Рекламный рынок в Республике Беларусь:состояние,основные тенденции развития Курсовая работа (проект)

В Республике Беларусь эксперты в области статистических маркетинговых исследований отмечают, что восстановление и развитие уровня национальной экономики зависит от того, как предприятия (организации) презентуют свою продукцию, товар или услугу при помощи средств рекламы. Истинным является утверждение о том, что «реклама – двигатель  торгового прогресса». Следует отметить и положительную тенденцию рекламного рынка, согласно которой, произошло значительное увеличение доли рекламодателей на  национальном рынке. В основном, в рекламной деятельности Республики Беларусь принимают активное участие несколько отраслей: мясная, молочная, рыбная, пивоваренная.

Однако, несмотря на позитивные моменты оказания влияния рекламной деятельности на формирование уровня продаж многих отраслей, существуют и негативные последствия, такие как:

- низкий уровень этики работы рекламы, который приводит к созданию у потенциальных потребителей искаженного представления о продукции, товаре и услуге;

- недостаток профессионализма при организации рекламы: экранной, печатной;

- дефицит квалифицированных кадров в области рекламного обеспечения;

- нехватка мероприятий, курсов и семинаров в области рекламы;

- отсутствие национальных групп исследователей рекламной деятельности;

- белорусские предприятия (организации) редко используют качественные рекламные средства, а порой и вовсе не прибегают к ним;

- низкая рентабельность деятельности многих предприятий (организаций) в Республике Беларусь негативно сказывается на рекламной деятельности [1, c. 543].

В отличие от европейских стран, Республика Беларусь мало привлекает внешние иностранные инвестиции, по причине того, что многие предприятия 

Результаты проведенных исследований позволяют сделать следующие выводы и предложения:

1. Реклама – коммерческая пропаганда свойств, продукции и услуг, важных и необходимых потребителю.

2. Рынок рекламы – развитая индустрия, в которой осуществляется деятельность таких участников рекламного процесса: рекламодателей, рекламораспространителей и рекламопотребителей.  

3. Рекламодатель – это субъект рынка рекламы, который отвечает за создание спроса на рекламные услуги и исполняет функцию «заказчика рекламных услуг», а значит, является клиентом рекламоисполнителя.

4. Рекламоисполнитель – это субъект рынка рекламы, отвечающий за создание предложения на рекламные услуги и оказывает их по заказу рекламодателей.

5. Рекламораспространитель – это субъект рынка рекламы, который по заказу рекламодателя и рекламоисполнителя распространяет оплаченную рекламную информацию посредством рекламоносителей (радио, листовки, телевидение, интернет, баннеры и т. п.).

6. Потребитель рекламы – это субъект рынка рекламы, который получает рекламную информацию от рекламораспространителя посредством рекламоносителей.

Изучение классификации рекламы позволило установить, что в условиях насыщенности рынка потребительскими товарами и услугами существует множество видов рекламы, каждая из которых способна отвечать за оказание определенного эффекта, как на потенциальных, так и на реальных потребителей вне зависимости от времени, места и территории распространения рекламы.

Рассмотрение особенностей рекламы позволило установить, что методы стимулирования сбыта призваны вызвать в человеке немедленное желание совершить покупку и быстрее продвинуть товар или продукцию, тем самым, выступая катализатором ускорения продаж на пути нахождения товара от производителя к потребителю.

Изучение методики исследования рынка рекламы позволило установить, что одной из важнейших задач рекламных исследований является оценка эффективности использования бюджетов рекламы и степени достижения поставленных перед рекламой целей, а в качестве основных направлений используется исследование характеристик потребителей, анализ товара, изучение рынка, анализ медиа-каналов, контроль эффективности решений в сфере рекламы.

Исследование особенностей и проблем рынка рекламных услуг в Республике Беларусь позволили установить, что Республика Беларусь на рынке рекламных услуг выступает в качестве монополиста путём регулирования прессы и печати, что является негативным фактором развития не только рынка рекламы, но и рыночной экономики в целом. Схожие ограничения имеют  и секторы наружной рекламы, так как без разрешения местных органов государственной власти невозможно размещение рекламы в местах массового скопления населения.  В ходе исследования уровня развития рекламного рынка и влияния рекламы в различных источниках, установлено, что наилучшим средством размещения рекламы на данном этапе развития Республики Беларусь является телевидение, так как оно широко посещается людьми различных возрастов, именно поэтому, размещая рекламу, возможно добиться максимального эффекта воздействия на потребителя.

Оценка тенденций и перспективного  развития рынка рекламных услуг в Республике Беларусь позволила установить, что рекламный рынок Республики Беларусь постепенно развивается. Позитивно развивающимся рынком является рынок Интернет-рекламы: баннерной и контекстной.  В 2017 г. рынок баннерной рекламы в Республике Беларусь остался одним из самых стабильных и растущих рекламных рынков.  На белорусском рынке Интернет-рекламы в 2017 г. активно размещаются российские рекламные площадки, так доля российских рекламных площадок в Республике Беларусь составила 32 %.

Для совершенствования рынка рекламных услуг в Республике Беларусь, рекомендуется принять следующие меры:

1. В целях улучшения результатов хозяйственной деятельности субъект хозяйствования должен обратиться либо к стороннему рекламному агентству, либо принять в штат маркетолога, который сможет проводить исследования рынка рекламы, устанавливать партнерские рекламные контакты и налаживать связи с общественностью;

2.  В целях выбора стратегии улучшения деятельности, хозяйствующий субъект должен изучить качественные параметры продукции путём проведения лабораторных исследований, дегустаций, а затем прибегать к выбору той или иной стратегии.

Таким образом, внедрение мероприятий по совершенстованию рекламного рынка Республики Беларусь будет способствовать как повышению узнаваемости хозяйствующего субъекта, так и улучшить результаты деятельности.