Основные направления интернет- маркетинга и оценка их результативности

Исследование темы Интернет-маркетинга является очень актуальным и объясняется тем, что на сегодняшний день он является наиболее быстро растущим сегментом рекламного рынка. Так, мировой рынок Интернет-маркетинга в 2019 г. вырос на 15,7%, в то время как общий рост рынка составил всего 5,7%. 

В отчете Statista говорится, что к 2021 году мировой рынок электронной коммерции увеличит продажи более чем на 246%. Положение торговли в сети Интернет стремительно развивается. В Республике Беларусь Интернет-маркетинг также пользуется большой популярностью, и по прогнозам экспертов его доля в рекламных бюджетах белорусских компаний, в ближайшие пару лет может превысить объемы телевизионной рекламы. Это отражает эффективность использования Интернет-маркетинга, который в современных условиях распространения информационных технологий является неотъемлемой частью маркетинговой деятельности предприятия, дающей возможность привлечь потенциальных клиентов, повысить объемы сбыта продукции и услуг и получить высокие финансовые результаты.

Цель исследования – изучение теоретических основ Интернет-маркетинга и использование их для совершенствования Интернет-маркетинга организации.

Данная цель должна быть достигнута за счет решения следующих задач:

― рассмотреть сущность, виды и особенности Интернет-маркетинга как части маркетинговой деятельности предприятия;

― изучить инструменты Интернет-маркетинга, выявить их достоинства и недостатки;

― оценить современное состояние финансово-экономической деятельности предприятия.