Договоры на проведение рекламных кампаний

Договорные отношения, опосредующие экономическую деятельность в сфере рекламы, соответствуют характеристикам гражданского права и создают гражданские права и обязанности для сторон: рекламодателя, производителя рекламы и распространителя рекламы. Вся рекламная деятельность от обращения рекламодателя до конечного результата включает следующие этапы:

создание рекламного продукта, его размещение и распространение (продвижение). В связи с отсутствием специального «договора на рекламу» правовое регулирование этих этапов осуществляется разными договорами, в том числе комбинированными.

В первую очередь следует рассмотреть правоотношения, связанные с созданием рекламного продукта. На практике они оформляются договорами на оказание платных услуг, договором, авторским заказом или смешанным договором. Содержанием таких договорных обязательств является обязанность стороны выполнить работу по производству рекламного продукта и передать ее другой стороне. Отсутствие независимого регулирования приводит к спорам, связанным с квалификацией правоотношений и применением норм гражданского права к договору.

Отношения между рекламодателем и продюсером рекламы по созданию рекламного продукта выходят за рамки контракта в связи с тем, что результат не может быть квалифицирован только как материальный. При этом договор на оказание платных услуг, который на практике используется для формализации создания рекламы, также не соответствует реальному содержанию деятельности производителя рекламы, так как результат заключается в творческий продукт, осужденный как материальный носитель.

Причина возможных дискуссий - возникновение авторских прав у художника, приложившего творческие усилия в процессе создания рекламы. Нет никаких юридических оснований говорить о существовании авторских прав в том случае, когда конечный продукт представляет собой лишь констатацию фактов о предмете рекламы и ее преимуществах, отсутствует элемент творчества. Однако в настоящее время, учитывая перенасыщение рекламного рынка, развитие информационных технологий, реклама, в которой указываются только объективные факты о своем предмете, не будет иметь ценности на рынке из-за сложности ее выделения конечными потребителями среди массы Дополнительная информация.

В случае истечения срока действия договора можно заключить новый договор, но при этом следует иметь в виду, что договор изначально был заключен между автором и продюсером рекламы, соответственно, по окончании действия договора, как реклама производитель и рекламодатель теряют свои права. Также необходимо учитывать тот факт, что после передачи результатов работы рекламодателю производитель рекламы теряет интерес к вопросу о продлении срока действия договора на использование объекта авторского права, поэтому новое соглашение О предоставлении права использования объектов авторского права в составе рекламы рекламодатель должен подписать с автором договор. Если срок договора не указан, то производитель рекламы и рекламодатель вправе беспрепятственно использовать объекты авторского права, в том числе распространять рекламу с их использованием, в течение трех лет с даты подписания договора. Также согласно п. 3 ст. 45 Закона об авторском праве и смежных правах, автор имеет право в любое время по истечении трех лет со дня заключения договора расторгнуть его, уведомив рекламодателя или рекламодателя в письменной форме не менее чем за три месяца [2] .

Что касается территории, на которой разрешено использование объектов авторского права и смежных прав, то в авторском соглашении условие о территории не является обязательным, но если территория, на которой предполагается использование объектов авторского права и смежных прав, является не указано в договоре, то использование разрешено только на территории Республики Беларусь.

Что касается лицензионного договора согласно п. 5 ст. 44 Закона об авторском праве и смежных правах, при заключении договора заказчик должен точно знать, на территории каких государств он предполагает распространять рекламный продукт, и поставить в известность об этом производителя рекламы [2].