Международно-правовой анализ гудвилла в отрасли физической культуры и спорта

В последнее десятилетие в мировом пространстве прослеживается тенденция к изучению и формированию имиджей государств и их представителей. О данной тенденции свидетельствует количество изданных работ, научных публикаций, затрагивающих данную тему.

Сегодня вопросы манипулятивных технологий, создания позитивного облика все больше привлекают политических деятелей. Такие исследователи, как С. Фиск и Ш. Тэйлор в своих работах отмечают, что явление управления впечатлениями является повсеместным.

В научном мире часто используют такие понятия, как «достигнутый» и «приписываемый» имидж, «идеальный» и «реальный» образ. Довольно часто встречаются ситуации, при которых, создаваемый имидж государства идет вразрез с восприятием данного государства в международной сфере в действительности.

Стереотипное мышление и восприятие является вполне закономерным в связи с особенностями человеческой психики. Так, например, человек всегда стремиться к конкретизации, пояснению абстрактных и трудно воспринимаемых понятий через реальные образы и их упрощение.

У.Липман определяет стереотипы как: «Стереотипы это упорядоченные, схематичные, детерминированные культурой «картинки мира» в голове человека, которые экономят его усилия при восприятии сложных социальных объектов». То есть, стереотип — это упрощенный образ, сложившийся в условиях недостатка, нехватки информации в качестве результата личного опыта и зачастую предвзятых понятий, подчеркнутых из общественной жизни.

Условно, можем разделить стереотипы на индивидуальные и социальные. К первым отнесем представления отдельного человека, а ко вторым представления, общие для людей, определяющие границы групп в социуме.

 

Гудвилл (от  англ. goodwill– букв. «добрая воля») комплекс нематериальных активов, которые включают в себя деловую репутацию, клиентскую базу, торговые знаки и иные активы, которые могут быть учтены при продаже бизнеса. Сущность данного института проявляется в том, что его обладатель имеет право на этот актив, он может продавать и производить товары и услуги как свои собственные, от своего имени. Гудвилл - это все положительные качества, которые характеризуют компанию в качестве активного участника рынка. 

Спорт - это большой бизнес. На его долю приходится более 3 процентов мировой торговли. Это не только продажа прав на трансляцию, особенно крупных спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры и чемпионат мира ФИФА, но и коммерциализация прав на изображение известных команд и спортсменов приносит огромные прибыли.

В определении прав на имидж понятие «имидж» понимается в широком смысле: как «имидж» или «бренд», если мыслить маркетинговыми категориями. В принципе, типичный пункт о предоставлении гранта обычно содержит довольно широкое определение прав на изображение, а именно:

Доступ к персональным услугам для следующих целей: видеозапись, телетрансляция (прямая и записанная), трансляция (прямая и записанная), аудиозапись; создание кинофильмов, видео и электронных изображений (включая, помимо прочего, создание компьютерной анимации); фотография; публичное выступление; поддержка и реклама продукции в любых СМИ; а также право использовать имя, изображение, подпись, биографию и достижения человека (включая авторские права и другие права интеллектуальной собственности) в рекламных или коммерческих целях, включая, помимо прочего, реальное или смоделированное изображение человека, голос, фотографии , выступления, личные характеристики и другие характеристики.