Мода и реклама как социально-культурный феномен Реферат

Вопрос о моде, несмотря на свою обыденность, в социальном отношении является весьма важным, поскольку мода в настоящее время выступает в качестве одного из регуляторов массового поведения и оказывает определенное влияние на формирование сознания людей[23, c. 25].

С самого начала существования моды и по сегодняшний день существуют обстоятельства, которые вызывают необходимость перемен и способствуют возникновению новой моды.

Существует два полярных мнения относительно того, как создается мода. Согласно первому, рождение моды процесс неконтролируемый и непредсказуемый; согласно второму, мода искусственно насаждается теми, для кого это прихоть или выгода.

В период долгого правления Людовика XIV все законы моды диктовал королевский двор в Версале. «Юный Людовик XIV стоял перед народом на ступенях храма в тяжёлой короне Карла Великого, облаченный в далматику, фиолетового пурпура «королевское манто» и красные бархатные башмаки. Очень скоро он стал солнцем французской моды. Его облик действовал гипнотически. Образцами для подражания служили его одежда, походка, даже содержимое карманов.

Всё, связанное с обликом короля, становится законом моды, имеющим своих знатоков, нарушителей и карателей. Мода набирает подобную силу по той причине, что теперь личность и индивидуальность облика ценятся гораздо меньше, нежели в эпоху Ренессанса. Человек, побуждаемый законами абсолютистской моды, не столько проявляет собственную личность, сколько демонстрирует оболочку — регламентируемый костюм.

Моду эпохи Людовика XIV традиционно называют версальской — по имени любимой резиденции короля, где он провёл большую часть своих

Сегодня в мировой культуре аккумулирован значительный опыт в области исследования рекламной коммуникации. Рекламная деятельность – это чрезвычайно многогранный и сложный социокультурный феномен, продолжающий свое развитие и трансформацию под непосредственным воздействием новых политических, экономических, социокультурных, технологических процессов современности.

Реклама выступает особым типом социальной коммуникации, которая осуществляется благодаря обмену действий порождения и интерпретации специально произведенных текстовых публикаций и визуальных материалов. Рекламное сообщение является мотивированным целостным, содержательно-смысловым, иерархически организованным знаковым образованием, зафиксированным на различных носителях [1, c. 152]. Рекламный текст представляет собой и единицу общения, и культурный объект. Рекламу можно определить как специфическую социальную реальность, которая транслирует часто употребляемые образцы поведения, общения, взаимодействия и деятельности.

Необходимость исследования рекламы в контексте ее социокультурной специфики подтверждают многие исследователи, так Ю.А. Запесоцкий отмечает: «Фактически реклама во многом формирует нового человека, меняя представления о его нормативном социокультурном поведении. С формальной точки зрения реклама – это способ информирования населения о продуктах и услугах, предлагаемых продавцом, в действительности же реклама незаметно внедряется в сознание населения, начинает влиять на ценностные ориентиры, приоритеты, жизненную позицию» [2, с.49]. Л.И. Харченкова говорит о том, что «реклама содействует формированию общественного мнения как по поводу рекламируемых товаров и услуг, так и связанных с ними потребностей, стремлений, поведенческих и установок» [3, с. 20]. По мнению Н.А. Анакшиной, «фактором рекламной идеи выступают

В мире моды и красоты важную роль играет реклама, которая теми или иными способами должна способствовать повышению известности фирмы на рынке, чтобы иметь широкий круг заинтересованных покупателей.

Если компания начинает с нуля, то большое значение имеет реклама и мероприятия по связям с общественностью. Модные бренды предпочитают для разработки рекламы сотрудничать с узким кругом специалистов – художников, фотографов, стилистов, визажистов, фотомоделей. За рекламный имидж бренда отвечает либо арт-директор, либо сам дизайнер.

Например, в модном доме LouisVuitton работа над имиджем всех продуктов компании сосредоточена в руках главного дизайнера, Марка Джекобса. Он подбирает фотографа, фотомодель, стилиста.

Модные дома сами определяют образы, общую художественную концепцию и стратегию рекламной кампании. У арт-директоров обычно богатый опыт работы в модных журналах, поэтому они чувствуют себя в мире рекламы вполне комфортно [5, c. 78]. Арт-директоры часто служат посредниками между дизайнером и руководством модного дома. Примером успешного сотрудничества руководства компании Dior, дизайнером Гальяно и арт-директором Ленталь привело к созданию успешной рекламной компании в стиле порношик.

Модные дома редко прибегают к услугам рекламных агентств, так как последние представляют собой довольно громоздкий механизм, предлагая услуги копирайтинга, проводя рекламные исследования. Многое из этого невостребовано домами мод. С другой стороны, во многих агентствах нет специалистов, которые бы разбирались в тонкостях модных брендов. Мода – не их территория.

Вместе с тем, бывают и исключения. Например, компания Diesel успешно сотрудничала со множеством рекламных агентств, однако при этом творческий директор марки Уилберт Дас лично просматривал все материалы.

Мода – это социальное явление, культурный феномен планетарного масштаба. Мода отражает эволюцию не только костюма, но и общества в целом, являясь своеобразным индикатором социо-культурных трансформаций. Мода в настоящее время выступает в качестве одного из регуляторов массового поведения и оказывает определенное влияние на формирование сознания людей

Выступая значимым компонентом общества, она способна определять динамику его развития. В мире моды и красоты важную роль играет реклама, которая теми или иными способами должна способствовать повышению известности фирмы на рынке, чтобы иметь широкий круг заинтересованных покупателей.

Рекламная деятельность – это чрезвычайно многогранный и сложный социокультурный феномен, продолжающий свое развитие и трансформацию под непосредственным воздействием новых политических, экономических, социокультурных, технологических процессов современности.

Реклама выступает особым типом социальной коммуникации, которая осуществляется благодаря обмену действий порождения и интерпретации специально произведенных текстовых публикаций и визуальных материалов.

В реферате раскрывается история становления моды как социокультурного феномена и выявлены концепции и стратегии функционирования современного механизма моды.

Обоснована сила взаимодействия моды и социокультурной среды, значимая роль моды в современной культуре, раскрыты специфика и тенденции развития современного модного бизнеса, структурированы основные его категории, рассмотрен мир моды.