Социальные представления: образы мужчин и женщин в рекламе

Реклама в современном является настолько распространенном явлением, что мы можем даже не замечать ее воздействие на наше сознание. Механизмы рекламы действуют таким образом, что транслируемая ими информация остается на подсознательном уровне, формирует определенное отношение к тем или иным вещам.

Особенно ярко в рекламных роликах, вывесках, рекламных сообщениях транслируются различия мужских и женских образов.  Такой акцент делается с помощью «игры» на традиционных архетипах матери, женщины –хранительницы очага, мужчине-воине. В целом, если проанализировать современную рекламу, она навязывает нам нормальное поведение мужчин и женщин, четко разграничивая их социальные роли. Обычно мы можем видеть легкую, ранимую, ухоженную женщину, или же женщину-богиню, однако и тот и другой образ подчеркивает ее женскую составляющую, которая заложена генетически. Отдельным моментом можно выделить рекламу о домашней женщине, женщине-хозяйке, ведь целевой аудиторией рекламы порошка, моющих средств, лекарств для детей и всей семьи является именно женская аудитория.

Что же касается мужчин, то он обычно представляется в рекламе как герой, воин, который покоряет сердца женщин, завоеватель, богатый и обеспеченный человек. Дорогие костюмы, элитные машины, люксовые марки туалетных вод и духов, часы, недвижимость – вот что транслирует нам реклама касательно атрибутики и образа современного мужчины. В этом можно проследить четкие различия между образом мужчины и женщины в рекламе, касательно престижности, уровня жизни, успеха. 

Иногда стратегия рекламы работает и на женскую и мужскую аудиторию одновременно. Например, когда в рекламе мужского шампуня изображается мужчина с красивой фигурой, эротично вспенивающий голову этим волшебным шампунем, его обязательно после целует девушка или жена, и восторгается тем, какой он красивый и вкусно пахнет. Это сразу убивает двух зайцев, женщина посмотрит на этого красавца, и именно этот образ всплывет у нее, когда она будет покупать шампунь мужу.