Особенности брендинга мемориальных комплексов Республики Беларусь

Для эффективной оценки брендинга мемориальных комплексов Республики Беларусь автором предложены следующие критерия сравнительного анализа:

1. Целевая аудитория

2. Формулирование сущности бренда.

3. Ассоциации с брендом.

4. Виды продвижения бренда.

5. Оценка эффективности.

Целевая аудитория бренда «Мемориальный комплекс «Курган Славы» представлена людьми различных возрастных категорий, которые чтят память погибших героев Великой Отечественной войны, павших при освобождении Беларуси от немецко-фашистских захватчиков. Бренд также вызывает интерес у иностранных туристов. 

Сущность бренда. Иностранцы по праву говорят, что нам есть чем гордиться. Для жителей Беларуси восхождение на «Курган Славы» – это не просто преодоление препятствий, это способ почтить память своих родных и близких. Ведь такие памятные монументы возводились для того, чтобы потомки не забывали о великом вкладе дедов и прадедов в мирную жизнь. Краткостью и лаконичностью Курган Славы еще раз напоминает нам всем о том, что не обязательно говорить пышные и витиеватые фразы, чтобы помнить. Достаточно вложить душу в свое дело. 9 мая на Кургане Славы можно заметить непрекращающийся поток людей. Все они приходят сюда с цветами, отдают дань памяти, радуются в этот праздничный день великой победе нашего народа в те далекие и трудные годы. И пока будут продолжать идти к «Кургану Славы» малыши с цветами, пока будут ехать туристы со всех концов света и проходить праздничные мероприятия, память о былых победах будет жить в сердцах многих поколений [14].

Таким образом, в ходе исследования были решены поставленные задачи исследования. В результате были сформулированы следующие выводы:

1. Целью продвижения бренда является создание монополии в этом сегменте рынка. Существует два вида ценности бренда: психологическую («капитал в голове») и финансовая (оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для компании). Бренд можно оценивать по двум направлениям: с точки зрения операционной деятельности кампании увеличение совокупной маржи от продаж, или с помощью наценки или увеличения оборота, с точки зрения капитализации бренда как актива, для последующей продажи потенциальному инвестору или влияния на курс акций на открытых рынках. К оценке бренда есть два подхода – оценка покупателем и финансовая оценка. сущность бренда трансформируется набором идентифицирующих внешних характеристик в уникальную ценность, четко воспринимаемую потребителями, которая составляет основу сущности бренда. Анализ литературных источников позволил автору предложить следующее определение данной экономической категории: бренд - это единая система знаков и атрибутов, узнаваемая благодаря высокой популярности эффективно используемых словесных и визуальных идентификаторов, предоставляющих пользователям уникальные и актуальные (функциональные, эмоциональные, символические) ценностей наилучшим образом для удовлетворения своих потребностей и определения устойчивого выбора потребителя продукта или услуги по сравнению с конкурентами. Предлагаемый подход позволяет более глубоко и многогранно раскрыть содержание бренда, изучить его отдельные аспекты, выделить основные критерии оценки эффективности управления брендом: популярность и узнаваемость идентификаторов бренда потребителями, стабильность приверженности бренду. товар или услуга, обусловленность предпочтения набора уникальных ценностей, отвечающих потребностям потребителей.