Скачать готовую работу по теме

Особенности разработки и реализации рекламной интернет-кампании продукта

Купить эту готовую работу со скидкой за 60,00 BYN

Стоимость

от

60,00

75,00

BYN

Содержание

Введение

1 Теоретические аспекты разработки рекламной интернет-кампании продукта

1.1 Общая характеристика рекламы

1.2 Средства распространения рекламы

1.3 Основные инструменты рекламы в сети Интернет

2 Проведение рекламной кампании в интернете

3 Разработка рекламной кампании в интернете на примере СП ОАО «Спартак»

3.1 Краткая характеристика рекламируемого товара

3.2 Обоснование идеи рекламного обращения

3.3 Способы реализации рекламного обращения

Заключение

Список использованных источников

Выдержка из работы

ВВЕДЕНИЕ

Тема: «Особенности разработки и реализации рекламной интернет-кампании продукта»

Актуальность. На сегодняшний день реклама является важнейшим инструментом при ведении бизнеса, поэтому все организации и предприятия стремятся использовать различные ее виды. Наиболее востребованной и актуальной является интернет реклама. Востребованность интернет-рекламы обоснована множеством факторов и положительных преимуществ. К ним относится широкая доступность ресурсов, отсутствие территориальных и временных ограничений; невысокая стоимость [1].

Объект исследования – реклама.

Предмет исследования – особенности разработки и реализации рекламной интернет-кампании продукта.

Целью исследования является определение особенности разработки и реализации рекламной интернет-кампании продукта.

Для получения результата поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. рассмотреть теоретические аспекты разработки рекламной интернет-кампании продукта, для это необходимо:

- рассмотреть общую характеристику рекламы;

- рассмотреть средства распространения рекламы;

- рассмотреть основные инструменты рекламы в сети Интернет.

2. рассмотреть основные нюансы проведения рекламной компании в интернете;

3. разработать рекламную кампанию в интернете на примере СП ОАО «Спартак», а именно:

- осуществить краткую характеристику рекламируемого товара;

- обоснование идеи рекламного обращения;

- рассмотреть способы рекламного обращения.

Методы исследования: абстрагирование; аналогия; классификация; обобщение; сравнительный анализ; синтез; изучение и анализ литературы; изучение и анализ документации, архивных источников.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ РАЗДЕЛЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ ИНТЕРНЕТ-КАМПАНИИ ПРОДУКТА

1.1 Общая характеристика рекламы

Термин «реклама» произошел от латинского слова reclamar, которое первоначально означало «кричать, выкрикивать», после к нему присоединились значения «откликаться», «требовать».

С развитием общества и экономики значение термина «реклама» постоянно расширялось и видоизменялось. На данный момент имеется несколько определений понятия рекламы. Американская Ассоциация маркетинга дает определение рекламе: реклама – это форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, которая оплачивается точно и в срок установленным заказчиком

Также под рекламой подразумевается оплаченная форма неличной передачи только информации о товарах, предоставленной точно установленных заказчиком, чтобы стимулировать продажи

Также реклама собой представляет любую оплаченную форму неличных представлений товаров и услуг, а также продвижения идей от спонсоров известных брендов и марок.

В данный период времени сложились 2 основополагающих подхода к понятию слова «реклама».

В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Данная точка в основном распространена в западной практике.

В узком смысле понятие «реклама» представляет собой не только объявления в средствах распространения информации, но и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее.

Имеется три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы:

1. Появление рынка товаров и услуг.

2. Появление рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.

3. Появление рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Характерные черты рекламы показаны на рисунке 1.1.1

2 ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ

При жесткой рыночной конкуренции особое значение приобретает умение эффективно применять маркетинговые инструменты. Даже организация, которая производит товар или предоставляет услугу с большим спросом, нуждается в рекламе.

Рационально и целесообразно спланированная рекламная кампания предоставляет гарантии уменьшения риска расходов, а также обеспечит высокий результат – повысит уровень осведомленности населения о деятельности организации, прямо пропорционально повлияв на прибыль. Именно рекламная кампания позволяет превратить обычную организацию с популярной продукцией в бренд.

Главное при формировании рекламной кампании является ее целостность. Привлечение только одного из многих рекламных инструментов не даст эффективности рекламной кампании. Большинство руководителей фирм склоняются к проведению единичных рекламных акций. Однако такой способ рекламирования не даст необходимой эффективности. Многие единичных акций в итоге часто в значительный минус в бюджете организации.

В отличие от единичных акций, вклад денежных средств в продуманную и хорошо спланированную рекламную кампанию, через определенное количество времени, принесет значительную прибыль компании и узнаваемость продукции или услуги.

Рекламная стратегия представляет собой совокупность решений, которые позволяют преодолеть барьер восприятия товара, а также стереотипы отношения, желания, в конечном результате обеспечивает формирование активной позиции товара на рынке и увеличении уровня известности продукции.

Рекламная стратегия ориентирована на поиск на следующие основные следующие вопросы:

- какой уровень должно занять предприятие в результате проведения рекламной кампании, чем оно должно стать;

- какие координаты бренда в рамках современного рынка и системы коммуникации;

- как бренд должен доносить свое сообщение;

- что бренд должен сказать целевой аудитории, для достижения цели;

3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ НА ПРИМЕРЕ СП ОАО «СПАРТАК»

3.1 Краткая характеристика рекламируемого товара

Совместное предприятие Открытое акционерное общество «Спартак» (СП ОАО «Спартак») является один из крупнейших производителей кондитерских изделий и полуфабрикатов собственного производства в Республике Беларусь. СП ОАО «Спартак» выпускает около 350 наименований кондитерских изделий, включая изделия лечебно-профилактического действия [18].

Основные виды продукции, являются:

1. Карамель;

2. Конфеты;

3. Батончики;

4. Наборы конфет;

5. Коробки конфет;

6. Шоколад и шоколадные изделия;

7. Печенье;

8. Глазурь;

9. Вафельные изделия;

10. Диабетическая продукция;

11. Какао-масло;

12. Какао-продукты;

13. Постную продукцию;

14. Новогодние подарки;

15. Торты и пирожные [19].

В СП ОАО «Спартак» а сегодняшний день работает 4 основных цеха:

1. Бисквитный;

2. Карамельный;

3. Вафельный;

4. Конфетно-шоколадный.

Основное производство в СП ОАО «Спартак» имеет высокий уровень технического развития. Практически полностью автоматизированы линии по производству шоколада, печенья, карамели, вафель. Стратегия развития фабрики также предусматривает значительное изменение ассортимента продукции и повышение её качества за счёт сети цеховых и центральных лабораторий, оснащённых современным оборудованием, где осуществляется строгий входной контроль сырья, полуфабрикатов и готовой продукции.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

«Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате информационная продукция, реализующие сбытовые или иные цели промышленных и сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц путем распространения оплаченной ими и идентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории».

Основная цель рекламы заключается в вызывании у целевой аудитории нужную рекламодателю реакцию.

Выделяют следующие группы задач, решаемые рекламой: Информирование (суть данной задачи в формировании у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы); убеждение (суть данной задачи в формирование у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждение аудитории в достоинствах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами); напоминание (суть данной задачи в поддержании у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интереса к нему).

Интернет-реклама представляет собой форму неличного представления в сети интернет информации о товарах и услугах. Цель рекламы в интернете – увеличение продаж товаров и услуг, через интернет-магазины, и с применением традиционных каналов продаж.

Преимущества интернет-рекламы: небольшая стоимость создания и размещения; простота размещения рекламного продукта; гибкость обновления данных; возможность длительного проведения рекламной деятельности; независимость от различных факторов размещения; возможность выполнения одновременного выполнения различных функций; множество средств влияния на потребителей; возможность выбора целевой аудитории.

Недостатки интернет-рекламы: ограниченность аудитории только пользователями глобальной сети Интернет; необходимо дополнительной рекламы, то есть ссылок на веб-ресурс, который содержит более подробную информацию.

Виды рекламы в сети Интернет: контекстная реклама; баннерная интернет-реклама; вирусная реклама; таргетированная реклама; поисковая оптимизация; размещение пресс-релизов на страничках новостных и тематических сайтов; геоконтекстная реклама; продакт плейсмент; E-mail-рассылка; спам.

Список литературы

1. Актуальность использования интернет рекламы литературы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://promopenza.ru/articles/136-aktualnost-ispolzovanija-intjernjet-rjeklamy.

2. Классификация рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://konspekts.ru/marketing/reklama-marketing/klassifikaciya-reklamy/. – Дата доступа : 15.12.2018.

3. Информационно-рекламная деятельность [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://rep.bntu.by/bitstream/handle/data/5201/Основной %20текст.pdf?sequence=3.

4. Задачи и характеристики рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://infopedia.su/11x8b3b.html.

5. Управление рекламой стимулированием сбыта мерчандайзингом и связями с общественностью Дисциплина Основы маркетинг презентация - доклад по теме Образование [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://allyslide.com/viewer/_tema_14_upravlenie_reklamoy_stimulirovaniem_sbyta_merchandayzingom_i_svyazyami_s_obschestvennostyyu_disciplina_osnovy_marketing_137322.

6. Цели и задачи рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://adindustry.ru/doc/1122.

7. Классификация рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://studopedia.ru/7_16035_klassifikatsiya-reklami.html.

8. Классификация рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://studopedia.org/1-8763.html.

9. Готовимся к рекламной кампании [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://alterozoom.com/ru/documents/25851.html.

10. Интернет-реклама [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_i/internet-reklama

11. Контекстная реклама: что это такое и как она работает? [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://iklife.ru/trafik-i-reklama/chto-takoe-kontekstnaya-reklama.html.

12. Баннерная реклама в интернете [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://semantica.in/blog/bannernaya-reklama-v-internete.html.

13. Что такое вирусная реклама [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://help-zarabotok.ru/chto-takoe-virusnaya-reklama.html.

14. Таргетированная реклама для новичков [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://ru.content.guru/articles/targetirovannaya-reklama-dlya-novichkov/.

15. Что такое SEO (поисковая оптимизация)? [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://marketips.ru/poiskovaya-optimizatsiya-kratkoe-opisanie/.

16. Виды интернет-рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.webcom-academy.by/help/articles/vidyi_internet_reklamyi.html.

17. Основные инструменты Интернет-рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://bolsheprodag.ru/prodazhi-cherez-internet/instrumenty-internet-reklamy.

18. О компании [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://spartak.by/about_us/.

19. Продукция [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://spartak.by/catalog/ .

20. Рекламные ролики [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://spartak.by/news/commercials/ .

21. Рекламные материалы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://spartak.by/news/promotional_materials/ .

Купить эту работу

Введение

1 Теоретические аспекты разработки рекламной интернет-кампании продукта

1.1 Общая характеристика рекламы

1.2 Средства распространения рекламы

1.3 Основные инструменты рекламы в сети Интернет

2 Проведение рекламной кампании в интернете

3 Разработка рекламной кампании в интернете на примере СП ОАО «Спартак»

3.1 Краткая характеристика рекламируемого товара

3.2 Обоснование идеи рекламного обращения

3.3 Способы реализации рекламного обращения

Заключение

Список использованных источников

Стоимость

60,00

75,00

BYN

Информация о работе

Загружено: 12.02.2014

Год: 2018

Вуз: ГИУСТ БГУ (Государственный институт управления и социальных технологий)

Дисциплина: Интернет-маркетинг и электронная коммерция

Тип работы: Курсовая работа (проект)

Организация: СПАРТАК, ОАО

Работа защищена на оценку "8" без доработок.Уникальность свыше 40%. Работа оформлена в соответствии с методическими указаниями учебного заведения.Количество страниц - 36.