Введение
Глобальная пандемия ускорила значительные изменения, которые уже произошли в том, как аудитория потребляет и оценивает медиа. Потоковое вещание на нескольких экранах представляет собой одно из крупнейших технологических изменений за поколение.
Медиаизмерение во всей процедуре исследовательских техник и механик шло технологически впереди. Ведь весь мир познания опирался на опросы, если говорить о маркетинге, социологии, социальной психологии. И они неплохо работали. Известные компании, которые стояли у истоков, великие Джордж Гэллап и Харрис, в условиях рыночной экономики и электоральных процессов показывали фантастические результаты.
Проблема в том, что сегодняшние опросы редко проводятся на репрезентативной выборке, позволяющей перенести результаты опроса небольшой группы людей на генеральную совокупность, например, на жителей города, на общество в целом.
Таким образом, актуальность затронутой проблемы обозначила выбор темы: «Медиаизмерения в современном мире».
Цель контрольной работы: выявить и проанализировать проблемы изучения медиаизмерения.
Задачи контрольной работы:
1. Изучить медиаизмерения в современном мире;
2. Раскрыть общие показатели медиаизмерения;
3.Проанализировать научную литературу, теоретической направленности, на выбранную тему.
Медиаизмерения в современном мире
Медиаметрия (медиаизмерения) – практическая деятельность по регулярному исследованию аудитории СМИ: ее объективных характеристик (размер, состав), поведения в части медиапотребления. Данные медиаметрии используются владельцами СМИ для определения рекламных расценок, маркетологами и PR-специалистами для выбора площадок с максимальной концентрацией целевой аудитории и выбора наилучшего времени для показа рекламы (медиапланирование) [6].
Методы медиаизмерений:
• Количественные (Основаны на сборе большого количества данных – их анализ позволяет выявить статистические закономерности): Опрос (телефонный, анкетирование), Дневники аудитории, Счетчики.
• Качественные (Изучают небольшую совокупность объектов, сбор и анализ данных не формализован): Экспертный опрос, Фокус-группа, Глубинное интервью.
Использование новых информационных и коммуникационных технологий и новые области их применения на основе мультимедиа — работа на дому, покупка товаров через информационную сеть, обслуживание клиентов в режиме реального времени (on line), кабельное ТВ и т.п. — изменяют нынешнее индустриальное общество. Поэтому символичным представляется будущее информационное общество, в котором большая часть работающего населения занята в области производства, обработки, управления и обмена информацией. Производство и распределение товаров все больше становятся зависимыми от эффективной информационной и коммуникационной сети. Общество пользователей встанет перед необходимостью создания так называемых «информационных магистралей» [2].
Стремительное развитие медийных практик стимулирует активную исследовательскую деятельность в области СМИ. Притом, что журналистика по-прежнему идентифицируется в качестве одной из специальностей филологической науки, она занимает все более устойчивое и самостоятельное место в широкой нише социально-гуманитарного знания [2].
На основе многолетних эмпирических мониторинговых исследований (2003–2019 гг.) информационного поля Республики Беларусь, проводимых ЦСПИ БГУ по заданию Министерства информации Республики Беларусь, авторами выделяются основные структурно-содержательные особенности функционирования национальной медиасреды, отражаются актуальные процессы, происходящие в сфере массмедиа и предлагаются инвариантные пути развития средств массовой информации в среднесрочной перспективе [3].
[...]
Общие показатели медиаизмерения
Существенной особенностью медиаплана являются его точность и конкретность, основанные на медиаизмерениях.
Медиаизмерения - это социологические исследования аудитории средств массовой информации. Они позволяют получить социально-демографические характеристики аудитории средств массовой информации, выявить отношение читателей и их предпочтения, популярность СМИ среди населения.
Внедрение программы измерения медиа может быть непростой задачей для многих специалистов по связям с общественностью. Многие люди в нашей отрасли сделали карьеру в сфере PR из-за любви к рассказыванию историй или умения справляться с кризисами, а не потому, что им не терпелось изучить наборы данных или узнать о множестве эзотерических показателей.
1. Объем внимания
Этот показатель отвечает на основной вопрос о том, сколько появилось историй, посвященных тому, что вы отслеживаете, будь то компания или организация, бренд, продукт или услуга, кампания или инициатива. Теперь мы используем термин «истории» для обозначения единицы контента для данного типа медиа. Итак, для Twitter это будет количество твитов, в то время как в печатных СМИ это будет количество статей.
Для отслеживания этого показателя лучше всего подходят инструменты мониторинга и аналитики, такие как LexisNexis Newsdesk® или LexisNexis. Хотя в определенных обстоятельствах, например, когда существует большая степень нюансов в освещении, которые программное обеспечение не может уловить, требуется определенное вмешательство человека поверх платформы мониторинга для определения общего объема. Однако, поскольку машинное обучение интегрируется в платформы мониторинга, в будущем вмешательство человека в значительной степени может стать скорее этапом в начале проекта, чем его текущим аспектом [7].
2. Охват аудитории
Охват аудитории отвечает на вопрос о том, сколько людей имели возможность потреблять (т.е. Читать, просматривать и / или слышать) репортажи, обсуждающие то, что вы отслеживаете. Этот показатель основан на известных тиражах, зрительской аудитории, размере аудитории и подписчиках средств массовой информации или пользователей социальных сетей, публикующих соответствующий контент. Для каждой истории / хита определяется размер аудитории публикации / пользователя социальной сети, предоставляющего контент, а затем этот показатель суммируется с размером аудитории всех других изданий, публикующих контент, что дает общий охват аудитории.
[...]
Заключнение
В узком смысле медиаметрия – это исследования объема аудитории СМИ, ее характеристик и поведения. Полученные данные позволяют определять расценки на рекламу, оценивать влиятельность ресурса и т. д.
В медиаметрии используются количественные и качественные методы исследования. Распространение получили массовые опросы (телефонные или очные интервью), а также сбор данных со счетчиков – пиплметров или интернет-приложений.
Медиаметрические измерения служат основой для составления рейтингов СМИ, в основе которых обычно лежат такие параметры, как охват аудитории и цитируемость.
Как показал, проведенный нами, анализ педагогической литературы по выбранной теме, проблема медиаизмерения в современном мире достаточно широко рассмотрена.
Цель контрольной работы достигнута. Было выявлены и проанализированы проблемы изучения медиаизмерения, с помощью теоретических методов.
При выборе данной темы возникла необходимость разрешения следующих задач: изучить медиаизмерения в современном мире; раскрыть общие показатели медиаизмерения; проанализировать научную литературу, теоретической направленности, на выбранную тему.
Все вышеизложенные задачи были выполнены в процессе написания контрольной работы.
