Деятельность рекламного агентства Курсовая работа (проект)

Актуальность работы состоит в возрастающей роли маркетинга в жизни человека. Маркетинг представляет собой систему организации деятельности предприятия, фирмы, корпорации по разработке, производству и сбыту товаров или услуг на основе изучения запросов потребителей с целью получения высокой прибыли. Опыт зарубежных фирм свидетельствует, что успех на рынке в продаже того или иного товара или услуги зависит не столько от производственных и финансовых возможностей фирмы, сколько от использования маркетинга, ориентированного на установленный платежеспособный спрос, то есть на потребителя.

Объект исследования – ООО «Агентство Маркетинговых Коммуникаций «РЭПКА».

Предмет исследований – организация рекламной деятельности ООО «Агентство Маркетинговых Коммуникаций «РЭПКА».

Целью написания курсовой работы является формирование целостного представления о роли и значении маркетинга в системе социально-экономических отношений на современном этапе развития общества, углубление и закрепление теоретических знаний в области планирования и осуществления маркетинговой деятельности.

Одна из задач работы состоит в приобретении навыков проводить анализ маркетинговой деятельности ООО «Агентство Маркетинговых Коммуникаций «РЭПКА» и, в частности:

1) проведение анализа маркетинговой среды предприятия;

2) исследование системы управления маркетингом;

3) проведение исследования Клиентов предприятия;

4) формирование товарной и ценовой политики, а также политики продвижения и распределения продукции предприятия;

5) обоснование экономической целесообразности внедрения маркетинговых решений.

В курсовой работе рассмотрены следующие главы:

- глава 1 «Теоретические основы организации рекламной деятельности предприятия»;

- глава 2 «Организация маркетинговой деятельности РА «РЭПКА»;

- глава 3 «Направления по усовершенствованию рекламной деятельности ООО «Агенство Маркетинговых Коммуникаций «РЭПКА»».

Основными и исходными данными для анализа и подготовки курсовой работы являются документы ООО «Агенство Маркетинговых Коммуникаций «РЭПКА»» и методические рекомендации по подготовке, оформлению и защите курсовых работ.

Методология экономического анализа производственной и хозяйствен-ной деятельности представляет собой комплексное изучение влияния факто-ров на результаты деятельности организации путем обработки специальны-ми методами системы показателей статистической и бухгалтерской отчетности, а также других источников информации с целью выявления направлений повышения экономической эффективности работы организации. Кроме того, исследование основывается на методологии программно-целевого подхода, в основе которой лежит системный анализ, изучающий поведение рассматриваемого объекта в системе внешних и внутренних связей.

В курсовой работе использовано 17 источников литературы, в том числе документы ООО «Агенство Маркетинговых Коммуникаций «РЭПКА»», печатные издания и электронные ресурсы. 

Стремительность развития современного рекламного рынка обусловлена перенасыщенностью других отраслевых рынков товарами и услугами, для обеспечения конкурентоспособности которых компании-производители готовы увеличивать расходы на рекламу и искать новые способы стимулирования продаж. В настоящее время, с учетом огромного потока различной информации, ежедневно получаемой потребителем, эффективного воздействия на него возможно добиться только путем интеграции различных рекламных усилий. Достижение рационального баланса затраченных на рекламу средств и ее эффективности, а также поиск новых способов воздействия на потребителей, отличных от тех, которые используют конкурирующие компании, возможно только благодаря объединенным усилиям группы высококвалифицированных специалистов, работающих в рекламных агентствах. Главным ресурсом специалистов является опыт сотрудников и их способность к нестандартному мышлению, а также непрерывная практика реализации различных рекламных кампаний [8]. 

В настоящее время существует значительное количество рекламных агентств, отличающихся по структуре, статусу, спектру предоставляемых услуг. Достаточно часто организационная структура управления данных агентств обусловлена разделением рекламы на ATL, BTL и TTL [8].