Репрезентация семейных ценностей в беларуской социальной рекламе

Социальная реклама - это реклама не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру». Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен (О. Аронсон). Социальная реклама - в основном – содержит послания государства обществу и содержат запрос/призыв/требование относительно тех или иных сторон общественной жизни [5, С. 45].

Социальная реклама возникла вместе с возникновением государственной политики и политической рекламы. Она появилась тогда, когда возникло государство и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от него помощь в поддержании порядка и пополнении армии. Власть в государстве посчитала удобным повлиять на поведение граждан через информацию социального характера.

Согласно научной литературе: рекламу производят для того, чтобы заставить человека предпринять какое-то действие, например, купить товар. Создатели социальной рекламы такой задачи не ставят. Её цель - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности [2, С. 78].

На данный момент социальная реклама используется практически повсеместно. Многие страны пытаются обратить внимание людей на какую-либо проблему, бороться с ней таким способом. В основном проблемы, для решения которых используется социальная реклама, везде одинаковые:

• борьба с насилием;

• использование ремней безопасности;

Семья является одной из высших социальных ценностей человеческого общества, исходной формой общности людей, малой группой, в которой создается оптимальная среда первичной социализации индивида. Семья как первый источник социальных идеалов и образцов поведения связывает человека с традициями народа, нравственным и культурным наследием прошлого, осуществляя связь исторических времен [4, c. 65].

Семья – институт, который реагирует на все изменения, происходящие в социокультурной сфере. В современных условиях социально-экономической трансформации общества институт семьи и брака претерпевает существенные изменения. Под воздействием ряда факторов и процессов демографического, культурного, экономического, идеологического, социально-психологического характера, происходит дестабилизация белорусской семьи, трансформация семейно-брачных отношений: разрушение традиционной культуры семьи, изменение уклада жизни семьи, общепринятых норм поведения, характера супружеских отношений, взаимоотношений между родителями и детьми [19, c. 77]. Наблюдается снижение ценностных ориентиров семьи, ее роли в сохранении преемственности традиций между поколениями, изменение традиционных семейных ценностей.

В последние годы произошла трансформация как содержания, так и социальных функций семьи. Отличительной чертой современных семейно-брачных отношений является сосуществование различных форм взаимоотношений, гибкость семейной жизни. В настоящее время молодежь ориентирована на супружеские отношения, приносящие удовлетворение и

Социальная реклама представляет собой особый вид распространяемой некоммерческой информации, которая ориентирована на достижение определенных социальных целей. Значимое место в социальной рекламе занимает социальная реклама семьи. Для своевременного выявления нежелательных для общества презентаций семейного образа жизни, повышения социальной эффективности рекламы, посвященной семье и семейно-брачным отношениям, снятия противоречий между существующей нормативно-правовой базой и организационно-управленческим обеспечением продвижения рекламы.

Проектирование социальной рекламы – это искусство, поскольку она должна пробуждает в целевой аудитории определенные чувства, стимулирующие принимать реальность, действовать соответствующим образом. Она способна донести до сознания и внимания людей наиболее важные сведения и факты о существующих в обществе проблемах. Социальная реклама семьи способна содействовать преемственности культуры, осуществлению патриотическому воспитанию молодежи в нашей стране, формированию толерантности, ориентации молодежи на здоровый образ жизни и семейные ценности.

Молодежь является одним из наиболее активных субъектов целевой аудитории восприятия рекламы и важным объектом социального воздействия. Реклама содействует моделированию не только поведения, но и ценностей, норм, установок молодёжи. Однако степень влияния рекламы на личность обусловлена социальным статусом молодого человека. Для молодых людей социальная реклама становится демонстрационным материалом, совокупностью значимых идей и ценностей. Социальная реклама может использоваться в качестве инструмента вовлечения молодежи в социальные процессы, формирования социально-значимой модели