Правовое регулирование размещения рекламы в Республике Беларусь

Понятие «рекламная деятельность» характеризует особый вид человеческой деятельности, направленный на производство и реализацию рекламы (рекламного продукта).

Рекламную деятельность следует изучать как «изнутри», так и «снаружи». Рекламой «изнутри» занимаются практики рекламного дела, обобщающие свой опыт в научных и методических работах, а также теоретики, служащие развитию рекламной практики. Рекламная деятельность «снаружи» заключается в описании и анализе изменений социокультурного пространства, связанных с влиянием рекламы на общество и осуществляемыми философами, культурологами, социологами и так далее [3, c. 121].

Усилия первой группы исследователей направлены на то, чтобы сделать рекламную деятельность более эффективной. Задача второй группы – выявить значение рекламной деятельности для всего социума и тех его областей, какие напрямую с ней не связаны (науки, религии, нравственности и т.д.), но косвенная связь, с которыми более чем очевидна.

При этом предметом изучения рекламной деятельности следует считать совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.

Закон Республики Беларусь № 225-З «О рекламе» дает следующее понятие рекламы: «Реклама – информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке» [10].

Этот же закон дает понятие рекламной деятельности: «Рекламная деятельность – это деятельность организации или гражданина по выполнению работ по проектированию, производству рекламы и (или) оказанию услуг по ее размещению (распространению)».

Анализ данных значений понятия рекламы показывает, что единого и общепринятого понятия рекламы и рекламной деятельности не существует. Во всех вышеприведенных примерах основной акцент сделан на нее саму (говорится, что реклама делает или же должна делать: провозглашать, информировать, публично толковать, пропагандировать, одурачивать и т.д.), а не на ее основную функцию. Ни в одном определении прямо не сказано, для чего нужна реклама в обществе, какова ее основная задача как общественного явления [15, c. 224].

На основании исследования, проведенного в работе, можно сделать следующие выводы:

Анализ литературы по вопросу понятия и общих требований к рекламной деятельности в Республике Беларусь показывает, что в современной науке реклама  рассматривается  и  как  элемент  маркетинговой политики, и как форма коммуникации, и  как  способ  психологического  воздействия  на личность,  социальные  группы  или  общества  в целом, и как социальный феномен. 

Реклама-информация об объекте рекламы, опубликованная любым способом и в любой форме, направленная на привлечение внимания к объекту рекламы, формирование или поддержание интереса к нему и/или продвижение его на рынке.

Рекламная деятельность - деятельность организации или гражданина по проектированию, производству рекламы и (или) оказанию услуг по ее размещению (распространению).

Рассматривая правовой статус субъекта рекламной кампании, следует отметить, что рекламная кампания достигается за счет взаимодействия субъектов рекламного рынка: рекламодателей, рекламных посредников, средств распространения рекламной информации и потребителей рекламы. Помимо общих прав и обязанностей субъекты в сфере рекламной деятельности имеют специфические права и обязанности, связанные именно с данным, конкретным видом деятельности. 

Таким образом, у субъектов рекламной деятельности следует различать общий и специальный правовой статус.

Общий правовой статус регулируется Конституцией Республики Беларусь, гражданским и налоговым законодательством. Специальный правовой статус регламентируется специальным нормативным правовым актом - Законом «О рекламе».

Объектом, на который необходимо обратить внимание потребителя, являются условия, которые должны быть включены в договор на оказание рекламных услуг. Исходя из смысла статьи 2 Закона № 225, этим объектом может быть:

• товар;

• продавец, исполнитель или изготовитель товара (услуги);

• индивидуализирующие конкретный товар (услугу) средства;

• средства индивидуализации субъекта предпринимательской деятельности (товарный знак, наименование компании и т.п.);

• результаты интеллектуальной деятельности;

• конкурсы, соревнования, пари, концерты и другие мероприятия.