Введение
1 Реклама как инструмент и средство реализации функций социальных коммуникаций
2 Сравнение зарубежной и отечественной рекламы как средства социальных коммуникаций
3 Предложения по улучшению рекламы как средства социальных коммуникаций в Республике Беларусь
Заключение
Список использованных источников
ВВЕДЕНИЕ
Современный этап развития нашей страны характеризуется качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Белорусское общество переживает период бурного развития средств массовой информации и информационного рынка в целом.
На новом этапе существования средств массовой коммуникации в Беларуси изменилась и реклама. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее всего, социально-психологической и социально-культурной сферах.
На уровне непосредственной, нерефлексированной оценки это негативное влияние широко осознается и выражается как широкими массами, так и специалистами, и учеными. Однако точная и научно выверенная оценка этого феномена требует специальных и углубленных эмпирических и теоретических исследований.
Реклама не только влияет на все слои общества, в которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру. Поэтому реклама может выступать в качестве средства изучения структуры социальной реальности в рамках той или иной культуры.
Именно социологический подход к анализу рекламы, исследование ее социальной природы является важным и необходимым звеном на современном этапе исследования коммуникативных процессов и институтов общества.
Реклама может рассматриваться как система специфических пропагандистских коммуникаций информационного характера, как организованная структура взаимодействующих субъектов (заказчика, производителя, посредника и потребителя рекламного сообщения), и, наконец, — как самостоятельный социальный институт по удовлетворению потребности людей в актуальной социальной информации.
Объект исследования – реклама как средство социальных коммуникаций.
Предмет исследования – реализация функций социальных коммуникаций в рекламе.
Целью написания курсовой работы является углубление и закрепление знаний в области теоретических основ рекламы и практических аспектов профессиональной рекламной деятельности.
Для достижения цели в курсовой работе, необходимо рассмотреть ряд задач:
- определить понятие рекламы как инструмента и средства реализации функций социальных коммуникаций;
1 РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ И СРЕДСТВО РЕАЛИЗАЦИИ ФУНКЦИЙ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Реклама – это целенаправленное воздействие на сознание покупателя, достигаемое путем публичного показа товаров и услуг (их атрибутов, особенностей, образов, эмоций, вызванных их использованием и т. д.). С помощью различных средств распространения информации.
Реклама начала появляться задолго до нашего времени, прототипом появления визуальной рекламы являются: древние украшения, рисунки.
Смутно похожий на современную рекламу первый рекламный текст появился в Древнем Египте и Древней Греции. Реклама очень проста и в основном информативна. Материалом (или местом) для их размещения служит: папирус, камень, стены дома. Особенностями рекламы в указанный период являются: отсутствие системы, характер сюжета, отсутствие законов и нормативных актов [1, с. 135].
В тоже время появляется новая профессия — сборщик и разносчик новостей. Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 г. Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга. В 1630 г. во Франции появилась первая газета «Gazett». В ней, в том числе содержалась и рекламная информация.
В XI-XII вв. получила распространение геральдика, в рамках которой оговаривались принципы и правила использования изображений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в суды и даже выносились на королевский уровень. Фактически геральдика стала прообразом современных товарных знаков.
В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII веке. В начале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г. [2, с. 39].
Сущность рекламы заключена в том, что она стимулирует спрос на предлагаемые товары или услуги. Механизм действия рекламы очень прост – потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Хотя и наличие полной суммы для покупки товара или услуги не совсем обязательно с развитой системой потребительских кредитов.
Реклама является важнейшим элементом и функцией маркетинга и представляет собой диалог или другое особое средство коммуникации между производителем и потребителем, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель – заинтересованность в его приобретении.
Основная цель рекламы – заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли.
2 СРАВНЕНИЕ ЗАРУБЕЖНОЙ И ОТЕЧЕСТВЕННОЙ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Согласно исследованиям специалистов, после анализа рекламной деятельности компаний, были сделаны следующие выводы:
В зарубежных роликах торговое предложение не обязательно является уникальным торговым предложением, а в отечественных – все рекламируется под предлогом того, что это – лучшее сочетание различных критериев, составляющих уникальность предложений: единственное приложение на телефон с большим количеством функций, самая низкая цена, самый легкий способ оплаты [14, с. 16].
1. В зарубежных рекламных роликах не повторяется несколько раз бренд или фирма, изготавливающая продукцию, название фирмы произносится 1-2 раза. В отечественных рекламных роликах повторение продукции и бренда, производящего эту продукцию производится многократно.
2. В зарубежных рекламных роликах на предмет рекламы (машину, одежду) обращают меньше внимания, чем в белорусских рекламных роликах.
3. В зарубежных и отечественных рекламных роликах присутствует множество элементов находящихся в движении и создающих динамичную яркую рекламу.
4. В зарубежных рекламных роликах объект рекламы не выделяют яркими цветами или другими способами. В отечественной рекламе объект рекламы выделяют всевозможными способами, чтобы зритель обратил больше внимания именно на него, а не на сюжет ролика.
5. Российские рекламные ролики длятся не более 30 секунд, а зарубежные могут достигать и 3-х минут.
6. В зарубежных рекламных роликах присутствует сюжет, который заинтересовывает и увлекает зрителя. Отечественные рекламные ролики делают акцент на юмористический контент в роликах который менее сильно заинтересовывает зрителя.
В итоге можно сделать следующий вывод:
Отечественные рекламные ролики создаются по канонам рекламной практики, проявляя минимум креативности в сюжете, и направляют внимание потребителя на рекламируемый товар. Для привлечения внимания в отечественных роликах активно используется образ популярного человека. Это используется для привлечения внимания к рекламе.
Также исходя еще из двух идей: желание подражать известной личности диктует человеку необходимость приобрести этот товар; популярный актер или ведущий знаком телезрителю и внушает определенное доверие. Таким образом, с помощью точно просчитанных компонентов рекламы, ее создатели сознательно и бессознательно навязывают свой товар [15, с. 196].
Для зарубежных роликов характерен отход от типичных рекламных композиций. Они представляют собой оригинальный творческий продукт, лишенный навязчивости.
3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
В последние годы в Республике Беларусь создано рекламное агентство, в рамках которого созданы отделы и службы, ответственные за организацию рекламы и продвижение товаров и услуг.
В Республике Беларусь насчитывается более 600 рекламных агентств. У них сложилась определенная специализация, одни из которых являются дизайн-центрами, другие занимаются торговыми площадями. Кроме того, существуют рекламные агентства и агентства полного цикла, которые разрабатывают проекты рекламных кампаний (креативных).
Рекламные услуги в Республике Беларусь оказывают около 20 фотостудий, а также телевизионные и видеостудии. Основными средствами распространения рекламы являются интернет, газеты и журналы. Телевидение и радио играют важную роль. В Республике насчитывается около 80 телевизионных и радиовещательных компаний [20, с. 38].
В последние годы в Республике Беларусь создано рекламное агентство, в рамках которого созданы отделы и службы, ответственные за организацию рекламы и продвижение товаров и услуг.
В Республике Беларусь насчитывается более 600 рекламных агентств. У них сложилась определенная специализация, одни из которых являются дизайн-центрами, другие занимаются торговыми площадями. Кроме того, существуют рекламные агентства и агентства полного цикла, которые разрабатывают проекты рекламных кампаний (креативных).
Рекламные услуги в Республике Беларусь оказывают около 20 фотостудий, а также телевизионные и видеостудии. Основными средствами распространения рекламы являются интернет, газеты и журналы. Телевидение и радио играют важную роль. В Республике насчитывается около 80 телевизионных и радиовещательных компаний [21, с. 116].
Наружная реклама в Беларуси очень эффективна, но для компаний, производящих определенную продукцию (например, табачные изделия), наружная реклама-одна из немногих возможностей продвижения своей продукции. Кроме того, сегодня наружная реклама является идеальным инструментом для проведения локальных рекламных кампаний и относительно недорогим способом охвата вашей целевой аудитории.
Чтобы оценить эффективность вещательной рекламы, необходимо обратить внимание на технические характеристики процесса ее передачи информации. Реклама на радио может менять время выхода информации, используя разные темы и разные временные интервалы. Рекламный транспорт также пользуется популярностью. Его эффективность довольно высока, особенно в метро [22, с. 37].
Такая реклама способна охватить широкий сегмент потребителей (разные государства), а ее стоимость аналогична цене газетной рекламы и в несколько раз дешевле рекламы на телевидении.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Социальная коммуникация – это такая коммуникативная деятельность человека, которая обусловлена рядом социально значимых оценок, конкретными ситуациями, сферами общения и нормами общения, принятыми в том или ином обществе.
В социологии массовая коммуникация понимается как феномен социального решения, основной функцией которого является воздействие на аудиторию через содержание передачи информации. Массовая коммуникация как вид коммуникации - это явление, определяемое семантикой и оценкой информационного общества.
Коммуникационный процесс реализует наиболее распространенные задачи, такие как оповещение о событиях и фактах общественной жизни, развитие связей между людьми, управление коммуникационным процессом. Взаимодействие общества с рекламой представляет собой двусторонний процесс: социальное развитие и усиление рекламных кампаний, рекламные технологии в свою очередь обеспечивают соответствующие стимулы для социально-экономического развития общества.
Реклама является не только структурной частью информационно-коммуникационного пространства современного общества, но и важной частью массовой коммуникации.
Реклама – это особая форма коммуникации. Коммуникационный процесс реализует наиболее распространенные задачи, такие как оповещение о событиях и фактах общественной жизни, развитие связей между людьми, управление коммуникационным процессом.
Реклама начала появляться задолго до нашего времени, прототипом появления визуальной рекламы являются: древние украшения, рисунки.
Смутно похожий на современную рекламу первый рекламный текст появился в Древнем Египте и Древней Греции. Реклама очень проста и в основном информативна. Материалом (или местом) для их размещения служит: папирус, камень, стены дома. Особенностями рекламы в указанный период являются: отсутствие системы, характер сюжета, отсутствие законов и нормативных актов.
В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII веке. В начале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г.
Кроме того, реклама решает и свою специфическую задачу: она создает определенный образ, убеждает потребителя в необходимости и возможности купить тот или иной товар, формирует у него желание купить рекламную продукцию, спокойно и эффективно.
1. Акулич, И. Л. Основы маркетинга: учебник для студентов учреждений высшего образования по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск : БГЭУ, 2015. – 538 с.
2. Ануфриев, В.Е. Источники формирования маркетинговой стратегии предприятия и его совершенствование // Финансы. – 2015. – № 1. – С. 39.
3. Байбардина, Т.Н. Маркетинговая деятельность: Текст лекции / Т. Н. Байбардина, О. А. Бурцева. – Гомель: «БТЭУПК», 2016. – 92 с.
4. Башаримова, С.И. Основы маркетинга: Курс лекций / С.И. Башаримова, М.В. Дасько – Минск: НИИ Белкоопсоюза, 2017. – 106 с.
5. Бронникова, Т.С. Маркетинг: Учебник / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. - М.: Инфра-М, 2015. – 325 с.
6. Герчикова, И.Н. Маркетинг: организация, технология: Учебное пособие / И.Н. Герчикова. – М.: Изд-во школы международного бизнеса МГИМО, 2015. – 158 с.
7. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2016. – 704 с.
8. Данько, Т.П. Система управления эффективностью маркетинга / Т.П. Данько, О.В. Китова // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2015. – №5. – С. 376.
9. Демидовец, В.П. Предпринимательский менеджмент: Курс лекций/ В. П. Демидовец. – Минск: БГТУ, 2014. – 123 с.
10. Джи, Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. – СПб., 2016. – 244 с.
11. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2016. – 253 с.
12. Дурович, А. П. Маркетинг в условиях глобализации : монография / А. П. Дурович ; Федерация профсоюзов Беларуси "Международный университет "МИТСО". – Минск : МИТСО, 2016. – 147 с.
13. Елисеева А. В. Эффективные инструменты PR в профессиональной деятельности PR-специалиста // Символ науки, 2016. - № 3. - С. 60-64.
14. Жукова, Т. Н. Коммерческая деятельность / Т.Н. Жукова. - М.: Вектор, 2017. - 256 c.
15. Жучков, В.В. Преимущества использования социальных сетей в маркетинговых коммуникациях / В.В. Жучков // Успехи современной науки и образования. – 2017. – № 1. – С. 196-201.
16. Ибрагимов, И.А. Теоретические и практические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций / И.А. Ибрагимов // Проблемы современной науки и образования. – 2016. – № 28. – С. 49-59.
17. Казущик, А.А. Основы маркетинга: Учебное пособие / А.А. Казущик. – Мн: Беларусь, 2017. – 246 с.
18. Капон, Н. Управление маркетингом: Учебное пособие для вузов/ Н. Капон, В. Колчанов, Д. Макхалберт. – Спб: Питер, 2015. – 832 с.
19. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник / А. П. Карасев – М.: Юрайт, 2015. - 323 с.
20. Качанова, А.П. Маркетинг и менеджмент предприятий / А.П. Качанова. – Минск: БГУ, 2015. – 472 с
21. Ковалев, М.Н. Маркетинг: Учебное пособие / М.Н. Ковалев, Г.Л. Кабаева, О.В. Устименко; под ред. М.Н. Ковалева. – Гомель: УО ФПБ «Международный университет «МИТСО», 2016. – 377 с.
22. Красюк, И.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И.Н. Красюк. - М.: Инфра-М, 2018. - 416 c.
23. Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии / В.Ф. Кузнецов. Учебник для студентов вузов. – 2-е изд. доп. и переработ. – М., 2017. – 302 с.
24. Лоскутов, И.В. Маркетинг на современных предприятиях / И.В. Лоскутов. – Минск: БГЭУ, 2016. – 515 с.
