Совершенствование имиджа

«Слуцк» – белорусский футбольный клуб из города Слуцк. На профессиональном уровне выступает с 2008 года. В сезоне 2013 завоевал право выступить в Высшей лиге.

Общественное объединение «Спортивный футбольный клуб «Слуцк» является добровольным объединением граждан спортивного характера деятельности. Объединение создано на основе общности интересов, свободного волеизъявления граждан, самоуправления в целях объединения любителей футбола. 

ОО «СФК «Слуцк» является некоммерческой организацией и полноправным членом Ассоциации «Белорусская федерация футбола». В состав клуба входит футбольная команда «Слуцк» (команды основного и дублирующего составов), участвующая в Чемпионате и Кубке Республики Беларусь по футболу среди команд высшей лиги, и обособленное структурное подразделение «Детско-юношеская спортивная школа по футболу «Слуцк» (далее ДЮСШ по футболу «Слуцк») [18].

Исследование организационной структуры СФК «Слуцк» позволило установить то, что она имеет линейно-функциональный тип структуры, который, в свою очередь, обеспечивает качественное разделение труда в процессе управления персоналом (приложение А).

История спортивного футбольного клуба «Слуцк» начинает в 1998 году. Однако за это время командой было сделано достаточно много для завоевания признания и уважения в белорусском футболе.

Созданная в 1998 году команда носила название «Слуцксахар». За время существования она прошла путь от первенства Минской области до чемпионата Республики Беларусь по футболу в Высшей лиге.

Чуть менее 10 лет ФК «Слуцксахар» с переменным успехом принимал участие в чемпионатах Минской области. Завоевать право выступать на республиканском уровне команда смогла в 2007 году. По результатам того сезона ФК «Слуцксахар» занял первое место в первенстве области и получил путевку во вторую лигу.

Три года игры во второй лиге потребовалось команде, чтобы пробиться на более высокий уровень. Поступь «Слуцксахара» была такова: 2008 год – 5-е место, 2009 - 4-е, и, наконец, в 2010 – команда заняла 2 место. Именно этот успех обеспечил клубу выход в первую лигу чемпионата Республики Беларусь.

В 2011 году ФК «Слуцксахар» меняет свое название на СФК «Слуцк». В дебютном сезоне в первой лиге слуцкая команда по показала более, чем достойный результат, заняв 5-е итоговое место. Сезон 2012 года складывался менее удачно с точки зрения прогресса: «Слуцк» вновь занимает 5 место в своем чемпионате. Следующий, 2013 год вписан в историю «Слуцка» золотыми буквами. Весь сезон команда шла по чемпионскому графику. Усилиями СФК «Слуцк» древний белорусский город с уникальным прошлым вписал в свою историю ещё одну славную страницу. Давняя мечта случчан о большом футболе стала реальностью.

Сезон-2017 стал для клуба лучшим с точки зрения итогового места: находясь на протяжении всего сезона в верхней половине турнирной таблицы, команда заняла наивысшее в истории 7 место в высшей лиге. И в этом же сезоне «Слуцк» впервые в истории вышел в полуфинал Кубка страны, где оказал достойное сопротивление солигорскому «Шахтеру».

Имидж фирмы – это мнение о данной организации у группы людей на основе сформированного у них образа этой фирмы, возникшего вследствие либо прямого контакта с этой фирмой, либо в результате информации, полученной об этой фирме от других людей.

Главной функцией имиджа является формирования положительного отношения к кому-либо или чему-либо. В результате формирования положительного отношения возникают доверие к компании и, как правило, высокие оценки и уверенный выбор

Процесс развития имиджа непрерывен. Организации должны понимать всю важность этого процесса, постоянно следить и правильно оценивали свой имидж. Организации могут использовать множество методов и инструментов в процессе создания и реализации имиджа, так как имидж во многом помогает организации достигнуть желаемых результатов.

Рассмотрев особенности имиджа в спортивной индустрии, можно прийти к выводу, что сегодня имиджу отводится одно из первостепенных значений в деятельности субъектов спортивной индустрии, стало нормой говорить о командах имиджмейкерах, которые по всему миру работают над имиджем клубов или отдельных спортсменов. Эта тенденция связана в первую очередь с тем, что спорт сегодня стал очень выгодным бизнесом, и чтобы на нем можно было заработать, необходимо создание правильного имиджа спортсменов и имиджа спортивной организации

Имидж спортивного клуба должен ориентироваться на запросы потребителей – болельщиков и специалистов в сфере футбола. Составными частями работы над формированием имиджа клуба является работа со СМИ, зрителями, органами государственной власти, ведущими спортивными организациями, спонсорами. Причем работа должна быть тщательно спланированной, постоянной и корректной.

ОО «СФК «Слуцк» является некоммерческой организацией и полноправным членом Ассоциации «Белорусская федерация футбола». В состав клуба входит футбольная команда «Слуцк» (команды основного и дублирующего составов), участвующая в Чемпионате и Кубке Республики Беларусь по футболу среди команд высшей лиги, и обособленное структурное подразделение «Детско-юношеская спортивная школа по футболу «Слуцк»

СФК «Слуцк» активно развивается, однако в последнее время клуб показывает неудовлетворительные спортивные результаты, что в совокупности с внешними негативными факторами сказывается на общем положении клуба. Кроме того, средняя посещаемость матчей остается крайне низка по сравнению с предыдущими сезонами в том числе из-за пандемии.

Основными возможностями для клуба в настоящее время являются такие факторы внешней среды как: поддержка отрасли государством; инфраструктурное развитие; проведение этапа Кубка Республики Беларусь по футболу в Слуцке; развитие альтернативных способов предоставления услуг.

Основные угрозы для СФК «Слуцк»: сокращение бюджета Администрации Минской области; нестабильность экономики; рост требований потребителей к качеству предлагаемых услуг; изменения коммуникационных и интернет-технологий (сокращение реальной футбольной аудитории, посещающей матчи на стадионе, в пользу интернет-аудитории).