Маркетинг в торговле
Список использованных источников
Маркетинг в торговле
В современных условиях развития коммерции наблюдаются высокие темпы розничной торговли, обусловленные активным использованием маркетинговых решений. Торговля выступает, как передавая отрасль внедрения маркетинга в экономику. Именно торговля в высшей степени ориентирует отечественных производителей максимально учитывать запросы общества.
Торговля – это отрасль хозяйства и вид экономической деятельности, направленный на осуществление купли-продажи, обмена товаров, а также связанные с этим процессы: непосредственное обслуживание покупателей, доставка товаров, их хранение и подготовка к продаже [9, с. 6].
Сфера торгового маркетинга охватывает деятельность на рынке торгово-посреднических услуг, связанную с оптовыми перепродажами и розничной реализацией товаров конечному потребителю. Особенности такой деятельности предопределяются самим характером торговой услуги – ее своевременностью, надежностью, доступностью.
Торговый маркетинг – это маркетинг торговых услуг, включающих закупку товаров и формирование торгового ассортимента в соответствии со спросом покупателей, организацию торговых процессов и обслуживание населения, предоставление информации потребителям и внутримагазинную рекламу, оказание дополнительных торговых услуг и др. [6, с. 22].
Традиционная концепция маркетинга выделяет четыре составляющих комплекса - товар, цену, каналы распределения и продвижение. Используя конкретное приложение данной концепции к рынку промежуточных продавцов, необходимо рассмотреть трансформацию этих элементов комплекса маркетинга. Помимо этого применительно к сфере торгового маркетинга добавляют еще три дополнительных фактора - месторасположение, персонал и оформление, - оказывающих влияние на маркетинговую деятельность предприятий торговли.
В торговом маркетинге происходит трансформация и цены. Цена торговой услуги выступает в виде торговой наценки. Поэтому с экономической точки зрения основное значение для торговли приобретает не цена продаваемого товара, а размер наценки, который определяется затратами предприятия торговли в процессе создания и предоставления своих услуг покупателю, и прибыли. Торговый посредник имеет больше возможности участвовать в формировании цены, поскольку приобретает товар в собственность. Ограничения при изменении цен связаны, с одной стороны, с
1. Блэкуэлл, Р. Поведение потребителей: учеб. / Р. Блэкуэлл, П. Миниорд. – СПБ.: Питер, 2007. – 943 с.
2. Калиновская, И.Н. Маркетинг в торговле [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://mk.vstu.by/students/dnevnoe-otdelenie/marketing-v-torgovle. – Дата доступа: 25.11.2016.
3. Малашенко, Н.П. Маркетинг на потребительском рынке : учеб. пособие для вузов / Н.П. Малашенко. – М.: Омега-Л, 2008. – 207 с.
4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учеб. для вузов / под ред. В.А. Алексунина. – М. : Дашков и К, 2006. – 716 с.
5. Наумов, В.Н. Стратегический маркетинг : учеб. для вузов / В.Н. Наумов. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 272 с
6. Никишин В.В. Маркетинг розничной торговли. Теория и методология / В.В. Никишин. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика»», 2003. – 210с.
7. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Маркетинг в розничной торговле: Учебно-практическое пособие./ Под общей редакцией профессора Т.Н. Парамоновой. – М.: ИД ФБК ПРЕСС, 2004. – 224с.
8. Синяева, И.М. Маркетинг. Теория и практика : учеб. для вузов / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. – М. : Юрайт, 2011. – 652 с.
9. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация : учеб. для вузов / под общ. ред. Л.А. Брагина, Т.П. Данько. – М. : ИНФРА-М, 2001. – 560 с
