Упаковка в маркетинговом и правовом аспектах Реферат

В современном мире упаковка это дополнительный инструмент формирования предпочтительного отношения конечного потребителя к продукту, поскольку она является одним из главных носителей основных ценностей бренда. Набор символов, присутствующий на упаковке ассоциируется с продуктом, обещаемыми им выгодами, а также выделяет его среди конкурентных товаров.

Значение упаковки трудно переоценить. Упаковка – это первое, что позволяет потребителю заметить продукт на прилавке среди других таких же, и помогает составить первое впечатление о нем. Упаковка может быть удобным и красивым хранилищем продукта на протяжении всего срока его использования или потребления, быть настоящим украшением интерьера а также служить потребителю долгое время выполняя сторонние функции, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного брэнда.

По сумме вложений денежных средств в коммуникационные каналы вложение в упаковку является самым эффективным, поскольку именно упаковка имеет и обеспечивает максимальное количество контактов продукта и потребителя.

Правильно созданная упаковка может способствовать существенному облегчению рекламных усилий за счет точного выражения в ней идей позиционирования бренда, а также извлекать дополнительную прибыль в результате придания торговой марке элементов престижности или поддержания упаковкой других товаров корпоративной марки.

 

Общеизвестно выражение Уолтера Айзексона: «Упаковка сама по себе может рассказать целую историю». Действительно, «лицом» товара является именно упаковка. Чем внушительней и заманчивей для клиента окажется товар, тем выше возможность, что он приобретет его. 

Зачастую потребитель покупает товар больше из-за красивой упаковки, а не содержимого внутри. С другой стороны, известны случаи, когда неудачная упаковка послужила причиной резкого спада продаж. Все это происходит по той причине, что покупатель, приобретая товар, никогда не отделяет его от упаковки. 

Иными словами, поскольку при покупке клиент не видит содержимое, то деньги отдает он именно за внешнюю оболочку. 

Если изначально упаковка являлась средством предохранения товара от порчи разными неблагоприятными факторами внешней среды, то в настоящее время становится в первую очередь эффективным средством продвижения товара. В этой связи целесообразно оценивать упаковку не только с точки зрения визуального эффекта, эргономичности, информативности, но и с позиции экономичности. 

Управление затратами на упаковку становится важной составляющей процесса оптимизации затрат на продвижение продукции [1]. 

На оценку продукта покупатель тратит в целом несколько секунд. В подобных обстоятельствах красивая упаковка – гарантия высочайшей степени обслуживания и качества предложения. 

В соответствии со сведениями Business Insider, первое мнение, сформировавшееся о товаре, формируется приблизительно за 7 секунд.