Введение
Актуальность проблемы исследования обусловлена усиливающимся влиянием рекламы на социальные процессы в нашем обществе. В настоящее время политическая реклама стала неотъемлемой частью коммуникативной деятельности политических сил. Политическая реклама как составная часть избирательного процесса в политической сфере нашей страны также занимает важное место.
Политическая реклама как междисциплинарная область привлекает специалистов в разных сферах: политологии, политической философии, социологии, психологии, рекламы, маркетинга, социальной психологии, теории массовых коммуникаций. Однако, стихийное развитие феномена политической рекламы, множественность ее форм и методов не привело исследователей к единому мнению по вопросу определения ее сущности. Авторы, занимающиеся изучением избирательного процесса, традиционно сводят политическую рекламу к электоральной, что не отражает всего объема рекламной деятельности, имеющего своей целью влияние на политическое поведение [7].
Актуальность проблем, связанных с современными избирательными технологиями, обусловили появление немалого количества работ, посвященных различным аспектам политической коммуникации. Однако, исследований политической рекламы как структурного целого практически нет. Характеризуя степень разработанности выбранной темы, в научной литературе можно выделить несколько направлений, по которым осуществляются исследования.
Первое направление в области теории политической рекламы представляет исследования рекламы как одной из форм массовой коммуникации, как особый вид рекламы коммерческой. У. Арене, К. Бове, А. Дейан, Д. Огилви, И. Ротцолл, В. Фрайбургер рассматривают специфические черты политической рекламы, полагая, что на нее распространяются общие
Политическую рекламу можно рассматривать в различных плоскостях. Прежде всего, она представляет собой одну из сфер рекламной деятельности, наряду с экономической, социальной, юридической, личностной рекламой, рекламой услуг, межличностных отношений и т.д.
Цель любого рекламного сообщения – побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше [29, с. 159].
В отличие от коммерческой, политическая реклама направлена на привлечение соответствующей аудитории на сторону конкретных политических лидеров и стоящих за ними политических сил.
В научной литературе существует несколько подходов к определению понятия «политическая реклама».
1. Наиболее распространенный подход к политической рекламе относит все виды информации, которые нацелены на формирование позитивного образа политического объекта. Так, А.И. Соловьев определяет политическую рекламу как форму направленного безличного обращения к человеку, которая в условиях свободного и конкурентного выбора информации нацелена на создание у него позитивного образа политического товара (кандидата, института, символа) и мобилизующего его (человека) на соответствующую поддержку [26, с. 11].
2. Следующий подход вводит в определение политической рекламы дополнительный критерий – платность. А. Дейян определяет политическую рекламу как платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо кандидата, правительства [13].
Типология политической рекламы отличается своим многообразием.
Политическая реклама в зависимости от канала трансляции бывает:
– визуальная: публикации в печатных СМИ, уличные щиты, плакаты, листовки и пр.;
– аудиальная: радиопередачи.
– аудио-визуальная реклама: теле– и кинореклама.
По силе и характеру воздействия на аудиторию:
– жесткая политическая реклама ориентирована на краткосрочные цели, она резка и лаконична, способна вызвать быструю реакцию;
– мягкая политическая реклама меняет эмоциональный настрой, вызывает различные ассоциации, которые подталкивают человека сделать то, к чему его призывает реклама.
По функциям выделяются:
– информативная реклама предназначена для создания первичного интереса к рекламируемому объекту;
– увещевательная реклама формирует избирательный спрос, она доказывает, что данный кандидат является наиболее приемлемым для избирателей;
– сравнительная реклама показывает преимущества одного кандидата перед другим;
– напоминающая реклама заставляет вспомнить о кандидате или партии;
– подкрепляющая реклама уверяет в правильности сделанного выбора [15, с. 207].
Существует также косвенная и прямая политическая реклама:
Заключение
В заключение курсовой работы можно сделать обобщающие выводы:
1. Политическую рекламу можно рассматривать в различных плоскостях. Как часть политической коммуникации политическая реклама занимает важное место в формировании политического мировоззрения населения, создает у граждан страны то или иное представление о политической реальности, способствуя образованию в общественном сознании заданного образа этой реальности, что делает ее существенным инструментом политической борьбы. Как конструктивный элемент политического маркетинга политическая реклама призвана обеспечить в доступной эмоционально-смысловой форме представление о сути конкурирующих политических идей, платформ и программ, а также настроить избирателей на поддержку одной из них, создать желаемую психологическую установку на голосование.
2. Политическая реклама возникла тогда, когда у власти появилась потребность вступить в коммуникацию с обществом. Политическая реклама имеет длительную историю своего развития. Исторические события, экономическое и политическое положение в обществе напрямую влияли на средства и направления политической рекламы. Политическая реклама обнаруживалась в карикатурах и портретах, в плакатах и листовках. С развитием техники появились такие виды политической рекламы как фотореклама, кинореклама, телереклама, мультфильмы. Каждый из них отражал суть политической платформы определенных политических сил, формировал и внедрял в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил.
3. Существуют различные классификации политической рекламы. В зависимости от канала ее трансляции политическая реклама подразделяется на визуальную, аудиальную, аудиовизуальную (смешанную). По силе и характеру воздействия на аудиторию: жесткая и мягкая. По функциям
1. Басистов, Ю.В. Особый театр военных действий. Листовки на фронтах второй мировой войны / Ю.В. Басистов. – СПб.: БЛИЦ, 1999. – 120 с.
2. Березин, В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия / В.М. Березин. – М.: Изд. РИП-холдинг, 2004. – 174 с.
3. Бирюков, А.А. Политическая реклама / А.А. Бирюков. – М.: Центр политического консультирования «Никколо», 1999. – 240 с.
4. Блажнов, Е.А. Паблик рилейшенз / Е.В. Блажнов. – М.: ИМА-пресс, 1994. – 421 с.
5. Буари, Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия / Ф.А. Буари. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 178 с.
6. Бударина, O.A. Имидж власти: сущность, структура, восприятие / O.A. Бударина // Актуальные проблемы политики и политологиив России. – М.: РАГС, 1999. – 293 с.
7. Быльева, Д.С. Политическая реклама как коммуникативная деятельность политических авторов: автореф. дис. … канд-та полит. наук: 23.00.05 / Д.С. Быльева. – Санкт-Петербург, 2009. – 178 с.
8. Вершинин, М.С. Политические коммуникации в информационном обществе / М.С. Вершини. – СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2001. – 252 с.
9. Генерозова, Е.М. Особенности современной политической рекламы в России: автореф. дис. … канд-та полит. наук: 23.00.02 / Е.М. Генерозова. – Уфа, 2000. – 193 с.
10. Грачев, М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития / М.Н. Грачев. – М.: Прометей, 2004. – 328 с.
11. Гринберг, Т.Э. Политическая реклама. Портрет лидера / Т.Э. Гринберг. – М.: Б.и., 1995. – 103 с.
12. Грушин, Б.А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы исследования / Б.А. Грушин. – М.: «Политиздат», 1987. – 436 с.
13. Дейян, А. Реклама / А. Дейян. – М. Прогресс Универс, 1993. – 176 с.
14. Егорова-Гантман, Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. – М.:Никколо-Медиа, 2002. – 240 с.
15. Коттлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Коттлер. – М.: Академия, 1990. – 432 с.
16. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. – М.: Издательство «Центр», 1996. – 285 с.
17. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама / С.Ф. Лисовский. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 118 с.
18. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама: автореф. дис. … канд-та филол. наук: 10.01.10 / С.Ф. Лисовский. – Москва, 1999. – 190 с.
19. Ляпина, Т.В. Политическая реклама / Т.В. Ляпина. – Киев: Ассоц. «Укрреклама», 2000. – 364 с.
20. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – Новосибирск: Инфра-М, 2001. – 230 с.
21. Мошкин, C.B. Политическая реклама: пособие для начинающих политиков / C.B. Мошкин. – Екатеринбург: УрО РАН, 1994. – 111 с.
22. Музыкант, В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: курс лекций / В.Л. Музыкант. – М.: МНЭПУ, 1997. – 104 с.
23. Нечай, Е.В. Политическая реклама как вид политической деятельности: практика современной России: автореф. дис. … канд-та полит. наук: 23.00.02 / Е.В. Нечай. – Владивосток, 2008. – 187 с.
24. Почепцов, Г.Г. Имидж от фараонов до президентов / Г.Г. Почепцов. – Киев, 1997. – 226 с.
25. Реклама от А до Я. Словарь рекламных терминов / В. Черняховский. – Казань, 1992. – 94 с.
26. Соловьев, А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии / А.И. Соловьев. – М.: Смысл, 2000. – 522 с.
27. Соловьев, А.И., Тростянская, И.Б. Национальные объекты в политической рекламе / А.И. Соловьев // Вестник Московского университета. – 2001. – № 2. – С. 26-30.
28. Сэндидж, Ч., Фрайбургер, Б. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж. – М.: Прогресс, 1994. – 310 с.
29. Ученова, В.В. Старых, Н.В. История рекламы: детство и отрочество / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М.: Смысл, 1995. – 472 с.
