Продвижение туристических брендов регионов Республики Беларусь на зарубежные рынки Курсовая работа (проект)

Процесс создания и управления торговой маркой (брендинг) - это увязанный в единое целое технологический комплекс методов и мероприятий, направленный на создание и продвижение фирменных туристских услуг, и деятельность по формированию долгосрочного предпочтения их, основанную на усиленном воздействии на выделенный сегмент потребителей товарного знака, торговой марки, рекламной аргументации, материалов и мероприятий стимулирования сбыта для создания образа компании и выделения ее позиции и уникальности среди конкурентов; формирования элементов корпоративной культуры и фирменного стиля, а также управление торговой маркой и фирменным стилем в изменяющихся рыночных условиях.

Маркетинговая деятельность туристической фирмы, связанная с созданием торговой марки, должна быть направлена на анализ рыночной ситуации. Для этого необходимо выявить позиции компаний-конкурентов, определить желаемое положение торговой марки и ее восприятие потребителями, учесть текущую ситуацию, производственные мощности, финансовые возможности, опыт и квалификацию персонала, рыночную динамику, а также государственное регулирование. После этого можно представить то место, где находится марка компании, какие перспективы она имеет и в каком направлении должна развиваться.

Центральным этапом в практике разработки торговой марки является разработка идентичности бренда, то есть набора уникальных признаков, по которым покупатели опознают данную марку. Эти признаки могут быть не

Основным механизмом решения данной проблемы должна стать национальная политика продвижения туристического продукта на между-народный рынок.

Ликвидировать информационный вакуум о Беларуси призван, так назы¬ваемый, маркетинг территорий и регионов — деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения поведения клиентов применительно к конкретным населенным пунктам, регионам или даже странам в целом. Подобной деятельностью обычно занимаются регулирующие и координирующие органы в туризме на региональном и национальном уровнях.

Отсутствие опыта территориального брендинга Республики Беларусь го¬ворит о сложности задачи, которая стоит перед специалистами, начинающими работать в этой сфере. Попытки механически приложить к решению таких задач стандартные подходы, отработанные в коммерческой сфере, часто не приносят ожидаемого результата, поскольку фундаментальным отличием территориальных брендов от брендов товарных, сервисных и корпоративных является их сложность, включение в общее видение множества факторов, иногда противоречивых. В идеале, территориальный бренд является зеркалом, объективно отражающим уникальные особенности территории, уровень ее развития и степень привлекательности.

Практика показывает, что устойчивое существование фальшивых брендов, приукрашивающих реальность, невозможно, несмотря на любые усилия

В курсовой работе реализованы поставленные задачи, а именно: изучены теоретический аспекты брендинга территории; систематизирован зарубежный опыт создания и продвижения бренда территории; выработаны рекомендации по продвижению туристических брэндов регионов Республики Беларусь на зарубежные рынки.

Из вышеприведенного материала можно сделать выводы, что для продвижения туристических брендов Республики Беларусь на зарубежные рынки необходимо:

- на основании изучения маркетинговых технологий территорий, мирового опыта брендинга и маркетинга территорий стран СНГ и благодаря энтузиастам и местным органам управления, организовать работу с инвесторами, инициировать события, изменять архитектуру городов, совершенствовать инфраструктуру, создавать туристические маршруты;

- активизировать попытки создания и продвижения собственного уникального имиджа страны и территорий с целью привлечения большего потока инвестиций, увеличения экспорта, повышения туристической привлекательности;

- разработать необходимую технологию для конкурентной борьбы, основанной на выборе приоритетности, уникальности территории.

Целенаправленно Беларусь пока не занимается маркетингом страны, не говоря уже о брендинге. Маркетинг, брендинг - это элементы свободного рынка, конкурентной среды между предприятиями, городами и регионами. Слабовыраженная конкуренция среди предприятий не способствует созданию условий и нивелирует мотивацию. Однако, на государственном уровне уделяется внимание основам этого процесса. Яркими примерами продвижения своих регионов являются события, такие как "Анненский кирмаш" (г.Зельва), "Большая бард-рыбалка" (Быховский район), "Праздник игрушки и игры" (г.Кобрин), "Сырный фестиваль под Минском".