Планирование рекламной кампании и оценка эффективности ее реализации

Общество с ограниченной ответственностью «ВВА-Техно» было основано в 2013 году решением Минского городского исполнительного комитета.

Основной целью ООО «ВВА-Техно» является хозяйственная деятельность, направленная на получение прибыли для удовлетворения социальных и экономических интересов членов трудового коллектива и Учредителя.

ООО «ВВА-Техно» осуществляет следующие виды деятельности:

- оптовая торговля и торговля через агентов;

- деревообработка.

ООО «ВВА-Техно» осуществляет внешнеэкономическую деятельность с момента государственной регистрации в порядке, установленном законодательством Республики Беларусь.

Место нахождения Предприятия: 220102, Республика Беларусь, Минский район, аг. Колодищи ул. Минская, д.69, комн.20. Фактический адрес местонахождения Общества соответствует юридическому. 

ООО «ВВА-Техно» может осуществлять любые виды деятельности, если они не запрещены законодательством Республики Беларусь и соответствуют целям, предусмотренным в уставе.

При   осуществлении    внешнеэкономической   деятельности   ООО «ВВА-Техно» вправе заключать в соответствии с действующим законодательством и в пределах своей компетенции все виды договоров и иных юридических актов с иностранными юридическими и физическими лицами. Предприятие вправе без лицензии и дополнительных разрешений экспортировать продукцию (работы, услуги) собственного производства.

ООО «ВВА-Техно» вправе без лицензии импортировать продукцию (работы, услуги) для собственного производства. Экспорт продукции (работ, услуг) несобственного производства и импорт товаров не для собственного производства осуществляются       предприятием в соответствии с актами законодательства Республики Беларусь.

ООО «ВВА-Техно» вправе самостоятельно устанавливать цены на продукцию (работы, услуги) собственного производства и порядок ее реализации, а также самостоятельно выбирать поставщиков товаров.

В своей деятельности ООО «ВВА-Техно» использует стратегию пассивного маркетинга, т.е. для продвижения товара используется политика низких цен. 

Реклама — это вид деятельности или продукта, который создается в конечном результате и целью которого является распространение информации, которую они заплатили за выполнение задач промышленных, дистрибьюторских и сервисных компаний.

Реклама способствует продаже товаров и помогает ускорить поток денег и успешно завершить его. Реклама может формировать, продавать и управлять спросом. Планирование рекламной деятельности и планирование рекламной кампании являются разными процессами. Планирование рекламной кампании предполагает наличие нескольких последовательных этапов, конечной целью которых является построение эффективной рекламной стратегии, повышающей спрос на продукцию и обеспечивающей увеличение экономических показателей организации. 

В процессе реализации рекламной кампании целесообразно производить постоянную оценку проводимой рекламы, причем для оценки ее коммуникативной и торговой эффективности исследователи пользуются несколькими разными методами, включающие замеры коммуникативной эффективности, а также замеры торговой эффективности. Отметим, что в полной мере определить экономический эффект рекламы в большинстве случаев не представляется возможным. Тем не менее, даже приблизительная оценка экономической эффективности оправдывает себя, так как позволяет сделать вывод о целесообразности проведения рекламы.

Объектом исследования данной курсовой работы является ООО «ВВА-Техно». Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности ООО «ВВА-Техно» показал повышение эффективности деятельности предприятия в 2020 году, о чем говорит не только рост чистой прибыли, но и увеличение показателей рентабельности деятельности предприятия. 

Анализ эффективности планирования рекламной кампании организацией показал снижение эффективности планирования рекламной кампании в 2020 году, о чем говорит не только сокращение прибыли от рекламной деятельности, но и снижение показателя рентабельности рекламной деятельности. Основной проблемой, обуславливающей данную тенденцию, является планирование и проведение однотипной рекламной кампании, исключающей использование современных инструментов продвижения продукции и услуг. Поэтому в качестве мероприятий по повышению эффективности планирования рекламной кампании ООО «ВВА-Техно» предлагается внедрение транспортной рекламы, а также участие организации в специализированной международной выставке «ДЕРЕВООБРАБОТКА-2022». Данные мероприятия позволят охватить большое количество потенциальных покупателей и увеличат доход организации. Общий экономический эффект от внедрения предлагаемых мероприятий составит 75,155 тыс. рублей.