Вопрос

Комплексное оформление торговой точки должно соответствовать качеству предлагаемой продукции, осуществляться с использованием элементов фирменного стиля. Это означает использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для рекламы, деловых бумаг, вывески магазина, оформления торгового зала и т. д. 

Все эти требования должны учитываться компанией при разработке дизайна, являясь неотъемлемым требованием при изготовлении и монтаже всех средств наружной рекламы и POS-материалов [1, с. 103].

Каждый из них предусматривал широкий комплекс работ, от оклейки витрин, вывесок (световые короба и объемные буквы, крышные установки), отдельно стоящих рекламных конструкций до оформления входных групп, торговых и операционных залов и прикассовых зон. Это и навигационные средства наружной рекламы - стикеры, напольная графика, воблеры, флаги, мобайлы. Оформление торговых помещений и прикассовых зон включало хенгеры, воблеры, шелф-стопперы, фирменные ценники и ценникодержатели, хардпостеры, стилистические оформление торгового помещения - плакаты и постеры, стенды, информационные табло и иные рекламные конструкции [1, с. 110].

Все перечисленные элементы помимо высокого качества материалов и производства должны включать единую стилистику и поддерживать позиционирование бренда.

При оформлении торгового зала следует соблюдать следующие принципы: обеспечить оптимальные условия для показа товаров. На первом плане должен быть товар, а все рекламные элементы призваны способствовать его наилучшему показу, подчеркивать его потребительские качества. Эту роль могут выполнить так называемые рекламные ценники, которые отличаются от обычных большим форматом, яркостью оформления, наличием дополнительной информации о свойствах, качестве и назначении товара.

Качество интерьера торгового зала определяется тем, насколько полно соблюдены при проектировании следующие требования:

- создание оптимальных пропорций помещений, расстановка оборудования с учетом положения колонн, лестниц, пандусов, основных проходов;

1. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.

2. Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О Рекламе» – [Электронный ресурс] – https://etalonline.by/document/? regnum=H10700225#load_text_none_3_3