Выставочная деятельность в системе продвижения как инструмент успешного маркетинга

В настоящее время выставочная деятельность стала важной частью мирового рынка. Выставочная индустрия создается по всему миру, тесно связана с рядом отраслей, имеет собственную инфраструктуру, материально - техническую базу и специалистов.

Сегодня выставка обеспечивает ликвидность рынка, создает необходимые информационные зоны, генерирует значительные финансовые потоки, позволяет коммерческим структурам продвигать и стимулировать реализацию своей продукции и приносит дополнительные доходы бюджетам всех уровней.

Актуальность выставочной деятельности в первую очередь вызвана ростом потребительского спроса на разные группы товаров. Выставочная деятельность – это главный инструмент, который обеспечивает продвижение предприятий и их продукции на рыночной площадке как конкретной страны, так и всего мира. Экспозиции способствуют поддержанию партнерских связей и получению информации обо всех современных тенденциях определенной отрасли. Основным заданием выставки является презентация товаров и услуг экспонента с дальнейшей возможностью продвижения компании. Благодаря экспозиции показывается нынешнее состояние конкретной отрасли, страны, предприятия.

Для современных предприятий, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность, выставочная деятельность является одним из наиболее эффективных способов демонстрации и освоения новых разработок и достижений в промышленной, социальной, научной и экономической сферах. Однако к характеристикам выставочной работы относится реализация многих задач и целей, требующих большого количества сотрудников и эффективного осуществления процесса на всех уровнях.

Для многих отечественных предприятий, находящихся на стадии развития, недостаточный опыт выставочной деятельности, неразвитость коммуникаций, положение и роль выставочной деятельности в системе маркетинга предприятия не имеют четкого понимания, существует еще много новых условий организации и ведения бизнеса, необходимо внедрить новый политический подход, изменить характер и содержание рекламных функций, в том числе за счет эффективной организации и осуществления выставочной деятельности реализовать содержание, с тем чтобы обеспечить эффективную работу предприятия в целом.

 

Выставка – это краткосрочное мероприятие, обычно регулярно проводимое в одном и том же месте, в ходе которого значительное число предприятий (экспонентов) используют образцы (экспонаты) для демонстрации новых продуктов из одной или нескольких отраслей промышленности, знакомя потенциальных потребителей со своей компанией и ее продукцией с целью стимулирования продаж.

Выставка – это краткосрочное мероприятие, обычно проводимое регулярно на одной и той же площадке с целью привлечения большого количества предприятий (экспонентов) из одной или нескольких отраслей промышленности, демонстрации образцов своих товаров (экспонатов) для презентации, ознакомления и заключения торговых сделок.

Одной из главных задач выставки является завершение прямой торговой сделки по образцу, затем одной из главных задач выставки является создание благоприятных условий для продажи товара по образцу. При этом основными покупателями выставки являются представители оптовой торговли, а покупателями выставки – конечные потребители. Возможность, предоставляемая компании, благодаря ее участию в выставках и ярмарках: позволяет эффективно решать маркетинговые задачи, связанные с обоснованием эффективной товарной и ценовой политики, политикой дистрибуции и продвижения.