Производственная практика Отчет

На деятельность каждого отдельного предприятия и экономику страны в целом оказывают существенное влияние разнообразные процессы, в том числе внедрение новых информационных технологий. Последние десятилетия ознаменованы все более активным использованием интернета в деятельности как зарубежных, так и российских компаний. Поэтому проблема эффективного использования интернет-технологий в маркетинговой деятельности предприятия на сегодняшний день является актуальной и приоритетной для каждой организации [1, с. 17].

Интернет – незаменимый инструмент добычи свежей маркетинговой информации, и в этом отношении он существенно превосходит традиционные СМИ. Использование интернета заметно сокращает накладные расходы по продвижению товаров и услуг при уменьшении риска капиталовложений, сохраняя необходимую эффективность. Нужно лишь знать, как воплотить все эти необозримые перспективы в жизнь и извлечь из них максимальную прибыль. Именно это и является основным предметом интернет-маркетинга.

К стратегическим целям маркетинга в интернете относятся:

- увеличение объема продаж за счет внедрения электронной коммуникации в режиме on-line;

- сетевая реклама товаров и услуг с целью увеличения объема продаж традиционными способами;

- сокращение издержек на ведение бизнеса;

- создание положительного, современного имиджа компании. Поправить в тексте везде переносы.

Более конкретно функции интернет-маркетинга можно разделить на три блока:

1. Исследования внешней рыночной среды:

- макросреды;

- потребители;

- конъюнктуры и емкости рынка, его сегментов;

- конкурентов и конкуренции, деятельности посредников и партнеров.

2. «Внутренние» маркетинговые процессы и решения:

- товарная политика;

- ценообразование;

- реклама и другие виды и способы продвижения товаров и услуг, имиджа фирмы;

- сбытовая деятельность, продажи.

3. Специфические сферы и способы деятельности:

- электронный обмен информацией;

- электронная торговля;