ВВЕДЕНИЕ
Современный этап развития человеческой цивилизации характеризуется переходом к информационному обществу. Последствия этого процесса проявляются в ускоряющейся информатизации всех сфер деятельности, информационного пространства, а также в увеличении доступности различных видов информации и расширении потенциальной аудитории.
На сегодняшний день средства межкультурной информации играют важную роль как институт общества, обеспечивающий социальную коммуникацию, связывающий между собой различные части социума. Они становятся не только все более важным посредником между индивидом и миром, но и являются, в определенной степени, информационной базой общества, социальным институтом [2, с. 87].
Современные средства межкультурной коммуникации превратились в наиболее значимый информационный источник и мощный инструмент формирования общественных стереотипов и образцов межкультурного поведения людей. Межкультурная коммуникация, став существенным, устойчивым фактором общественного развития, проникла во все сферы жизнедеятельности белорусского общества и повседневной жизни людей.
Белорусская система средств массовой информации выражает интересы общества, различных социальных групп, отдельных личностей. Их деятельность имеет важные общественно-политические следствия, так как характер информации, адресуемой аудитории, определяет ее отношение к действительности и направление социальных действий.
На протяжении всей своей жизни современный человек неразрывно связан с влиянием мощного арсенала масс-медиа, которые оказывают информационно-коммуникативное воздействие на процесс социализации личности. Распространяемая ими информация воздействует на индивида, для нее характерны быстрота и регулярность воздействия, безличный, опосредованный характер.
Важной особенностью влияния СМИ является его перманентность. Случаи, когда отдельные сообщения газеты, радио или телепередача, серьезно изменяют установки человека, чрезвычайно редки. Однако длительное, постоянное восприятие информации одного и того же характера может существенно сказаться на формировании духовного мира человека.
Практически с момента возникновения средств массовой информации в Беларуси, помимо функции информирования своей аудитории о происходящих событиях, взяли на себя и функцию обслуживания производителей товаров и услуг, распространяя рекламу.
В настоящее время реклама плотно «вселилась» в разных средствах массовой информации всего мира, и в Беларуси в частности. Реклама – один из важных атрибутов нашего мира. Жизнь современного человека невозможно представить без нее, как и без любой информационной технологии.
1 Развитие межкультурных коммуникаций под влиянием рекламы в современном мире
Современный мир - это среда, в которой различные культуры постоянно конфликтуют и смешиваются. Интерес к теории и практике межкультурной коммуникации не случаен, он возник и растет в условиях стремительного укрепления межгосударственных и международных контактов во всех сферах культуры, в политике, экономике, образовании, искусстве и религии. Это основа глобализации. Она сопровождалась примирением и разделением культур и народов, что способствовало их обогащению, но и привело к возникновению многих межэтнических и межрелигиозных конфликтов.
Поэтому вопрос обеспечения межкультурных обменов в интересах устойчивого развития стал серьезной проблемой для международного сообщества. Для этого необходимо всестороннее понимание процесса эффективного взаимодействия и взаимопонимания между представителями различных культур [3, с. 35].
Проблема межкультурного обмена заключается в пересечении интересов этнологии, культурологии, антропологии, психологии и других областей гуманитарного знания. Определение статуса межкультурной коммуникации как составной части культурологии является важным и необходимым аспектом изучения проблем жизнедеятельности человека в эпоху глобализации. Растущая роль межкультурной коммуникации в современном поликультурном мире связана с исследованиями, проводимыми в этой области.
В процессе анализа межкультурных обменов необходимо обращать внимание на понятие и структуру культурного образа мира, который влияет на культурные особенности каждой страны.
Культурная картина мира - это система образов, представлений, знаний о мире и месте людей в этом мире. Каждая национальная культура формируется в специфических условиях (география, история, техника, быт), вырабатывая свой язык, свой культурный код, свой специфический взгляд на мир, свою культурную картину мира.
Общее представление конкретного человека или человеческого существа о мире также известно как культурная картина мира. Она состоит из образов мира науки, философии, искусства, религии, мифологии, идеологии и мистерии, то есть из представлений о мире, играющих определенную роль в определенных отраслях промышленности.
В зависимости от сочетания различных способов, приемов и стилей общения в коммуникативистике принято выделять три основных вида межкультурной коммуникации: вербальную, невербальную и паравербальную [4, с. 27].
2 Развитие рекламы в Республике Беларусь и ее влияние на межкультурные коммуникации
Реклама прошла долгий и сложный путь эволюции. В прошлом реклама удовлетворяла специфические потребности своего существования. При этом роль человека в рекламе то возрастает, то резко снижается. Этот сложный процесс в основном определяется эволюцией развития.
В последние годы в Республике Беларусь создано множество рекламных агентств, в общей сложности их насчитывается более 600.
Рекламные услуги в Республике Беларусь оказывают около 20 фотостудий, а также телекомпании и другие организации, занимающиеся рекламной деятельностью.
Телевизионная реклама в Республике Беларусь традиционно является наиболее эффективной и популярной. Однако, время размещения и распространения рекламы на телевидении ограничено. Около 80% населения Республики Беларусь ежедневно смотрит телевизор, тем самым получая рекламную информацию, что и свидетельствует о ее эффективности и охвате большого количества аудитории.
Как альтернатива самому популярному каналу связи-ТВ – появляются новые формы распространения видеоконтента. Аудитория поставщиков расширяется, разрабатывается мобильный сервис для просмотра телевизионного контента [10, с. 169].
Так же средством рекламы в Республике Беларусь выступает наружная реклама. Однако для некоторых компаний эффективность наружной рекламы в Беларуси невысока. Например, табачные изделия, их потребляет только отдельный процент населения, и они не требуются для всеобщей рекламной компании.
Стоит так же отметить, что влияние интернета в Республике Беларусь растет, и даже выходит на первое место по охвату целевой аудитории. Интернет в современном мире является самым быстрорастущим сегментом рынка.
Современный рекламный рынок. Одна из главных тенденций развития современного мира.
Однако стоит отметить, что белорусский рынок недостаточно привлекает серьезных внешних инвестиций в рекламную деятельность. Крупные иностранные рекламные агентства предпочитают представлять своих заказчиков и их продукты через российские телеканалы.
Таким образом, действие рекламы одновременно распространяются и на белорусскую аудиторию, так как большинство российских каналов вещает на нашу страну [11, с. 127].
3 Пути совершенствования межкультурных коммуникаций в контексте развития отечественной рекламы
Жизнь в Республике Беларусь начала третьего тысячелетия трудно представить без рекламной межкультурной коммуникации, оказывающей существенное воздействие на все стороны социального бытия. Современная реклама не может рассматриваться только как двигатель торговли, эффективный регулятор экономических отношений и существенный фактор развития рынка.
Выявление перспектив развития рекламной деятельности в Беларуси требует осмысления принципов работы в области рекламы, обобщения опыта взаимоотношений между участниками рекламного процесса, оценки социально-педагогической действенности рекламных обращений. Ежедневно массив разного рода рекламной информации оказывает влияние на сознание человека, корректируя ход его мыслей, предпочтения, нормы общения и поведения, что актуализирует дискуссию на тему активизации созидательного начала в рекламной деятельности путем, в частности, формирования воспитательного контента рекламных обращений [18, c. 52].
Радио может быть использовано любой фирмой с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию.
При разработке рекламы на радио основу эффективности, естественно, имеет сам текст сообщения.
Рассмотрим особенности построения радиорекламы на конкретном примере – рекламе магазина спортивных товаров «Типер-спорт», которая идет на «Радио-Витебск»:
Женский голос (Ж): – Пора запасаться на зиму: надо купить картошку, лук...
Мужской голос (М): – Горные лыжи, ботинки...
Ж: – С ума сошёл, осенью лыжи покупать?
М: – С ума сошёл тот, кто их зимой в два раза дороже покупать будет!
Третий голос (мужской): Всю осень в магазине «ТИПЕР-СПОРТ» горнолыжная коллекция прошлого сезона со скидкой 50%.
Джингл: Активный отдых без проблем и забот!
Третий голос: Торговый центр «Европа», телефон 47-51-78.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Курсовая работа на тему «Влияние рекламы на развитие межкультурных коммуникаций в современных условиях» выполнена на материалах исследования учёных в области рекламы и маркетинга, нормативно-правовых источниках и интернет-ресурсах.
Реклама играет ключевую роль в нашей повседневной жизни. Институт рекламы сегодня уже не является чисто экономической единицей. Привлекая мир ценностей, который в своей основе является миром идей, реклама обретает не только экономический, но и идеологический статус.
При разработке креативных рекламных стратегий для конкретных стран в контексте межкультурной коммуникации анализ национально-культурной среды играет очень важную роль в продвижении любого продукта на внешние рынки [21, с. 52].
Известно немало случаев, когда компания, выходя на международный рынок, разрабатывает для своей продукции специальную «международную» торговую марку, которая отличается от той, что ранее продавалась на внутреннем рынке. Для этого разработчики проводят исследования планируемого рынка, изучая его особенности восприятия бренда. Он также учитывает традиции и обычаи той или иной этнической группы.
Развитие рекламной деятельности в стране находится на низком уровне и ограничено в объеме. Это связано как с малой активностью и недостаточной компетенцией рекламных организаций в работе с рекламодателями, так и с привлечением внешних инвестиций в рекламную деятельность страны.
В Республике Беларусь необходимо концентрироваться на развитии наружной рекламы, так как она наиболее доступна потребителям и является перспективным направлением развития на отечественном рынке, необходимо также способствовать развитию рекламы в Интернете, телевизионной и других видов рекламы, так как данная реклама рассчитана на потребителей разного социального уровня, дохода и образованности.
При обозначении путей развития межкультурных коммуникаций в Республике Беларусь, было обозначено то, что сегодня элементы межкультурных коммуникаций в рекламе в Республике Беларусь сделали по сравнению с недавним прошлым шаг вперед.
Даже если вспомнить рекламу 10-летней давности, которая, как нам казалось, была очень новой и зрелищной. В белорусских рекламных роликах появилась как идея, так и правила его создания. И современные режиссеры не упускают их из виду, благодаря чему некоторые ролики попадают на рекламные фестивали.
Однако, рекламным роликам в ряде случаев не хватает оригинальности. Правильно выстроенными, но абсолютно не запоминающимися сообщения заполнен эфир белорусского радио. Для производителя-рекламодателя становится главным решением трех проблем: что говорить, т. е. содержание сообщения; как изложить, т. е. выстроить логическую структуру рекламного сообщения; как сказать, т. е. какие выбрать формат и символы сообщения.
1 Закон Республики Беларусь «О рекламе». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://pravo.by/main.aspx?guid.
2 Аги, У. Самое главное в PR. / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – Пер. с англ. – СПб., 2014. – 560 с.
3 Альбемас, Н. В. Универсальный справочник по паблик рилейшнз / Н.В. Альбемас. – Ростов н / Д., 2018. – 98 с.
4. Антипов, К. В. Паблик рилейшнз / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. Учеб. пособие. – 2-е изд., переработ. и доп. – М., 2011.– 148 с.
5 Барежев, В. А. Организация и проведение PR-кампаний / В. А. Барежев, А. А. Малькевич. – СПб., 2015. – 176 с.
6 Геращенко, Л. Психология рекламы / Л. Геращенко. Учеб. пособие. – М., 2016. –298 с.
7 Джи, Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. – СПб., 2016. – 244 с.
8 Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии / В.Ф. Кузнецов. Учебник для студентов вузов. – 2-е изд. доп. и переработ. – М., 2017. – 302 с.
9 Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. / А.Н. Лебедев-Любимов. – 2-е изд. – СПб., 2006. – 384 с.
10 Марков, А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность / А.П. Марков. – СПб., 2015. – 400 с.
11 Моисеев, В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика / В. А. Моисеев. – 2-е изд. – М., 2011. – 376 с.
12 Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова.– М., Новосибирск, 2016. – 230 с.
13 Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. Учебник. – 7-е изд., переработ. и доп. – М., 2015. – 364 с.
14 Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д., 2013. – 348 с.
15 Сайтэл, Ф.П. Современные паблик рилейшнз / Ф.П. Сайтэл. Пер. с англ. – 8-е изд. – М., 2012. – 592 с.
16 Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сендидж. Учебник. – Пер. с англ. – М., 2011. –236 с.
17 Синькевич Н.А. Рынок интернет-рекламы в Беларуси в цифрах [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.webexpert.by/wp-content/uploads/2019/02/Natalya-Sinkevich.-Ryinok-internet-reklamyi-Belarusi-v-tsifrah.pdf.
18 Судоргина, З. Копирайтинг: тексты, которые продаются / З. Судоргина. – Ростов н/Д., 2013. – 280 с.
19 Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. В.В. Тулупова – СПб., 2016. – 528 с.
20 Ученова, В. В. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин, М.В. Петрушко, С. А. Шомова. – М., 2014. – 248 с.
20 Федотова, Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение / Л. Федотова. – СПб., 2013. – 352 с.
21 Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. Учебник. – 5-е изд., переработ. и доп. – М., 2010. – 560 с.
