Скачать готовую работу по теме

Организация рекламной деятельности на внешнем рынке

Купить эту готовую работу со скидкой за 301,00 BYN

Стоимость

от

301,00

376,25

BYN

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ

1.1 Сущность и содержание рекламной деятельности предприятия

1.2 Характеристика процесса управления рекламной деятельностью предприятия

1.3 Специфика рекламной деятельности предприятия на внешнем рынке

1.4 Правовое регулирование рекламной деятельности в Республике Беларусь

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АВТОМОБИЛЬНЫЙ ДОМ «ЭНЕРГИЯ ГМБХ» НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Автомобильный дом «Энергия ГмбХ»

2.2 Анализ и оценка организации рекламной деятельности предприятия

2.3 Результаты рекламной деятельности предприятия на внешнем рынке

ГЛАВА 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АВТОМОБИЛЬНЫЙ ДОМ «ЭНЕРГИЯ ГМБХ» НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ

3.1 Разработка рекламной радио-кампании для стимулирования продаж

в сегменте легковых автомобилей

3.2 Реклама грузовых автомобилей за счет развития краткосрочной

аренды подержанных грузовиков

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЕ А

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Выдержка из работы

Список литературы

1. Абаев, А. Л. Международный маркетинг : учебник / А. Л. Алексунин В. А. Абаев. – Люберцы : Юрайт, 2016. – 362 c.

2. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. – Минск : Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.

3. Аникина, Ж. П. Концептуально-методологические основы конкурентоспособности национальной экономики / Ж. П. Аникина // Конкурентоспособность экономики : оценка и факторы роста в контексте интеграционных процессов / М. Л. Зеленкевич [и др.]; под общ. ред. З. Стаховяк, М. Л. Зеленкевич. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2016. – С. 133-138.

4. Аникина, Ж. П. Корпоративная культура как стратегический инструмент повышения конкурентоспособности компаний / Ж. П. Аникина, Н. Б Буцанец // Инновационные процессы и корпоративное управление : материалы 8 Международной заочн. научн.-практ. конф. Минск, Институт Бизнеса и Менеджмента технологий БГУ, 1-15 апр. 2016 г., ред кол. : В. В. Апанасович [и др.] – Минск : Национальная библиотека Беларуси, 2016. – С. 42-45.

5. Антошин В. Н. Глобальный маркетинг – основы стратегического видения в промышленности / В. Н. Антошин, А. В. Кугушев // Маркетинг в Росси и за рубежом. – 2012. – № 1. – С. 5-14.

6. Архипов А. Е., Севрюков И. К. Приоритетность маркетинговых коммуникаций в условиях глобализации экономики // Проблемы современной экономики. – 2015. – №1 (53). – С. 163-165.

7. Ассоциация рекламных организаций Беларуси [Электронный ресурс] // АРО. – Минск, 2018. – Режим доступа: https://aro.by/. – Дата доступа:

8. Балашова, М. В. Маркетинг: учебник / М. В. Балашова и др.; под общ. ред. Н. М. Кондратенко. – М. : Юрайт, 2012. – 317 с

9. Барабаш, В. В. Реклама и маркетинг / В. В. Барабаш, В.Л. Музыкант – М. : ПАИМС, 2013. – 298 с.

10. Басовский, Л. Е. Маркетинг : курс лекций / Л. Е. Басовский. – М. : ИНФРА-М, 2011. – 219 с.

11. Бахуревич, Л. К саморегулированию не готовы / Л. Бахуревич [Электронный ресурс] // Портал «Белорусы и рынок». – Минск, 2018. – Режим доступа: http://www.belmarket.by/k-samoregulirovaniyu-ne-gotovy. – Дата доступа:

12. Белорусская автомобильная ассоциация [Электронный ресурс] // БАА Республики Беларусь. – Минск, 2018. – Режим доступа: http://www.auto-baa.by/. – Дата доступа:

13. Беляевский, И. К. Маркетинговые исследования : информация, анализ, прогноз./ И. К. Беляевский. – М. : Финансы и статистика, 2011. – 320 с.

14. Берзин, И. Маркетинговый анализ: учебник / И. Берзин. – М. : Кнорус, 2012. – 480 с.

15. Болт, Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом / Г. Дж. Болт. – М. : Экономика, 2011. – 271 с.

16. Болтрукевич, О. Воздействие рекламы на потребителя. / О. Болтрукевич, Е. Лаврищева // Маркетинг : идеи и технологии. – 2014. – №2. – С. 60-61.

17. Бондаренко В. А. Составление маркетингового плана продвижения товаров на рынок мебельной продукции: условный пример на локальном рынке / В. А. Бондаренко // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 2. – С. 56–60.

18. Бурцев, В. В. Методология анализа результативности продаж компании / В. В. Бурцев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 3. – С. 13-16.

19. Бурцев, В. В. Каналы сбыта / В. В. Бурцев // Маркетинг в России и за рубежом – 2012. – № 4. – С. 19-24.

20. Виханский, О. С. Менеджмент : учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. – 5-е изд. стереотипн. – М. : Магистр : ИНФРА-М, 2014. – 576 с.

21. Внешнеэкономическая деятельность : учеб. пособие / А. И. Дралин, С. Г. Михнева. – Изд. 4-е, перераб. и доп. – Пенза : Информационно-издательский центр ПГУ, 2011. – 139 с.

22. Габинская, О. С. Маркетинговые коммуникации : учеб. пос. для вузов / О. С. Габинская, Н. В. Дмитриева. – М. : Академия, 2013. – 244 с.

23. Глубокий, С. В. Маркетинг / С. В. Глубокий. – Минск : Тонпик, 2011. – 188 с.

24. Головачев, А. С. Комплексный подход к стимулированию сбыта продукции в системе повышения конкурентоспособности товаров / А. С. Головачев, М. А. Головачева // Экономика и управление. – 2012. – № 1. –С. 3-12.

25. Голодухина, Я. Г. Совершенствование коммуникативной политики компании / Я. Г. Голодухина // Молодой ученый. – 2016. – № 2. – С. 466-468.

26. Голубков, Е. П. Основы маркетинга : учебник / Е. П. Голубков. – М. : Инфра-М, 2013. – 656 с.

27. Горфинкель, В. Я. Экономика предприятия : учебник / Горфинкель В. Я. – 6–е изд., перераб. и доп. – М. : Золотой фонд российских учебников, 2013. – 536 с.

28. Государственная программа развития транспортного комплекса Республики Беларусь на 2016-2020 годы : Постановление Совета Министров Республики Беларусь № 345 от 28.04.2016 г. [Электронный ресурс] // Совет министров Республики Беларусь. – Минск, 2018. – Режим доступа: http://www.government.by/. – Дата доступа:

29. Гранкина Н. А. Разработка внешнеэкономической стратегии сбыта продукции / Н. А. Гранкина, Е. В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 3. – С. 21-25.

30. Джобер, Д. Принципы и практика маркетинга : учеб. пособие / Д. Джобер. – пер. с англ. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2013. – 688 с.

31. Диденко, Н. И. Международный маркетинг : учебник / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Люберцы : Юрайт, 2015. – 556 c.

32. Диксон, П. Управление маркетингом / П. Диксон. – М. : ЗАО «Изд-во БИНОМ», 2011. – 520 с.

33. Дурович, А. П. Маркетинг в условиях глобализации: монография / А. П. Дурович; Федерация профсоюзов Беларуси «Международный университет «МИТСО». – Минск : МИТСО, 2016. – 147 с.

34. Казущик, А. А. Основы маркетинга : учеб. пособие / А. А. Казущик. – Минск : Беларусь, 2011. – 246 с.

35. Как настроить автоматическую стратегию Яндекс.Директ : средняя цена клика и конверсии [Электронный ресурс] // Интернет-портал рекламного ресурса LPGenerator. – 2018. – Режим доступа: http://lpgenerator.ru/blog/2015/08/20/ avtomaticheskie-strategii- yandeksdirekt-srednyaya-cena-klika-i-konversii/#ixzz43v91lrUT. – Дата доступа:

36. Каменева, Н. Г. Международный маркетинг : учеб. пособие / Н. А. Нагапетьянц [и др.]. – М. : Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 292 c.

37. Капон, Н. Управление маркетингом : учеб. пособие для вузов/ Н. Капон, В. Колчанов В., Д. Макхалберт. – Спб. : Питер, 2013. – 832 с.

38. Карпеко, О.И. Промышленный маркетинг : учеб. пособие / О. И. Карпеко. – Минск : БГЭУ, 2013. – 415 с.

39. Кеворков, В. В. Политика и практика маркетинга на предприятии : учеб. пособие / В. В. Кеворков, С. В. Леонтьев. – М. : ИСАРП, 2011. – 198 с.

40. Князева, Е. И. Онлайновые социальные сети как инструмент маркетинговых коммуникаций / Е. И. Князева // Коммуникативные технологии в системе современных экономических отношений : материалы IV Республиканской научно-практической конференции, Минск, 2-3 февраля 2012 г. / М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т; [редкол. : Н. В. Попок (пред.) и др.]. – Минск : БГЭУ, 2012. – С. 220-222.

41. Коньков, А. Диагностика сильных и слабых сторон компании / А. Коньков // Промышленный маркетинг. – 2013. – № 5. – С. 28-31.

42. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент / Ф. Котлер. – СПб. : Питер ком, 2011. – 896 с.

43. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. – 5-е европейское изд. – М. : Вильямс, 2015. – 752 c.

44. Медведева, Н. С. Стратегия присоединения Республики Беларусь к ВТО и механизм ее реализации» / Н. С. Медведева, Н. В Черченко // Актуальные проблемы менеджмента в РФ : материалы Международной научной конференции. С-Петербург, 14 ноября 2014 г. – СПб. : СПбГУ, 2015. – С. 239-241.

45. Межведомственный совет по рекламе [Электронный ресурс] // МАРТ Республики Беларусь. – Минск, 2018. – Режим доступа: http://mart.gov.by/sites/mart/ home/activities/ads/social/council.html. – Дата доступа:

46. Международная экономика : учеб. пособие / Н. В. Черченко [и др.]; под ред. Н. В. Черченко. – Минск : РИВШ, 2012. – 270 с.

47. Международный маркетинг в условиях глобализации / Е. А. Касаткина. – М., 2013. – 132 с.

48. Министерство антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь [Электронный ресурс] // МАРТ Республики Беларусь. – Минск, 2018. – Режим доступа: http://mart.gov.by/sites/mart/home.html. – Дата доступа:

49. Министерство информации Республики Беларусь [Электронный ресурс] // Министерство информации Республики Беларусь. – Минск, 2018. – Режим доступа: http://www.mininform.gov.by/ru/. – Дата доступа:

50. Министерство связи и информатизации Республики Беларусь [Электронный ресурс] // Министерство связи и информатизации Республики Беларусь. – Минск, 2018. – Режим доступа: http://www.mpt.gov.by/. – Дата доступа:

51. Мировая экономика и внешнеэкономическая деятельность : учеб. пособие / М. И. Плотницкий [и др.]; под общ. ред. М. И. Плотницкого. – Минск : Современная школа, 2011. – 614 с.

52. Моргунов, В. И. Международный маркетинг : учебник / В. И. Моргунов, С. В. Моргунов. – М. : Дашков и К, 2015. – 184 c.

53. Морозов, Ю. В. Основы маркетинга : учеб. пособие / Ю. В. Морозов. – М. : Дашков и К, 2016. – 148 c.

54. Национальный статистический комитет Республики Беларусь [Электронный ресурс] // Национальный статистический комитет Республики Беларусь. – Минск, 2018. – Режим доступа: http://www.belstat.gov.by/. – Дата доступа:

55. Новосельский, С. О. Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций / С. О. Новосельский [Электронный ресурс] // Политика, экономика и инновации. – 2015. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/metody-otsenki-effektivnosti-reklamnyh-kampaniy-organizatsiy. – Дата доступа:

56. Новости рынка маркетинговых коммуникаций и рекламы Беларуси [Электронный ресурс] // Официальный портал «Marketing.by». – Минск, 2018. – Режим доступа: http://marketing.by/. – Дата доступа:

57. Нуралиев, С. У. Маркетинг : учебник / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. – М. : Дашков и К, 2013. – 362 с

58. Нюрснбергер Л. Б. Возможности использования дискурсного подхода в маркетинговых коммуникациях организации / Л. Б. Нюрнсбергер, Э. Н. Климова // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. – 2011. – № 12. – С. 134-138.

59. О рекламе : Закон Республики Беларусь № 225-З от 10.05.2007 г. : в ред. Закона № 362-З от 11.05.2016 г. [Электронный ресурс] // Национальный правовой интернет-портал Республики Беларусь. – Минск, 2018. – Режим доступа: http://pravo.by/document/?guid=3871&p0=h10700225. – Дата доступа:

60. О средствах массовой информации : Закон Республики Беларусь № 427-З от 17.07.2008 г. : в ред. Закона № 362-З от 11.05.2016 г. [Электронный ресурс] // Национальный правовой интернет-портал Республики Беларусь. – Минск, 2018. – Режим доступа: http://www.pravo.by/document/ ?guid=3871&p0=H10800427. – Дата доступа:

61. Основы теории коммуникации / Под ред. проф. М. А. Василика. – М. : Гардарики, 2013. – 615 с.

62. Официальный интернет-сайт ООО «Автомобильный дом «Энергия ГмбХ» [Электронный ресурс] // ООО «Автомобильный дом «Энергия ГмбХ». – Минск, 2018. – Режим доступа: https://www.mercedes-benz.by/. – Дата доступа:

63. Панибратов, А. Выбор между стандартизацией и адаптацией как базовый принцип формирования зарубежной маркетинговой стратегии / А. Панибратов //Проблемы теории и практики управления. – 2016. – № 1. – С. 117-121.

64. Пигунова, О. В. Коммерческая деятельность предприятия: учеб. пособие / О. В. Пигунова, Е. П. Науменко. – Минск : Вышэйш. шк., 2014. – 255 с.

65. Поляков, В. А. Комплексная оценка результата влияния марктеинговых коммуникаций в рекламной кампании / В. А. Поляков [Электронный ресурс] // Политика, экономика и инновации. – 2013. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/kompleksnaya-otsenka-rezultata-vliyaniya-marketingovyh-kommunikatsiy-v-reklamnoy-kampanii. – Дата доступа:

66. Полякова, О. В. Концепции маркетинговых коммуникаций / О. Полякова // Маркетинг. – 2011. – № 5. – С.62-73.

67. Посевина, А. Ю. Стимулирование сбыта как основной элемент маркетинговых коммуникаций // Молодой ученый. – 2016. – № 2. – С. 566-568.

68. Реброва, Н. П. Основы маркетинга : учебник / Н. П. Реброва. – Люберцы : Юрайт, 2016. – 277 c.

69. Романов, А. Н. Маркетинг : учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов [и др.]; под ред. А.Н. Романова. – М. : Банки и биржи, Юнит, 2011. – 560 с.

70. Садченко, К. В. Основы современного международного маркетинга / К. В. Садченко. – М. : ДиС, 2013. – 272 c.

71. Саморегулирование в рекламе : быть или не быть? [Электронный ресурс] // АРО. – Минск, 2018. – Режим доступа: https://aro.by/2017/12/07/ саморегулирование-быть-или-не-быть/. – Дата доступа:

72. Сафарова М. Б. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций [Текст] // Экономика, управление, финансы : материалы IV Междунар. науч. конф. (г. Пермь, апрель 2015 г.). – Пермь : Зебра, 2015. – С. 136-141.

73. Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л. П. Дашкова. – М. : Дашков и К°, 2014. – 329 с.

74. Скрипнюк, Д. Ф. Международный маркетинг : учебник / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк; Отв. ред. Н. И. Диденко. – М. : Юрайт, 2012. – 556 c.

75. Смит, П. Р. Маркетинговые коммуникации : комплексный подход / П. Р. Смит. – Киев : Знання-Прес, 2015. – 787 с.

76. Соболев, В. Ю. Типы международного маркетинга в условиях глобализации внешних рынков / В. Ю. Соболев // Международный маркетинг. – 2014. – № 5. – С. 2-6.

77. Степанюк, Н. Г. Инстременты Паблик Рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций / Н. Г. Степанюк // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2011. – №7. – С.38-41.

78. Тарелко, В. В. Расчет экономической эффективности маркетинговой политики предприятия / В. В. Тарелко // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2012. – № 3. – С. 59-62.

79. Транспорт и связь в Республике Беларусь, 2016 [Электронный ресурс] // Минск : Национальный статистический комитет Республики Беларусь. – 2017. – Режим доступа: http://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/realny-sector-ekonomiki/transport/ofitsialnye-publikatsii_11/index_5101/. – Дата доступа:

80. Фатин В. Д. Коммуникационная политика и маркетинговые технологии компании / В. Д. Фатин // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 45. – С. 109–111.

81. Федько, Н. Г. Маркетинговые коммуникации / Н. Г. Федько. – Ростов на Дону : Феникс, 2011. – 383 с.

82. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг : учеб. пособие / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М. : Финансы и статистика, 2012. – 561 с.

83. Цветкова, А. Б. Обзор основных тенденций рынка маркетинговых коммуникаций в Германии / А. Б. Цветкова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – №5. – С. 109-124.

84. Черченко Н. В. Генезис и формы проявления глобализации- Социально-экономические и финансовые механизмы обеспечения инновационного развития экономики : Тезисы докладов IV Междунар. научно-практ. конф., Минск, 2-3 октября 2014 г. / ГИУСТ БГУ. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2014. – 192 с.

85. Экономика предприятия : учебник / Под ред. А. И. Руденко. – 3-е изд., пераб. и доп. – Минск : БГЭУ, 2013. – 478 с.

86. Bauer, R. Advertising in America : The Consumer View / R. Bauer, S. A. Greyser. – Hardcover, 2013. – 168 p.

87. Kotabe Masaaki, Helsen Kristiaan. Global Marketing Management, John Wiley & Sons, Inc., 2011.

Купить эту работу