Введение
1 Теоретические основы организации и оценки эффективности рекламной деятельности на предприятии
1.1 Сущность и место рекламы в системе коммуникаций предприятия
1.2 Методические аспекты организации рекламной деятельности на предприятии
2 Анализ рекламной деятельности ГЛХУ «Минский лесхоз»
2.1 Краткая характеристика ГЛХУ «Минский лесхоз»
2.2 Анализ организации маркетинговой и рекламной деятельности на предприятии
3 Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности предприятия
Заключение
Список использованных источников
Введение
В современных экономических условиях коммуникационная политика в целом, а также проблемы разработки рекламных стратегий компаний занимают одно из центральных мест в их маркетинговых концепциях. Для этого есть много причин. Прежде всего, рекламная деятельность по своему сущностному содержанию является важнейшей частью маркетинговой политики компании, оказывая существенное влияние на ее позиционирование на целевых рынках. Во-вторых, это очень важный инструмент, который играет огромную роль в процессе мировой интеграции.
Сегодня реклама прочно заняла лидирующие позиции и выходит на первый план как экономическое явление, информационно-коммуникационное, общекультурное. Реклама, несет в себе информацию, которая обычно представлена в лаконичной, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важную информацию о товарах или услугах различных предприятий.
Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации маркетинговых и коммуникационных стратегий предприятий. Она оказывает социокультурное и психологическое воздействие на общество. Рекламные методы должны как можно больше рассказать об услуге, а также наглядно показать эту услугу: принцип и процесс использования, результат или удовлетворение от ее использования.
Серьезная и постоянно растущая конкуренция заставляет предприятия различных сфер деятельности регулярно привлекать внимание потенциальных потребителей к продукции. И сделать это сегодня невозможно без использования новейших дизайнерских и компьютерных технологий в области рекламы. Рекламные технологии постоянно развиваются, появляются новые методы и инструменты. Задача современной рекламы-выделить тот массив информации, который ежедневно падает на потребителя, повысить восприятие конкретной рекламной информации. Все чаще внедряется интерактивная, высокотехнологичная реклама, которая в сочетании с современной качественной печатью или видео позволяет создавать действительно высокопроизводительную, впечатляющую рекламу определенных товаров и услуг. Новые рекламные технологии характеризуются большей ориентацией на конкретного потребителя, выстраиванием с ним непосредственного контакта.
1 Теоретические основы организации и оценки эффективности рекламной деятельности на предприятии
1.1 Сущность и место рекламы в системе коммуникаций предприятия
Сила и роль рекламы давно известны из мирового бизнеса. Реклама, с одной стороны, приносит потребителям различную информацию, необходимую для приобретения и использования товаров. С другой – сочетая свою информацию с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает эмоциональное и психическое воздействие на человека. Реклама сама по себе-это и бизнес, и искусство.
Зарубежные авторы дают определение рекламы в основном с точки зрения маркетинга.
Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» – кричать) и означает:
- мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;
- распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации [1, c. 17].
Реклама, по мнению Ф. Котлера, представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования [2, c. 214].
По мнению таких авторов как Кеворков В.В. и Леонтьев С.В., реклама (от латинского слова «reklamo») – есть коммерческая, т.е. обслуживающая рынок, пропаганда свойств продукции и услуг, полезных и важных для потребителя [3, c. 74].
Голубков Е.П. под рекламой понимает любую оплачиваемую форму не персональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком. Реклама направлена как на продвижение отдельных продуктов, так и на продвижение организации в целом (имиджевая, престижная реклама) [4, c. 316].
«Реклама – представляет собой не личные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [5, c. 78].
Перечисленные толкования термина «реклама» говорят о том, что мы имеем дело с многоликим явлением, затрагивающим многие социально-экономические сферы. Раймонд Бауэр и Стеффен Грейзер в своей работе Advertising in America отмечали, что «реклама – это не просто рекламное объявление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление,которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от него» [6, c. 96].
2 Анализ рекламной деятельности ГЛХУ «Минский лесхоз»
2.1 Краткая характеристика ГЛХУ «Минский лесхоз»
Государственное лесохозяйственное учреждение «Минский лесхоз» является Минского, Дзержинского, Пуховичского и Узденского районов.
Юридический адрес: 220037 г. Минск, ул. Багратиона 70, 1 этаж.
Форма собственности: государственная.
Основные направления и виды деятельности лесхоза:
- лесное хозяйство – включает организацию лесопользования, направленного на эффективное использование лесных ресурсов, охрану, охрану и воспроизводство лесов; сохранение и создание высокопродуктивных, биологически устойчивых лесов и лесной фауны на закрепленной территории, деятельность которых осуществляется за счет бюджетных средств и доходов от лесохозяйственной деятельности.
- коммерческая (хозрасчетная) – включает освоение расчетной лесосеки, вывоз древесины из леса на промышленные склады или другие склады потребителей для удовлетворения потребностей внутреннего и внешнего рынков, а также развитие вторичного лесопользования и заготовку вторичных лесных ресурсов.
Производственную структуру предприятия образуют 7 лесничеств, 1 лесопункт.
Общая площадь лесов, находящихся в ведении Минского лесхоза, составляет 41,046 тыс. га, в том числе покрытых лесом земель – 36,98 тыс. га.
Покрытые лесом площади, запасы древесины на корню, в том числе спелых насаждений, последовательно возрастают.
За последние 3 года, запас древесины на корню в лесхозе увеличился, и достиг 249,2 м3 на 1 га, общий запас основных лесообразующих пород по лесхозу составляет – 9238 тыс. м3. Запас спелой и перестойной древесины составляет 1004 тыс. м3 или 9,2% в общем объеме.
Основные показатели развития лесхоза в первую очередь характеризуются показателями лесохозяйственного производства, размером освоения расчетной лесосеки, которые представлены в таблице 2.1 основные показатели развития Минского лесхоза за 2016-2018 гг.
Из приведенных данных видно, что за 2018 г. объем вывозки лесоматериалов увеличился на 22,3% по сравнению с 2017 г. и на 52,2% по сравнению с 2016 г., вследствие сложившихся благоприятных погодных условий и приобретения дополнительных единиц автомобилей на вывозке леса.
3 Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности предприятия
Рекламная деятельность ГЛХУ «Минский лесхоз» характеризуется недостаточным уровнем эффективности существующей системы коммуникаций и использования интернет-пространства для рекламирования, продвижения и продаж своей продукции, а также – низкой интенсивностью использования современных, активных форм и инструментов акционной рекламы. Поэтому ключевыми направлениями совершенствования рекламной деятельности для ГЛХУ «Минский лесхоз» должны стать: разработка комплексной программы рекламирования и продвижения продукции предприятия в интернете; разработка активной рекламной акции (кампании), например, на радио.
Данные направления по совершенствованию рекламной деятельности позволят предприятию не только обеспечить дополнительное стимулирование продаж, но и обеспечить рост узнаваемости марки, а также выход на смежные зарубежные рынки.
Рассмотрим первое направление – разработку комплексной программы рекламы и продвижения предприятия в интернете.
Для ГЛХУ «Минский лесхоз» в целях развития интернет-маркетинга и продвижения продукции необходимо повышать качество использования и управления веб-сайтом предприятия, включая его seo-оптимизацию, продвижение и т.д. Еще одним проблемным местом в работе веб-сайта предприятия, как показывает его анализ, является отсутствие онлайн-консультанта на исследуемом ресурсе. Причем уровень развития и возможности современных инструментов онлайн-консультантов по сути позволяет отнести их к категории своеобразных аналогов CRM-систем в области интернет-продаж. Также ГЛХУ «Минский лесхоз» необходимо развивать и повышать интенсивность интернет-продвижения с использованием инструментов контекстной и баннерной рекламы и инструментов SMM-маркетинга.
Заключение
Рекламная деятельность представляет собой вид деятельности, направленной на создание рекламного товара, который распространяется через оплаченные рекламодателем услуги рекламоизготовителя и рекламораспространителя с целью создания определенной реакции и спроса целевого потребителя. Организация рекламной деятельности – важный элемент управления. Это сложный процесс, основанный на сборе и анализе данных, которые влияют на принятие решение о виде и масштабе рекламной компании. Без правильной оценки и грамотной организации невозможно качественно и эффективно реализовать маркетинговый план, поэтому рекламная деятельность организации требует особого внимания.
Управление рекламно-информационной деятельностью является неотъемлемой частью в структуре управления предприятием. Система управления рекламной деятельностью – это сложный комплекс процессов, мер и приемов по планированию, руководству, организации, контролю и информационному обеспечению реализации рекламной функции фирмы. Рекламная деятельность имеет свои особенности и специфику, как один из вопросов маркетинга.
В жизни современного общества реклама все больше проявляет себя как важный элемент хозяйственной и общественной деятельности. Она является важнейшим инструментом продвижения товаров в коммуникативной структуре, т.е. рекламная деятельность многофункциональна. Цели рекламной деятельности следуют из коммуникационной политики организации, которая призвана информировать или увещевать потенциальных покупателей. Поэтому важно знать специфику каналов распространения рекламы, достоинства и недостатки каждого, чтобы грамотно планировать информационно-рекламную работу.
В соответствии с Программой развития охотничьего хозяйства Республики Беларусь, в ближайшей пятилетке развитие охотничьего хозяйства будет осуществляться с учетом трех основных составляющих: экологической, обеспечивающей сохранение биологического разнообразия и неистощимость природных ресурсов, экономической, направленной на получение максимально возможного экономического эффекта, и социальной, обеспечивающей доступность занятия охотой для граждан республики.
Задачи развития организации в охотохозяйственной деятельности состоят в повышении эффективности биотехнических мероприятий, улучшении охраны охотничьих угодий, регулировании распространения и численности диких животных нежелательных видов.
1. Барабаш, В. В. Реклама и маркетинг / В. В. Барабаш, В.Л. Музыкант – М. : ПАИМС, 2013. – 298 с.
2. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. – 5-е европейское изд. – М.: Вильямс, 2015. – 752 c.
3. Кеворков, В. В. Политика и практика маркетинга на предприятии: учеб. пособие / В. В. Кеворков, С. В. Леонтьев. – М.: ИСАРП, 2011. – 198 с.
4. Голубков, Е. П. Основы маркетинга : учебник / Е. П. Голубков. – М. : Инфра-М, 2013. – 656 с.
5. Габинская, О. С. Маркетинговые коммуникации : учеб. пос. для вузов / О. С. Габинская, Н. В. Дмитриева. – М. : Академия, 2013. – 244 с.
6. Bauer, R. Advertising in America: The Consumer View / R. Bauer, S. A. Greyser. – Hardcover, 1999. – 168 p.
7. О рекламе : Закон Республики Беларусь № 225-З от 10.05.2007 г. : в ред. Закона № 362-З от 11.05.2016 г. [Электронный ресурс] // Национальный правовой интернет-портал Республики Беларусь. – Минск, 2018. – Режим доступа: http://pravo.by/document/?guid=3871&p0=h10700225.
8. Балашова, М.В. Маркетинг: учебник / М.В. Балашова и др.; под общ. ред. Н.М. Кондратенко. – М.: Юрайт, 2012. – 317 с
9. Диксон, П. Управление маркетингом / П. Диксон. – М.: ЗАО «Изд-во БИНОМ», 2011. – 520 с.
10. Джобер, Д. Принципы и практика маркетинга: учеб. пособие / Д. Джобер. – пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2013. – 688 с.
11. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: учеб. пособие / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2016. – 148 c.
12. Романов, А. Н. Маркетинг : учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов [и др.]; под ред. А.Н. Романова. – М. : Банки и биржи, Юнит, 2011. – 560 с.
13. Основы теории коммуникации / Под ред. проф. М. А. Василика. – М. : Гардарики, 2013. – 615 с.
14. Ассоциация рекламных организаций Беларуси [Электронный ресурс] // АРО. – Минск, 2018. – Режим доступа: https://aro.by/.
15. Официальный сайт ГЛХУ «Минский лесхоз» [электронный ресурс]. – Режим доступа: https://belwest.by/ru/.
16. Архипов А. Е., Севрюков И. К. Приоритетность маркетинговых коммуникаций в условиях глобализации экономики // Проблемы современной экономики. – 2015. – №1 (53). – С. 163-165.
17. Берзин, И. Маркетинговый анализ: учебник / И. Берзин. – М. : Кнорус, 2012. – 480 с.
18. Болтрукевич, О. Воздействие рекламы на потребителя. / О. Болтрукевич, Е. Лаврищева // Маркетинг : идеи и технологии. – 2014. – №2. – С. 60-61.
19. Бурцев, В. В. Методология анализа результативности продаж компании / В. В. Бурцев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 3. – С. 13-16.
20. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 276 c.
21. Глубокий, С. В. Маркетинг / С. В. Глубокий. – Минск : Тонпик, 2011. – 188 с.
22. Голова, А.Г. Управление продажами: учебник / А.Г. Голова. – М.: Дашков и К, 2013. – 277 с.
23. Голодухина, Я. Г. Совершенствование коммуникативной политики компании / Я. Г. Голодухина // Молодой ученый. – 2016. – № 2. – С. 466-468.
24. Голубков, Е.П. SWOT-анализ: существующие методики и пути их совершенствования / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 1. – С. 9-11.
25. Голубков, Е.П. SWOT-анализ: существующие методики и пути их совершенствования / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 2. – С. 11-13.
26. Ильичева, И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. – Ульяновск : УлГТУ, 2012. – 158 с.
27. Как настроить автоматическую стратегию Яндекс.Директ : средняя цена клика и конверсии [Электронный ресурс] // Интернет-портал рекламного ресурса LPGenerator. – 2018. – Режим доступа: http://lpgenerator.ru/blog/2015/08/20/ avtomaticheskie-strategii- yandeksdirekt-srednyaya-cena-klika-i-konversii/#ixzz43v91lrUT.
28. Капон, Н. Управление маркетингом : учеб. пособие для вузов/ Н. Капон, В. Колчанов В., Д. Макхалберт. – Спб. : Питер, 2013. – 832 с.
29. Карпеко, О.И. Промышленный маркетинг : учеб. пособие / О. И. Карпеко. – Минск : БГЭУ, 2013. – 415 с.
30. Князева, Е. И. Онлайновые социальные сети как инструмент маркетинговых коммуникаций / Е. И. Князева // Коммуникативные технологии в системе современных экономических отношений : материалы IV Республиканской научно-практической конференции, Минск, 2-3 февраля 2012 г. / М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т; [редкол. : Н. В. Попок (пред.) и др.]. – Минск : БГЭУ, 2012. – С. 220-222.
