Введение
Глава 1 Теоретические основы рекламного дискурса
1.1 Понятие рекламного дискурса, его характеристика и цели
1.2 Характеристика рекламы и рекламного текста
1.2 Виды рекламного дискурса. Слоган как особая форма рекламного дискурса
1.4 Фактор адресата в рекламном дискурсе
1.5 Коммерческая направленность рекламных текстов
Выводы по главе 1
Глава 2 Лингвистические особенности французской и английской рекламы в социальной сети Instagram
2.1 Лингвистические особенности рекламы в личных аккаунтах (на примере реклам образовательных услуг)
2.1.1 Лингвистические особенности английской рекламы в личных аккаунтах (на примере реклам образовательных услуг)
2.1.2 Лингвистические особенности французской рекламы в личных аккаунтах (на примере реклам образовательных услуг)
2.2 Лингвистические особенности рекламы в бизнес-аккаунтах
2.2.1 Лингвистические особенности английской рекламы в бизнес-аккаунтах (на примере реклам образовательных услуг)
2.2.2 Лингвистические особенности французской рекламы в бизнес-аккаунтах (на примере реклам образовательных услуг)
Выводы по главе 2
Заключение
Список использованных источников
Введение
С переходом общества в индустриальную эпоху и ростом производства, реклама давно стала неотъемлемым атрибутом мировой экономики. Вне зависимости от типа рекламы: социальной или коммерческой, – она несёт в себе информационный и побуждающий компоненты, которые имеют огромное влияние на общество, формируя не только рынок потребления тех или иных продуктов или услуг, но и определённый образ жизни, диктуя моду, влияя на ценностные ориентиры и потребностную сферу.
Современное общество носит информационный характер, который обусловлен распространением компьютерных технологий и популяризацией сети Интернет, доступ в которую в наше время не представляет проблем. Практически каждый человек, начиная с подросткового возраста, может выйти в виртуальные пространства с помощью смартфона, находясь в любой точке мира.
Бизнес, как одна из самых чувствительных к новшествам экономических структур, стал одним из первых видов экономической деятельности, которые стали реализовывать потенциал виртуального пространства. Бизнес в сети Интернет включает в себя все виды коммерческой деятельности и деловой активности в рамках электронной сети [12, с.373]. На данный момент существует множество форм его ведения в Интернет-пространстве: интернет-магазины, разработка и раскрутка сайтов, партнёрские программы, продажа продуктов авторского права, PTC (Paid To Click) и PTW (Paid To Work) сайты и многое другое.
В начале 2000-х годов в мире появилось новое виртуальное явление – социальные сети, первыми из которых стали Facebook и MySpace. На постсоветское пространство данный феномен пришел только в 2006 г., когда был создан первый русскоязычный проект Odnoklassniki.ru. В связи с распространением и популяризацией социальных сетей стал актуален вопрос перемещения бизнес-проектов в данное пространство. Одной из основных форм ведения бизнеса в социальных сетях стала интернет-реклама – это реклама та же самая реклама товаров, услуг, предприятий, которая размещена в сети интернет, ввиду чего адресована на особо массовую аудиторию и в которой использованы свойственные ей лингвистические приёмы [12, с.374].
Вопросы рекламного текста, его характеристик и лексических особенностей изучались в работах А.В. Беликовой, М.Н. Володиной, А.А. Дедюхина, О.С. Домовец, Т.В. Полетаевой, Н.В. Старых, В.С. Казлова, И.В. Черепановой, А.Н. Назайкина, Е.К. Павловой, Д.С. Храмченко, Л.В. Полубиченко, Н.А. Чудаевой, Э.Е. Старобинского, В.В. Тулупова и других. А.Г. Баранов, Т.А. Гридина, В.Г. Костомаров изучали феномен языковой игры в рекламном дискурсе, а Винарская Л.С., Донская М.М., Полубиченко В.В., Терпугова Е.А., Волостных А.В., Корочкова С.А. лингво-культурологические особенности [26].
[...]
Глава 1 Теоретические основы рекламного дискурса
1.1 Понятие рекламного дискурса, его характеристика и целиРеклама является неотъемлемой частью любого бизнеса, так как именно она отвечает за популяризацию бренда и продвижение товаров на рынке. Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" – громко кричать, извещать [1, с.4]. В толковом словаре Ожегова дано следующее определение рекламы: «оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей», а также «объявление с таким оповещением» [26]. В Законе Республики Беларусь «О рекламе» говорится, что реклама – это «информация об объекте рекламирования, размещаемая (распространяемая) в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке» [8]. А. П. Панкрухин определяет рекламу как «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» [21, с.308]. По мнению А. П. Панкрухина реклама является одним из основных элементов маркетинговых коммуникаций. К. А. Аксенова называет рекламой «распространяемую в любой форме, с помощью любых средств информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим лицам, товарам, идеям и начинаниям, а также способствовать их реализации» [1, с.4]. Лингвист А.В. Олянич рассматривает рекламу как «форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей» [29, с.17]. Таким образом, рассмотрев несколько определений понятия рекламы, можно заметить, что все они сводятся к тому, что реклама – это особая форма коммуникации, призванная обратить внимание широкой общественности на рекламируемый объект и создать ему положительный имидж. Для достижения своих целей, как подчёркивает К. А. Аксёнова, любая реклама, как форма коммуникации, несёт в себе лингвистический и паралингвистический компонент, т.е. текст и изображение [1, с. 15].
С точки зрения лингвистики под словом «дискурс» может пониматься любой текст длиной больше, чем одно предложение. Это оформленная вербальная деятельность человека, текст, который имеет свою тему, основную мысль, имеет определённую структуру и подчинён формальным правилам жанра [7, с.13]. Если обратиться к лингвистическому энциклопедическому словарю, то ко всему выше сказанному можно внести следующее уточнение: «дискурс – это речь, «погруженная в жизнь».
[...]
Глава 2 Лингвистические особенности французской и английской рекламы в социальной сети Instagram
2.1 Лингвистические особенности рекламы в личных аккаунтах (на примере реклам образовательных услуг) В связи с резким ростом количества пользователей сети Интернет и популяризацией социальных сетей, виртуальное пространства стало одной из самых привлекательных площадок для ведения бизнеса. А. П. Панкрухин отмечает следующие преимущества маркетинга в информационном пространстве Интернета:
- Оперативность передаваемой информации: изменение содержания рекламного сообщения и его донесение до сведения клиентов больше не требует временных затрат и происходит в пару кликов;
- Появление целенаправленного взаимодействия потребителя с рекламной информацией, что проявляется в форме запросов в поисковых системах на сайтах или внутри социальной сети, что, в свою очередь, повлекло за собой изменение формата написания рекламных сообщений и их центрирования вокруг так называемых ключевых слов, которые служат опорой, опознавательными знаками для поисковых алгоритмов;
- Осуществление прямой продажи продукции без посредников в лице магазинов через сеть Интернет;
- Возможность контролировать бизнес процессы в реальном времени и своевременно корректировать их в зависимости от изменения характера запросов потенциальных потребителей [21, с. 444].
Получается, что именно интернет-реклама является на данный момент самым перспективным направлением маркетинга и современным способом продаж. Немалую роль в этом сыграли социальные сети, в том числе сеть Instagram, которая является одной из самых популярных интернет-площадок для продвижения бизнеса [22, с. 9]. Для того, чтобы изучить специфику рекламного дискурса в данной социальной сети, стоит проанализировать возможности, которые предоставляет Instagram для ведения бизнеса, а также целевую аудиторию.
Instagram: представляет собой визуальную социальную сеть, основной контент которой формируется за счёт фото и видео, а текст имеет, скорее, сопроводительный характер, и которая, если верить статистике за 2023 год информационного портала WebCanape, занимает второе место по популярности в мире и охватывает более 2,1 млн человек, и чья аудитория продолжает активно расти из года в год [23]. Количество часов, в среднем проведённых на просторах данной социальной сети в месяц – 12.
[...]
ЗаключениеВ данной курсовой работе было всесторонне изучено понятие рекламного дискурса: определение, его основные цели, задачи и связанные с ними характеристики.
Словосочетание «рекламный дискурс» зачастую употребляется синонимично с рекламными текстами, рекламными жанрами, рекламой. Однако, оно не совсем тождественно им. В ходе анализа научной литературы по заданной теме мы пришли к следующему определению рекламного дискурса: это особая разновидность текста, погружённого в контекст паравербальных языковых средств и вобравшего в себя культурные особенности языка выражения, который призван сформировать потребительское предпочтение рекламируемого товара перед другим и побудить их совершить приобретение. Характерными особенностями рекламного дискурса является его вербальная односторонность (то есть, рекламный дискурс не подразумевает прямого ответа от целевой аудитории, но ожидает отклик в виде подъёма продаж); таргетированный (направленный на целевую аудиторию); антропоцентричен (направлен на то, чтобы вызвать доверие, дать обещание, мотивировать на определённый выбор и оказать моральную поддержку в нём). Среди требований, которые предъявляются к рекламному дискурсу можно назвать: конкретность, краткость, логичность, оригинальность, грамотность. Данные требования, как и характеристики, являются универсальными для рекламных дискурсов на всех языках. В то же время, каждый из них также обладает своими особыми отличительными чертами, которые мы рассматривали позже.
Что касается классификации рекламного дискурса, то исследователям в теме рекламного дискурса удалось выделить несколько с опорой на различные основания. Классическим разделением рекламного дискурса на виды явилось деление на основании способа аргументации, алгоритма продвижения, форме донесения или коммуникативной функции. Отдельно стоит вынести такое явление в рекламном дискурсе. Как слоган – короткая ёмкая фраза. Которая сама по себе является самодостаточным рекламным сообщением и закрывает те или иные задачи по продвижению товара или услуги.
Так как рекламный дискурс является своеобразным актом коммуникации, воображаемым диалогом между рекламодателем и потенциальным покупателем, целью которого является привлечение внимания и побуждение адресата к приобретению товара или услуги, он занимает промежуточное положение между аргументативным дискурсом (так как использует техники аргументации и убеждения) и манипулятивным (так как в аргументации используются исключительно положительные стороны товара, при этом отрицательные просто не упоминаются).
[...]
1. Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. – М.: Приор-издат, 2005. 96 с.
2. Асташева Е. М. Воздействующий потенциал телевизионного рекламного дискурса / Е. М. Асташева. – Международный журнал экспериментального образования,2011. – № 8. – С. 90-91.
3. Булатова, Э. В. Дискурсивные формы рекламы. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.google.com/...89978449.
4. Булатова, Э. В. Стилистика текстов рекламного дискурса / Э. В. Булатова. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2012. — 264 с.
5. Ван Дейк, Т. А. К определению дискурса / Т. А. Ван Дейк // Л.: Сэйдж пабликэйшнс, 1998. – 384 с.
6. Викентьев, И. Л. Приёмы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение / И. Л. Викентьев. – СПб. : Бизнес-пресса, 2007. – 406 с.
7. Дискурс в академическом пространстве : материалы Междунар. круглого стола, 3–5 апр. 2009 г., Минск, Беларусь / под общ. ред. И. Ухвановой-Шмыговой, М. Сарновского. – Минск : Изд. центр БГУ, 2010. – 146 с.
8. Закон Республики Беларусь «О рекламе». Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://pravo.by/document/?Guid=3871&p0=h10700225.
9. Казанова, Л. А. Прагматические особенности рекламного слогана (на материале русско- и франкоязычной рекламы) / Л. А. Казанова // Филологические науки. Вопросы теории и практики. [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.gramota.net/materials/2/2016/10-2/30.html.
10. Казлов, В. С. Рекламный текст – его специфика и основные особенности / В. С. Казлов // Электронная библиотека БГУ. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://elib.bsu.by/handle/123456789/275750.
11. Карасик, В. И. Самопрезентация в рекламном дискурсе / В. И. Красик. – Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики, 2015. – № 4 (20). – С. 32-43.
12. Киселёва, Д. С. Интернет как бизнес-пространство / Д.С. Киселёва, Т. Г. Долгова. – Актуальные проблемы авиации и космонавтики, 2014. – С. 373-374.
13. Коновалова, И. А. Роль и значение рекламы в условиях рыночной экономики / И. А. Коновалова, В. В. Подгорная. – Вестник Магистратуры 2016. – С. 121-123.
14. Куликова, Е. В. Языковая специфика рекламного дискурса / Е. В. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2008. – № 4. – С. 197-205.
15. Лазарева, Э. А. Рекламнывй дискурс: стратегии и тактики / Э. А. Лазарева. – Электронный научный архив УрФУ. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.google.com/u...89978449.
16. Лингвистический энциклопедический словарь. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://rus-lingvist-dict.slovaronline.com/288-дискурс.
17. Медведева, Е. В. Основы рекламоведения / Е. В. Медведева // М.: РИП-Холдинг, 2003. – 262 с.
18. Назайкин, А. Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие / А. Н. Назайкин. – М.: Эксмо, 2007. – 352 с.
19. Оломская, Н. Н. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса / Н. Н. Оломская. – Культурная жизнь Юга России, 2009. – С.94-96.
20. Олянич, А. В. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / Науч. ред. Т. Н. Колокольцева. – М. : Флинта-Наука, 2011. – 296 с.
21. Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник. 6-е изд., стер. / А.П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2009. – 656 с.
22. Пожарицкая, И. М. Особенности рекламы в «инстаграме» / И. М. Пожарицкая, П. С. Пожарицкая. – Вестник Бурятского государственного университета. Экономика и менеджмент. 2019. – № 1. – С. 9-17.
23. Степанов, В. А. Социальные медиа : учеб.-метод. пособие / В. А. Степанов. – Минск : БГУ, 2020. – 115 с.
24. Степанова, Е. В. Реализация лингвопрагматического потенциала фактора адресата в рекламном дискурсе : автореф. дисс. на соиск. ст. канд. наук по спец. 10.02.04 / Е. В. Степанова. – Волгоград, 2010. – 23 с.
25. Стернин, И. А. Фактор адресата в речевом воздействии / И. А. Стернин. – Воронеж : «Истоки», 2012. – 51 с.
26. Толковый словарь Ожегова. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://slovarozhegova.ru/word.php?wordid=26926.
27. Храмченко, Д.С. Понятие рекламного дискурса в современной лингвистике / Д. С. Храмченко. – Научный альманах, 2016. – №10. – с. 473-476.
28. Чабанюк, Т.А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т.А. Чабанюк. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 62 с.
29. Чудаева, Н. А. Лингвокультурологические особенности рекламного дискурса (на материале социальной рекламы Великобритании и Германии): Бакалаврская работа / Н. А. Чудаева. – Красноярск, Сибирский федеральный университет, институт филологии и языковой коммуникации, кафедра лингвистики и межкультурной коммуникации, 2016. – 106 с.
