Особенности и разновидности контекстной интернет-рекламы Курсовая работа (проект)

ООО «Агромашдеталь» работает с 2007 г. и специализируется в области проектирования и строительства зданий и сооружений сельскохозяйственного назначения, а также осуществляет деятельность в области архитектуры, инженерных изысканий и предоставлении технической консультации в этих областях.  

Миссия предприятия – удовлетворить потребность предпринимателей, частных лиц в информации и услугах по проектированию и строительству зданий и сооружений сельскохозяйственного назначения. 

Предприятие является одним из наиболее известных в данной отрасли в нескольких районных центрах Брестской и Гродненской области. География деятельности – Брестская, Гродненская, Гомельская, Минская область и областные центры.

Основной задачей ООО «Агромашдеталь» является получение прибыли, предоставление услуг и товаров клиентам и удовлетворение их потребностей, увеличение качества оказываемых услуг, постоянное увеличение рынка сбыта, удержание старых клиентов, обучение и подбор высококвалифицированного персонала. 

Стратегической задачей деятельности предприятия является построение и удержание своего имиджа. Этот процесс предполагает профессиональное достижение цели на каждом этапе позиционирования. Грамотное планирование и анализ, а также качественная пошаговая реализация – основа создания репутации и, в конечном итоге, продвижения бизнеса.

Стратегические направления ООО «Агромашдеталь»:

– молочно-товарные фермы; 

– фермы по откорму КРС;

– фермы по выращиванию свиней;

– картофелехранилища;

– зернохранилища и зерносушильные комплексы;

– складские помещения, в т. ч. склады жидких минеральных удобрений;

– промышленные здания из легких металлических конструкций;

– фруктохранилища.

Рынок рекламы в интернете − наиболее необычный и интересный рынок в мире и макет того, как будут выглядеть все рекламные рынки в скором будущем. Интернет уже давно «завоевал» место рекламной среды, с помощью которой предприятия и организации продвигают свою продукцию на рынок, создано большое количество тематических порталов, рекламных площадок и других ресурсов, через которые пользователь находит нужную для себя информацию. Сеть стала полностью функциональным рекламным механизмом, со своими уникальными особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, при этом не требующим больших денежных вложений. Постоянное  увеличение аудитории интернет ресурсов и появление новых, наиболее эффективных рекламных носителей,  как правило, приводит и к росту доли рынка рекламы в интернете.

Интернет считается исключительно удобной технологией для проведения целевой рекламной кампании с возможностью контроля ее эффективности. Рекламодатели благодаря огромным базам данных адресов Интернет-пользователей получили возможность ориентировать свою рекламную компанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей. Этим объясняется основная тенденция развития нынешней Интернет-рекламы ‒ персонификация пользователя. Системы пытаются подстраиваться под клиентов, или, по крайней мере, имеют возможность и пытаются их отслеживать. Серверы рассылок по электронной почте проводят анкетирование клиентов, просматривают их списки рассылок и фокусируют рекламу на основании этих данных. 

Еще одна существенная особенность Интернет-рекламы ‒ это ее интерактивность. Конечный потребитель не только является потенциальным клиентом, но и реагирует на рекламу, вступает в непосредственный контакт с рекламой, причем в большинстве случаев можно документально зафиксировать его реакцию. Клиент не только реагирует на рекламу, он участвует в цепочке от производства товара до розничной его продажи. Ни одно СМИ не может конкурировать с глобальной сетью Интернет по эффективности работы с аудиторией.

Перспективы развития рынка интернет-рекламы огромны. Соответственно изменению модели потребления должны внедряться новые рекламные стратегии. Современные технологии создают необходимость и предоставляют возможность быть индивидуально рядом с каждым потребителем, разделять его интересы и интегрироваться с его жизнью. Основную массу таких возможностей предоставляет именно Интернет-реклама. Результат ‒ ежегодное удвоение рынка интернет-рекламы в Республике Беларусь.

Доступность услуг сети Интернет сегодня с каждым днем доказывает высокую эффективность проводимой в нем рекламы. Используя преимущества интернет ‒ технологий, современное предприятие, уверенно и успешно работает сегодня, закладывая фундамент завтрашнего процветания. 

ООО «Агромашдеталь» работает с 2007 г. и специализируется в области проектирования и строительства зданий и сооружений сельскохозяйственного назначения, а также осуществляет деятельность в области архитектуры, инженерных изысканий и предоставлении технической консультации в этих областях.  

Клиенты в основном представители мелкого и среднего бизнеса Республики Беларусь, а также сельскохозяйственные предприятия их порядка 40. 

Для продвижения продукции, а также ознакомления клиентов с ассортиментным перечнем товаров и услуг ОАО «Агромашдеталь» использует интернет-сайт, а также контекстную рекламу. 

Показатель кликабельности рекламы предприятия показал, что за 1 15-ти минутный показ рекламы, ОАО «Агромашдеталь» получало в 2017 году в среднем 4,846 откликов от потенциальных клиентов. Этот показатель также свидетельствует о том, что применение данного вида рекламы эффективно, а также данный вид рекламы приносит больше покупателей, чем собственный интернет-сайт, который такой популярностью не обладает и нуждается в полном обновлении. Кроме того, высокая эффективность контекстной рекламы говорит о необходимости размещения рекламы и на других ресурсах. 

В целом на основании проведенного анализа ОАО «Агромашдеталь» было рекомендовано:

– Развитие собственного интернет-сайта;

– Размещение рекламы на большем количестве сайтов и интернет-площадок;

– Освоение новых видов рекламы в интернете;

– Проведение обязательного опроса покупателей о том, откуда они узнали о компании и её продукции для дальнейшего отбора наиболее эффективных средств рекламы.