Введение
1 Состояние развития рынка зоотоваров
1.1 Состояние и развитие мировых производителей зоотоваров
1.2 Характеристика отечественных производителей зоотоваров
2 Классификация и характеристика зоотоваров
3 Анализ развития рынка зоотоваров
Заключение
Список использованных источников
ВВЕДЕНИЕ
Как можно не любить животных. Ведь они также по своему умны, способны проявлять те же чувства, что и люди. В обществе так повелось, что защита и забота о братьях наших меньших всегда была и останется популярной. На этом, собственно и построен современный рынок товаров для животных.
В настоящее время, рынок зоотоваров является одним из самых развитых сегментов общего рынка. Он почти неисчерпаем и имеет огромные резервы для роста. Все это происходит, потому что большая часть людей так устроена, что они с детства хотят с кем-то жить и о ком-то заботиться. Зачастую, объектами заботы и любви становятся домашние питомцы. На это и расчет производителей. Ведь если раньше данный рынок ограничивался только кормами, то сейчас он насчитывает огромное количество наименований. Различные виды кормов (от сухого корма до паштетов), наполнители, аксессуары, подстилки, посуда, средства ухода, одежда – все это малая часть того, что есть на рынке.
Кроме того, на рынке зоотоваров наблюдается довольно стремительное развитие технологий. Появляются трекеры, с помощью которых можно следить за активностью, состоянием здоровья и местоположением своего питомца. Появились умные поилки, миски, инновационные корма.
Меняется восприятие человека – животное уже стало лучшим другом, изменился подход к содержанию и кормлению животных, меняется уровень жизни. Все это, так или иначе, приводит к изменениям на глобальном рынке.
В настоящее время, особенно в развитых странах, наблюдается повышенный спрос на зоотовары как эконом, так и премиум класса, что, несомненно, влияет на рост их продаж. Зоотовары на сегодняшний день – достаточно представительная группа как на отечественном, так и на зарубежном рынках, она включает в себя довольно широкий ассортимент товаров: товары для ухода (корма, наполнители для кошачьих туалетов, товары для здоровья (противопаразитные средства и т.п.), диетические добавки и другие товары (одежда, аксессуары, игрушки и т.п.). Предлагаются товары на любой вкус и кошелек.
Именно поэтому рынок зоотоваров так широк разнообразен. Ведь если Вы приобрели себе питомца, обязательно стоит позаботиться о том, что он будет есть, где он будет спать, как ухаживать, что делать, если заболеет и др.
Таким образом, актуальным является исследование, нацеленное на анализ возможных путей развития рынка зоотоваров.
Тема данной курсовой работы является актуальной, так как в настоящее время в условиях роста объемов рынка, развития новых компаний, товаров, а также методов и средств продаж, проводится полная реорганизация рынка. Кроме того, данных о современном рынке зоотоваров и его игроках крайне мало. Все это требует масштабных исследований для расширения и повышения эффективности рынка.
1 Состояние развития рынка зоотоваров
1.1 Состояние и развитие мировых производителей зоотоваров
Рынок зоотоваров является довольно молодым рынком. При этом он является в развитых странах одним из самых прибыльных и перспективных. Это обусловлено тем, что число домашних питомцев неуклонно растет. В 2018 году мировые продажи товаров для животных составили более 120 миллиардов долларов, что на 5% больше, чем в прошлом году.
Несмотря на рост экономической и политической нестабильности, рынок продолжает стабильно расти. Основными показателями уровня развития рынка являются: его объем, количество домашних питомцев в той или иной стране, их рацион, средние расходы на одно животное[1].
Рынок зоотоваров – это такая отрасль, к которой относится всё, что связано с содержанием домашних животных. Отобразим структуру рынка зоотоваров на рисунке 1 [2].
Весь мировой рынок зоотоваров делится на 5 сегментов (рисунок 2):
1) Товары для ухода за животными. Данный сегмент делится на 4 группы: наполнители для туалетов, товары для здоровья животных, диетические добавки и товары (одежда, аксессуары, игрушки, клетки и.т.д.).
2) Услуги для животных (груминг – стрижка, аджилити – тренировка, разведение).
3) Ветеринарный сегмент (лекарства, ветобслуживание).
4) Торговля животными.
5) Корма для животных [2].
2 Классификация и характеристика зоотоваров
Зоотовары являются довольно многочисленной товарной группой, с широким ассортиментом товаров для животных.
Рассмотрим классификацию зоотоваров. Все они делятся на следующие группы:
– еда (корм) для животных;
– средства гигиены для животных;
– одежда и игрушки для животных;
– груминг, косметика, аксессуары;
– жилье (клетки, домики, подстилки, аквариумы и.т.д.)
Рассмотрим их подробнее [13].
1. Средства гигиены. В данную группу включены средства и лекарства, которые выполняют ту функцию, что у людей. Задача данных средств – усиление работы над чистотой у чистоплотных животных или их адаптации к жизни с людьми.
Средства по уходу за домашними животными бывают следующих видов:
– зоошампуни;
– парфюмерия для животных;
– лосьоны и средства по уходу;
– различные дезинфицирующие средства для животных и мест их содержания;
– приучающие и отучающие средства;
– спреи и лосьоны;
– салфетки;
– подгузники для щенков;
– пасты против образования колтунов (у кошек);
–дезодоранты [12, с. 112].
Защита от паразитов – еще одна категория средств гигиены для животных. Наиболее востребованные производители: Advantix, Stronghold, Kiltix, Bolfo, Advocate, Frontline, ProMeris и др. Средства от блох и клещей выпускаются в виде шампуней, капель, ошейников и аэрозолей.
2. Корм для домашних животных. Разнообразие кормов для животных не уступает по разнообразию человеческой пище. Корма для животных классифицируются следующим образом:
1) По назначению:
– корма для отдельных животных или групп животных (для кошек, для собак, для рыбок, птиц, грызунов);
– корма специального назначения (состав корма подобран индивидуально по содержанию питательных веществ);
– корма для достижения ожидаемого физиологического эффекта у животных.
3 Анализ развития рынка зоотоваров
Рынок товаров для животных является не таким динамичным, как другие рынки. Рассмотрим основные тенденции современного рынка зоотоваров:
1) Северная Америка и Западная Европа занимают 80% мировых продаж зоотоваров. На долю Северной Америки в 2018 году приходлось более половины от всего объёма рынка товаров для животных, на долю Западной Европы приходится практически четверть рынка. Доли рынков Японии и Китая составляют 5% и 4% соответственно. Самый динамичный – это рынок зоотоваров Латинской Америки, его среднегодовой темп роста составляет 7%.
2) Удобство и экологичность – приоритетные направления производства кошачьих наполнителей. В настоящее время спрос на кошачьи наполнители до сих пор очень ограничен в неразвитых странах. Более 90% от всего объёма продаж данных товаров приходится на долю таких регионов, как Северная Америка, Западная Европа, Япония и Австралия. Рост данного сектора рынка обуславливается постоянно растущим интересом потребителей к экологичности и удобству.
В настоящее время становятся всё более и более популярными биоразлагаемые наполнители, которые произведены из возобновляемого растительного сырья.
3) Отрицательное влияние неустойчивого североамериканского рынка на продажи товаров для здоровья. С 2016 по 2018 гг. мировой объём продаж зоотоваров для здоровья существенно снизился. На это повлияло резкое снижение продаж в Северной Америке, где реальный объём снизился на 18%.
Основная причина снижения – это рост популярности рецептурных препаратов, направленных на борьбу с клещами и блохами и рост популярности частных марок таких средств.
4) Другие товары для животных. Объёмы продаж остальных категорий зоотоваров в настоящее время демонстрирует успешный рост. Вырос спрос на аксессуары, брендовые товары.
Особенно активно развивается сектор электронных устройств для животных. В него входят самые различные товары – от индикаторов активности (FitBark) для животных, до игрушек и кормушек, которые можно контролировать с помощью смартфона.
5) Северная Америка является двигателем мирового роста рынка зооттоваров. По прогнозам специалистов, рынок товаров для животных в 2020 году вырастет на 2%, и достигнет $30 млрд. Северная Америка так и будет являться двигателем роста, западноевропейский рынок увеличится из-за улучшения экономической ситуации региона. Наиболее динамичным сектором рынка являются корма добавки для животных, их продажи вырастут на 4% [15].
Рассмотрим прогнозы в отношении перспектив развития рынка зоотоваров в целом и отдельно рынка кормов для домашних животных. Главными прогнозами развития являются:
– ежегодный рост мировых продаж зоотоваров составит 3%;
– доля Северной Америки и Западной Европы будет снижаться, так как доля стран Латинской Америки и Азии увеличится;
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе написания данной курсовой работы, достижения поставленной цели и решения каждой из поставленных задач были сделаны следующие выводы:
1) Рынок зоотоваров является довольно молодым рынком. Рынок зоотоваров – отрасль, к которой относится всё, что связано с содержанием домашних животных. Весь мировой рынок зоотоваров делится на 5 сегментов: товары для ухода за животными, услуги для животных, ветеринарный сегмент, торговля животными, корма для животных.
На мировом рынке зоотоваров крупнейшим мировым производителем товаров для животных, особенно кормов, представлящим свою продукцию на рынках многих стран мира является компания Mars. Ей принадлежат такие торговые марки как Whiskas, KiteKat, Pedigree, Chappy. Второй по величине и прямым конкурентом является компания Nestle (Friskies, Mighty Dog, Alpo, Darling, Doko), на третьем – компания Royal Canin.
У индустрии товаров для животных есть множество возможностей для роста, но производители и розница должны действовать сообща, чтобы сохранить свою роль в отрасли. Представители различных каналов продаж должны переоценить свои стратегии, поскольку ценовая конкуренция сама по себе не может принести успеха в долгосрочной перспективе. Для привлечения покупателей необходимо изобретение новых стратегий.
2) Зоорынок Республики Беларусь в чем-то схож с отечественной экономикой – он довольно серьезно зависит от России. Рынок товаров для животных в Беларуси почти не подвержен каким-либо экономическим явлениям, что, несомненно, привлекает сюда инвесторов. В стране крупнейшими игроками рынка являются 3 компании: ZOObazar, Zoomarket и «Доктор Вет».
Российские зоотовары на белорусском рынке представлены неравномерно. В восточных областях страны их больше, в западных – меньше в пользу европейских товаров, в Минске и в центральных областях – присутствует разная продукция.
Одновременно с импортом зоотоваров из России ведется торговля с Европой, особенно с Польшей. На сегодняшний день все крупные белорусские оптовые компании заключили контракты с польскими, чешскими, немецкими, голландскими, испанскими и итальянскими производителями. На сегодняшний день, одним из крупнейших оптовых игроков Беларуси по величине охвата рынка является компания «Альпака-Бел», г. Брест. Основана она в 2004 году, ориентирована, в основном, на европейские товары.
3) Зоотовары являются довольно многочисленной товарной группой, с широким ассортиментом товаров для животных. Все они делятся на следующие группы:
– еда (корм) для животных;
– средства гигиены для животных;
– одежда и игрушки для животных;
– груминг, косметика, аксессуары
– жилье (клетки, домики, подстилки, аквариумы и.т.д.)
1 Марш, Ф.Е. Перспективы развития мирового рынка зоотоваров // Зообизнес в России, 2016. №5 – С 4-6.
2 Проблемы развития зообизнеса – новой отрасли в экономике [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: http://www.zoosite.ru/zoolaws/zoobis.htm
3 Зообизнес сухих кормов в мире и США [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: https://ruzoo.ru/зообизнес-сухих-кормов-в-мире-и-сша
4 Мировой рынок товаров для животных в развитии [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: https://zooinform.ru/business/articles/mirovoj-rynok-tovarov-dlya-jivotnykh-v-razvitii
5 Российский рынок зоотоваров [Электронный ресурс]. – 2019. – Режим доступа: https://rodemax.ru/top-10-magazinov.php
6 История развития зообизнеса в Европе [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: https://ruzoo.ru/история-развития-зообизнеса-в-европе
7 Обзор рынка зоотоваров [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: http://mi.aup.ru/res/69/562949976826369.html
8 Белорусский рынок зоотоваров [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: https://news.tut.by/economics/667384.html
9 Беларусь крупным планом [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: https://zooinform.ru/business/articles/belarus_krupnym_planom
10 Кто в Беларуси задает тон на рынке товаров для домашних питомцев [Электронный ресурс]. – 2020. – Режим доступа: https://ex-press.by/rubrics/ekonomika/2020/01/03/kto-v-belarusi-zadaet-ton-na-rynke-tovarov-dlya-domashnix-pitomcev
11 Что сегодня происходит на рынке зоотоваров [Электронный ресурс]. – 2017. – Режим доступа: https://megapolis-real.by/stati/vladelecz-roznichnoj-seti-zootovarov-chtobyi-otkryit-magazin-nuzhno-okolo-15-tyis.html
12 Товары для животных - какие они бывают? [Электронный ресурс]. – 2017. – Режим доступа: https://zooventa.ru/articles/tovary-dlya-zhivotnykh-kakie-oni-byvayut/
13 Вилкова С.А. Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров – М.: Дашков и К, 2016. – 264 с.
Ляшко, А.А. Товароведение, экспертиза и стандартизация / А.А. Ляшко, А.П. Ходыкин, Н.И. Волошко, А.П. Снитко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2016. – 660 с.
14 Дурнев, Г.И. Обзор рынка кормов // Зооафиша. – 2012. – № 1. – С 12-13.
15 Исследование рынка зоотоваров [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: https://gidmark.ru/cat1222
16 Проблемы развития зообизнеса – новой отрасли в экономике России [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: http://www.zoosite.ru/zoolaws/zoobis.htm
