее время реклама стала очень важной отраслью любого бизнеса. Современные достижения науки порождают большие изменения в отдельных сферах экономики, связанные с появлением новых видов товаров, расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения.
Сегодня необходимость рекламы ни у кого не вызывает сомнений, так как реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом [2, с. 89].
Реклама является важным аспектом деятельности любой компании. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Очень важно рассматривать рекламу как научную отрасль, развивающуюся по особым законам и имеющую свои правила.
Печатная реклама является одним из способов реализации рекламного обращения путем печати на самых разнообразных носителях, в основном, на бумаге.
Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что печатная реклама является самой популярной и распространенной формой рекламы, применяемой по всему миру. она появилась гораздо раньше, чем все остальные виды рекламы. Кроме того – это самый простой способ донесения нужной информации до потенциального потребителя. Кроме того, другие виды рекламы уступают печатной рекламе по цене. А за счет разнообразия используемых цветов степень восприятия данного вида рекламы увеличивается.
Объектом исследования является рекламная деятельность ОАО «Борисовский мясокомбинат №1».
Открытое акционерное общество «Борисовский мясокомбинат №1» было создано в 1967 году и в настоящее время является одним их современных мясоперерабатывающих предприятий в Беларуси. Расположен мясокомбинат по адресу: г. Борисов, ул. Демина, 8. Данный мясокомбинат является структурным подразделением ГУ «Миноблмясомолпром».
Предметом деятельности предприятия является производство мяса, переработка мяса скота (свинина и крупный рогатый скот), коммерческая деятельность с правом оптовой и розничной торговли, внешнеэкономическая и другая деятельность, не противоречащая действующему законодательству.
В качестве предмета исследования выступают печатная реклама и ее эффективность при использовании в рекламной деятельности ОАО «Борисовский мясокомбинат №1».
Цель курсовой работы – подготовить рекламные материалы для ОАО «Борисовский мясокомбинат №1».
Для достижения указанной цели в курсовой работе необходимо решить следующие задачи:
- изучить понятие рекламы, ее цели и задачи;
- рассмотреть основные виды рекламы;
- рассмотреть понятие и виды печатной рекламы;
- проанализировать особенности создания печатной рекламы;
- изучить элементы печатной рекламы;
- рассмотреть требования, предъявляемые к созданию эффективной печатной рекламы;
- дать общую характеристику ОАО «Борисовский мясокомбинат №1»;
- выбрать объект рекламирования;
- оценить рекламные мероприятия, применяемые на ОАО «Борисовский мясокомбинат №1»;
- выбрать рекламные материалы (буклет, каталог, листовка и т.д.);
- разработать концепцию рекламного материала;
- разработать предложения по механизмам распространения разработанной печатной рекламы;
При написании курсовой работы использовалась различная маркетинговая и специализированная литература, описывающая основные теоретические и практические моменты реализации рекламной деятельности.
В курсовой работе используется информация предприятия, предоставленная отделом маркетинга и сбыта, бухгалтерией, планово-экономическим отделом, а также информация, размещенная на сайте ОАО «Борисовский мясокомбинат №1»в сети Интернет.
РАЗДЕЛ I Теоретические аспекты видового разнообразия рекламы
1.1 Понятие «реклама». Ее цели и задачи
Рекламой называется любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Реклама независимо от поставленной цели – один из самых эффективных способов доведения информации до потребителя [3].
Рекламодателями выступают не только коммерческие структуры, но и государственные учреждения, университеты, общественные организации, рекламирующие свои цели.
Основные характеристики рекламы:
1) Реклама является платной формой подачи рекламного обращения.
2) Реклама имеет неличный характер (коммуникационный сигнал поступает не лично от продавца, а посредством рекламных каналов: прессы, теле¬видения, радио и т.д.).
3) Определенная направленность рекламной информации на конкретную аудиторию.
4) Результативность (привлечение большого числа потребителей, по-лучение прибыли).
Предприятия подходят к проведению рекламы по-разному. На малых предприятиях ей обычно занимается один из работников отдела сбыта. Крупные же учреждают отделы рекламы. В функции рекламного отдела входят разработка бюджета рекламы, утверждение представляемых рекламным агентством объявлений и планов мероприятий [4, c. 112-113].
Цели рекламы. Основной стратегической целью рекламы является вызов у целевой аудитории необходимую для рекламодателя реакцию. Кроме того, выделяют две основные цели, которые присущи абсолютному большинству рекламных обращений:
1) Формирование осведомленности об объекте рекламы.
2) Формирование отношения к объекту рекламы.
В комплексе маркетинга главная цель рекламы ориентируется на выполнение основных целей для системы маркетинга: формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС). Таким образом, выделяют три группы задач, которые решает реклама:
1. Информирование (способствует формированию у целевой аудитории представление об объекте рекламы).
2. Убеждение (формирование у целевой аудитории определенных предпочтений, касающихся объекта рекламирования, предоставление аудитории определенных преимуществ рекламируемого товара по сравнению с товарами-аналогами).
3. Напоминание (постоянный подогрев интереса целевой аудитории к объекту рекламы).
РАЗДЕЛ II Разработка рекламных материалов предприятия
2.1. Общая характеристика предприятия
ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» был основан в 1967 году и в настоящее время является одним их современных мясоперерабатывающих предприятий в Беларуси. Расположен мясокомбинат г. Борисове по адресу: ул. Демина, 8 Комбинат является структурным подразделением ГУ «Миноблмясомолпром».
В состав «Борисовского мясокомбината» входит 4 основных цеха: колбасный цех, специализированный цех по выпуску сырокопченых колбасных изделий, мясожировой цех и холодильник. Кроме того, на балансе мясокомбината есть: столовая и социально-бытовой комплекс, в который входят: общежитие, гостиница, парикмахерская, тренажерный зал.
Кроме того, в конце 2004 года открылся фирменный ресторан ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» под названием «Королевская охота». Также с 2006 года функционирует и расширяет свой комплекс услуг созданное на базе мясокомбината охотничье хозяйство «Королевская охота». Инфраструктура и социально-бытовой комплекс предприятия постоянно развиваются.
Кроме того, мясокомбинат имеет свою фирменную сеть магазинов. Всего их 16 по Беларуси, расположены они в таких городах, как: Минск, Борисов, Жодино. На долю фирменной торговли ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» приходится более 16% товарооборота предприятия. Кроме того, в планах дальнейшее расширение сети фирменных магазинов в г. Минске, а также создание там собственной оптовой базы.
Кроме внутреннего рынка, продукция ОАО «Борисовский мясокомбинат № 1» реализуется на рынке Российской Федерации в таких городах, как: Москва (реализация через оптовый склад представительства, учредителем которого является сам мясокомбинат), Санкт-Петербург, Смоленск, Солнечногорск и Великие Луки. Развитие экспортных поставок – это одно из основных направлений по расширению рынков сбыта и объемов поставок продукции.
На «Борисовском мясокомбинате №1» изготавливают более 400 наименований изделий. К основной продукции, вырабатываемой ОАО «Борисовский мясокомбинат №1», относятся:
- колбасные изделия;
- продукты из свинины и говядины;
- мясные полуфабрикаты;
- пельмени;
- мясо: говядина, свинина, конина;
- субпродукты 1 и 2 категории;
- шкуры с/х животных;
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе выполнения цели данной курсовой работы – подготовка рекламных материалов для ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» были решены все поставленные задачи. В ходе решения данных задач были получены следующие выводы:
1) Реклама – это любая оплачиваемая форма продвижения товаров или услуг. Она является одним из самых эффективных способов донести информацию о товаре до потребителя. Целью рекламы является вывоз у потенциального потребителя необходимой для рекламодателя реакции. Основные задачи рекламы: убеждение в покупке товара, изменение потребительского восприятия о продукте, изменение позиционирования продукта, удержание лояльных потребителей, информирование потребителя, напоминание о продукте, о его пригодности, мете продажи и свойствах, а также преимуществах.
Основные функции рекламы: экономическая, социальная, маркетинговая, коммуникационная функции. Основными принципами рекламы являются: целенаправленность, адресность, постоянство, правдивость.
2) Все виды существующей рекламы делятся на два вида: по цели и по способу передачи информации. По цели есть следующие виды рекламы: информативная, убеждающая, напоминающая, имиджевая, подкрепляющая. По способам передачи информации реклама делится на медийную и немедийную. Медийная реклама включает в себя: рекламу в прессе, телерекламу, радиорекламу, наружную рекламу, рекламу в транспорте, интернет-рекламу. Немедийная реклама включает: прямую рекламу (рассылку), печатную рекламу, рекламу в местах продаж, сувенирную рекламу. Кроме того, существуют следующие современные виды рекламы: продакт-плейсмент, совместная реклама нескольких брендов, социальная реклама, политическая реклама, частные объявления.
3) Печатная реклама является старейшим видом рекламы. Это способ воплощения рекламного обращение методом печати на самых разнообразных носителях. Ее достоинства в том, что она довольно информативна, способна долго воздействовать на потребителя, обладает тематическим и географическим таргетированием. Основными недостатками печатной рекламы являются: слабое воздействие по сравнению с другими видами рекламы, а также малая аудитория. По типу размещаемого материала печатная реклама бывает изобразительной и информационной. Изобразительная ориентирована на зрительное восприятие, информационная призвана рассказать о свойствах продукта. Основными носителями изобразительной печатной рекламы являются: плакат, каталог, проспект, листовка, буклет, рекламная брошюра, флаер, бродсайт. Кроме того, данные виды изобразительной печатной рекламы относятся в прямой рекламе. К косвенной печатной рекламе относятся: визитки, наклейки, открытки (фирменные поздравительные и рекламные), календари (настенные, перекидные, карманные), портфолио, анкеты клиента, прейскуранты и прайс-листы, подарочные сертификаты, этикетки, меню, абонементы. Информационная реклама – это статьи и заметки в специализированной периодической печати.
Все особенности печатной рекламы должны сводится к тому, чтобы максимально привлечь потребителя. Необходимо хорошо продумать следующее: правильное составление рекламного текста, выбор фона и цветовой гаммы, подбор картинки. Таким образом, необходимо учесть все особенности создания печатной рекламы, для того, чтобы потребитель воспринял данную рекламу самым наилучшим образом. Основными элементами печатной рекламы являются: иллюстрации, заголовок (первая фраза), основной рекламный текст, резюме и кода (контакты). Для всех этих элементов существуют некоторые особенности оформления и размещения.
Что касается распространения печатной рекламы, то она может распространяться разными способами: на выставках и ярмарках, в демонстрационных залах, на тематических конференциях, при личных встречах руководителей фирм, во время переговоров, посредством размещения плакатов, буклетов, листовок на видных местах, в общественных местах. Большое значение в распространении также отводится прямой почтовой рассылке.
4) ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» является одним из современных предприятий мясопереработки в Беларуси. Мясокомбинат имеет свою фирменную сеть магазинов. Всего их 16 по Беларуси, расположены они в таких городах, как: Минск, Борисов, Жодино. На долю фирменной торговли ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» приходится более 16% товарооборота предприятия.
Своеобразной визитной карточкой предприятия в последние годы являются сырокопченые и сыровяленые колбасные изделия, так как в Республике Беларусь ни на одном мясоперерабатывающем предприятии нет аналогичного цеха сырокопченых колбасных изделий, в котором применяется шахтный метод копчения.ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» при выпуске своей продукции отдает приоритет исключительно натуральности. Продукция предприятия даже спустя многие годы остается уникальными, вкусными, желанными в каждом доме. Что касается финансового положения предприятия, то ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» является рентабельным предприятием. Приведенные показатели деятельности свидетельствуют о снижении финансово-экономических результатов предприятия в 2016-2017 гг. по сравнению с 2015 г., а также о снижении рентабельности производства. Поэтому стратегия деятельности ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» должна быть направлена на устойчивое развитие и извлечение наибольшего объема прибыли от хозяйственной деятельности.
5) Объектом рекламирования ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» будет являться продукция производимая данным предприятием, а именно мясные полуфабрикаты, колбасы, мясопродукты.
6) ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» для увеличения сбыта своей продукции использует следующие виды рекламы: вещевая реклама, печатная реклама, реклама в прессе, выставки, сеть интернет. Данная реклама действует в течении всего года равномерно. Что касается анализа рекламной деятельности, то у ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» есть свой отдел маркетинга, своя сеть магазинов, предприятие использует некоторые виды рекламы для продвижения своей продукции. Однако этого недостаточно, так как продукция неузнаваема для потребителя. Также существует угрозы со стороны предприятий конкурентов. Следовательно, необходимо разработать дополнительную рекламу для стимулирования деятельности ОАО «Борисовский мясокомбинат №1».
7) Для рекламирования продукции ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» были выбраны следующие средства печатной рекламы – каталог и листовка.
Основным ее преимуществом такой рекламы является то, что при грамотном подборе цветов она может привлекать внимание потребителя, заставлять его сделать покупку, ведь зрение играет в этой сфере далеко не последнюю роль. Кроме того, она поможет для привлечения зарубежных партнеров, а также поставщиков из разных регионов Беларуси путем ее рассылки.
8) Что касается рекламной концепции, то основными цветами будут являться черный, белый и красный. Иллюстрации – фото продукции, различные картины древесины и мяса по категориям. Для поиска информации, размещенной в разработанных рекламных материалах привлекались сеть Интернет и собственные силы мясокомбината (фото, информация о продукции).
9) Для распространения данных рекламных материалов ОАО «Борисовский мясокомбинат были выбраны следующие методы: почтовая рассылка, интернет-рассылка, сайт предприятия, раздача потенциальным покупателям и деловым партнерам, использование при проведении выставок и ярмарок продукции.
1 Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник для студентов экон. вузов / К. В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2010. – 325 с.
2 Васильев, Г.А., Поляков, В.А Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
3 Шиповских, И. Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие / И. Ю. Шиповских. – Ульяновск: УлГТУ, 2010. – 176 с.
4 Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
5 Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
6 Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
7 Ученова В. Реклама: палитра жанров/ В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. – 150 с.
8 Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 219 с.
9 Виды печатной рекламы и характеристика их эффективности [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://womanadvice.ru/vidy-reklamy-ih-harakteristika-i-effektivnost. – Дата доступа: 09.12.2018.
10 Современные виды рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа:http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/mrketing_terms_v/types_of_advertising. – Дата доступа: 09.12.2018.
11 Печатная реклама [Электронный ресурс] – Режим доступа:http://fb.ru/article/380667/pechatnaya-reklama--eto-opredelenie-vidyi-i-osobennosti-plyusyi-i-minusyi. – Дата доступа: 10.12.2018.
12 Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб. : Питер, 2003. – 556 с.
13 Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 345 с.
14 Особенности создания печатной рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/printed_ad.htm. – Дата доступа: 10.12.2018.
15 Применение иллюстраций в печатной рекламе [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://adindustry.ru. – Дата доступа: 11.12.2018.
16 Элементы печатной рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://bukvasha.ru/referat/375469. – Дата доступа: 10.12.2018.
17 Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики / В.И. Беляев. – М.: Кнорус, 2005. – 672 с.
18 Корпоративный сайт ОАО «Борисовский мясокомбинат №1» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://borisovmeat.by. – Дата доступа: 12.12.2018.
19 Цвета в рекламе и маркетинге – влияние на потребителя [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://fingeniy.com/cveta-v-reklame-i-marketinge/ – Дата доступа: 12.12.2018.
