Экономика туристической индустрии Вопросы

Франчайзинг – это такой вид лицензии, который дает право покупателю распоряжаться товарным знаком, бизнес-моделью на определенных условиях продавца, который за конкретную цену разрешает партнеру вести деятельность под его брендом, также он позволяет использовать рекламные материалы и проводит консультации и обеспечивает техническую поддержку.

Потребность в создании туристических франчайзинговых сетей в Беларуси сейчас актуальна, большинство руководителей мелких и средних туристических фирм пытаются разрешить одни и те же однотипные проблемы, разрешить которые в одиночку практически невозможно. Главная из них – эффективная технология привлечения клиентов. Туристических фирм сейчас в Беларуси достаточно большое количество и на этом рынке сейчас большая конкуренция. В этой ситуации хорошо раскрученный бренд помогает мелкой фирме выделиться из всего потока других фирм.

В Беларуси франчайзинг – явление достаточно редкое, и даже классические мировые образцы франчайзинга (сеть ресторанов «МакДональдс») работают по другому принципу. Это можно объяснить тем, что в стране недостаточно маленьких частных бизнес-компаний, формирующих рынок франчайзи, хотя количество франчайзеров с каждым годом увеличивается. На российском туристическом рынке первый и классический пример франчайзинга – Магазин горящих путевок. В Минске уже представлен ко-брэндовый (т. е. сочетающий названия сети и собственно компании) франчайзинг иностранного происхождения: TQ3 «У Жени», «Lufthansa City Center МТА», «Carlson Wagonlit» «Мерлинтур» и др. В Гомеле ни одна туристическая компания не работает по франчайзинговому договору.