Содержание

Введение

1 Политическая реклама как вид политической деятельности

1.1 Политическая реклама: понятие, структура, функции

1.2 История развития политической рекламы

2 Виды и средства политической рекламы

2.1 Типология политической рекламы

2.2 Средства политической рекламы

Заключение

Выдержка из работы

Введение

Актуальность проблемы исследования обусловлена усиливающимся влиянием рекламы на социальные процессы в нашем обществе. В настоящее время политическая реклама стала неотъемлемой частью коммуникативной деятельности политических сил. Политическая реклама как составная часть избирательного процесса в политической сфере нашей страны также занимает важное место.

Политическая реклама как междисциплинарная область привлекает специалистов в разных сферах: политологии, политической философии, социологии, психологии, рекламы, маркетинга, социальной психологии, теории массовых коммуникаций. Однако, стихийное развитие феномена политической рекламы, множественность ее форм и методов не привело исследователей к единому мнению по вопросу определения ее сущности. Авторы, занимающиеся изучением избирательного процесса, традиционно сводят политическую рекламу к электоральной, что не отражает всего объема рекламной деятельности, имеющего своей целью влияние на политическое поведение [7].

Актуальность проблем, связанных с современными избирательными технологиями, обусловили появление немалого количества работ, посвященных различным аспектам политической коммуникации. Однако, исследований политической рекламы как структурного целого практически нет. Характеризуя степень разработанности выбранной темы, в научной литературе можно выделить несколько направлений, по которым осуществляются исследования.

1 Политическая реклама как вид политической деятельности

1.1 Политическая реклама: понятие, структура, функции

Политическую рекламу можно рассматривать в различных плоскостях. Прежде всего, она представляет собой одну из сфер рекламной деятельности, наряду с экономической, социальной, юридической, личностной рекламой, рекламой услуг, межличностных отношений и т.д.

Цель любого рекламного сообщения – побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше [29, с. 159].

В отличие от коммерческой, политическая реклама направлена на привлечение соответствующей аудитории на сторону конкретных политических лидеров и стоящих за ними политических сил.

В научной литературе существует несколько подходов к определению понятия «политическая реклама».

1. Наиболее распространенный подход к политической рекламе относит все виды информации, которые нацелены на формирование позитивного образа политического объекта. Так, А.И. Соловьев определяет политическую рекламу как форму направленного безличного обращения к человеку, которая в условиях свободного и конкурентного выбора информации нацелена на создание у него позитивного образа политического товара (кандидата, института, символа) и мобилизующего его (человека) на соответствующую поддержку [26, с. 11].

2 Виды и средства политической рекламы

2.1 Типология политической рекламы

Типология политической рекламы отличается своим многообразием.

Политическая реклама в зависимости от канала трансляции бывает:

– визуальная: публикации в печатных СМИ, уличные щиты, плакаты, листовки и пр.;

– аудиальная: радиопередачи.

– аудио-визуальная реклама: теле– и кинореклама.

По силе и характеру воздействия на аудиторию:

– жесткая политическая реклама ориентирована на краткосрочные цели, она резка и лаконична, способна вызвать быструю реакцию;

– мягкая политическая реклама меняет эмоциональный настрой, вызывает различные ассоциации, которые подталкивают человека сделать то, к чему его призывает реклама.

По функциям выделяются:

– информативная реклама предназначена для создания первичного интереса к рекламируемому объекту;

– увещевательная реклама формирует избирательный спрос, она доказывает, что данный кандидат является наиболее приемлемым для избирателей;

– сравнительная реклама показывает преимущества одного кандидата перед другим;

– напоминающая реклама заставляет вспомнить о кандидате или партии;

– подкрепляющая реклама уверяет в правильности сделанного выбора [15, с. 207].

Заключение

В заключение курсовой работы можно сделать обобщающие выводы:

1. Политическую рекламу можно рассматривать в различных плоскостях. Как часть политической коммуникации политическая реклама занимает важное место в формировании политического мировоззрения населения, создает у граждан страны то или иное представление о политической реальности, способствуя образованию в общественном сознании заданного образа этой реальности, что делает ее существенным инструментом политической борьбы. Как конструктивный элемент политического маркетинга политическая реклама призвана обеспечить в доступной эмоционально-смысловой форме представление о сути конкурирующих политических идей, платформ и программ, а также настроить избирателей на поддержку одной из них, создать желаемую психологическую установку на голосование.

2. Политическая реклама возникла тогда, когда у власти появилась потребность вступить в коммуникацию с обществом. Политическая реклама имеет длительную историю своего развития. Исторические события, экономическое и политическое положение в обществе напрямую влияли на средства и направления политической рекламы. Политическая реклама обнаруживалась в карикатурах и портретах, в плакатах и листовках. С развитием техники появились такие виды политической рекламы как фотореклама, кинореклама, телереклама, мультфильмы. Каждый из них отражал суть политической платформы определенных политических сил, формировал и внедрял в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил.

Список литературы

1. Басистов, Ю.В. Особый театр военных действий. Листовки на фронтах второй мировой войны / Ю.В. Басистов. – СПб.: БЛИЦ, 1999. – 120 с.

2. Березин, В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия / В.М. Березин. – М.: Изд. РИП-холдинг, 2004. – 174 с.

3. Бирюков, А.А. Политическая реклама / А.А. Бирюков. – М.: Центр политического консультирования «Никколо», 1999. – 240 с.

4. Блажнов, Е.А. Паблик рилейшенз / Е.В. Блажнов. – М.: ИМА-пресс, 1994. – 421 с.

5. Буари, Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия / Ф.А. Буари. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 178 с.

6. Бударина, O.A. Имидж власти: сущность, структура, восприятие / O.A. Бударина // Актуальные проблемы политики и политологиив России. – М.: РАГС, 1999. – 293 с.

7. Быльева, Д.С. Политическая реклама как коммуникативная деятельность политических авторов: автореф. дис. … канд-та полит. наук: 23.00.05 / Д.С. Быльева. – Санкт-Петербург, 2009. – 178 с.

8. Вершинин, М.С. Политические коммуникации в информационном обществе / М.С. Вершини. – СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2001. – 252 с.

9. Генерозова, Е.М. Особенности современной политической рекламы в России: автореф. дис. … канд-та полит. наук: 23.00.02 / Е.М. Генерозова. – Уфа, 2000. – 193 с.

10. Грачев, М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития / М.Н. Грачев. – М.: Прометей, 2004. – 328 с.

11. Гринберг, Т.Э. Политическая реклама. Портрет лидера / Т.Э. Гринберг. – М.: Б.и., 1995. – 103 с.

12. Грушин, Б.А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы исследования / Б.А. Грушин. – М.: «Политиздат», 1987. – 436 с.

13. Дейян, А. Реклама / А. Дейян. – М. Прогресс Универс, 1993. – 176 с.

14. Егорова-Гантман, Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. – М.:Никколо-Медиа, 2002. – 240 с.

15. Коттлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Коттлер. – М.: Академия, 1990. – 432 с.

16. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. – М.: Издательство «Центр», 1996. – 285 с.

17. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама / С.Ф. Лисовский. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 118 с.

18. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама: автореф. дис. … канд-та филол. наук: 10.01.10 / С.Ф. Лисовский. – Москва, 1999. – 190 с.

19. Ляпина, Т.В. Политическая реклама / Т.В. Ляпина. – Киев: Ассоц. «Укрреклама», 2000. – 364 с.

20. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – Новосибирск: Инфра-М, 2001. – 230 с.

21. Мошкин, C.B. Политическая реклама: пособие для начинающих политиков / C.B. Мошкин. – Екатеринбург: УрО РАН, 1994. – 111 с.

22. Музыкант, В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: курс лекций / В.Л. Музыкант. – М.: МНЭПУ, 1997. – 104 с.

23. Нечай, Е.В. Политическая реклама как вид политической деятельности: практика современной России: автореф. дис. … канд-та полит. наук: 23.00.02 / Е.В. Нечай. – Владивосток, 2008. – 187 с.

24. Почепцов, Г.Г. Имидж от фараонов до президентов / Г.Г. Почепцов. – Киев, 1997. – 226 с.

25. Реклама от А до Я. Словарь рекламных терминов / В. Черняховский. – Казань, 1992. – 94 с.

26. Соловьев, А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии / А.И. Соловьев. – М.: Смысл, 2000. – 522 с.

27. Соловьев, А.И., Тростянская, И.Б. Национальные объекты в политической рекламе / А.И. Соловьев // Вестник Московского университета. – 2001. – № 2. – С. 26-30.

28. Сэндидж, Ч., Фрайбургер, Б. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж. – М.: Прогресс, 1994. – 310 с.

29. Ученова, В.В. Старых, Н.В. История рекламы: детство и отрочество / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М.: Смысл, 1995. – 472 с.