Система психолого-педагогического воздействия рекламы на личность

Реклама – важнейший элемент и функция маркетинга. Реклама представляет из себя диалог или другое особое средство коммуникации между производителем и покупателем, с помощью которого продавец выражает свое желание продать продукт, а потребитель – интерес в его приобретении [1, с. 147]. 

Существуют несколько рекламных законов:

1. Преодолеть препятствия недоверия к рекламному продукту и сформировать у покупателя знания о продукте.

2. Вызвать у покупателя позитивные эмоции к продукту.

3. Стимулировать сбыт продукта.

4. Обратить благорасположение в предпочтение продукта.

5. Стремиться сделать большинство потребителей своими покупателями на долгое время.

6. Сформировать у возможного потребителя образ продукта, организации, перейти от неизвестности товара или организации к знанию об их существовании.

7. Вызвать у другой доли населения мнение, что они могут в вашем лице видеть надежного партнера.

8. Создать условия для перехода от предпочтения к вступлению в контакт с маркетологом, к покупке, а затем и к повторной покупке.

9. Оказывать покупателю помощь в выборе продукта (услуги, товара), выполнять социальные функции.

10. Всегда помнить, что расходы на рекламную деятельность всегда окупят себя, как правило, через увеличение сбыта, дохода, имиджа [2, с. 15].

Таким образом, представим обобщенное значение рекламы: Реклама – это информация, которая распространяется в любой форме, с помощью любых средств массовой информация о частном или юридическом лице, продуктах, товарах, услугах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначается для круга лиц и должна формировать и поддерживать интерес к этим частному, юридическому лицу, продуктам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать продажи товаров, идей, начинаний.

Термин «реклама» происходит от лат. слова «reкlаmаre» – громко кричать, извещать.

Однозначно определить деятельность рекламы невозможно. Это происходит из-за того, что реклама включает в себя искусство со своими нестандартными законами, науку, возникшую на рубеже психологии, логики, математики, статистики, социологии и ряда иных наук, и, конечно же, является важным инструментов маркетинга современных лет. 

В структуре Национального художественного музея Республики Беларусь за внешние коммуникации, формирование имиджа музея и позиционирование его в обществе, разработку PR стратегии и освещение деятельности музея в СМИ отвечает отдел маркетинга и связей с общественностью.

Также в задачи сотрудников отдела входит работа по привлечению внимания общественности и средств массовой информации к выставочным проектам музея, его постоянной экспозиции, издательской и просветительской деятельности.

Требования, предъявляемые к PR-специалистам Национального художественного музея Республики Беларусь:

- высшее образование, опыт работы в сфере рекламы, журналистики, маркетинга;

- знание основ экономики, маркетинга, юриспруденции, базовые инструментов PR, методов определения целевых групп, структуру и функции СМИ, эффективные способы донесения информации;

- грамотная устная, письменная речь, представительный внешний вид;

- навыки написания материалов, статей, новостей, интервью и прочее;

- знание иностранных языков;

- коммуникабельность, гибкость в общении;

- организаторские способности, лидерские качества. 

Для привлечения внимания клиентов Национального художественного музея Республики Беларусь отдел маркетинга использует рекламную деятельность. Особое значение придается следующим аспектам.

В задачи внутрифирменной рекламы входит создание у своих сотрудников веры в свою организацию, и чувства тесной взаимосвязи с его положением. Элементами рекламы являются такие факторы как внешний облик организации и его сотрудников, качество обслуживания клиентов. 

Руководство Национального художественного музея Республики Беларусь проводит совместные мероприятия с коллективом, по празднованию знаменательных дат, наиболее отличившиеся работники получают денежные и вещественные подарки. Руководство организации исходит из того, что чем больше ответственных и энтузиазных сотрудников, тем меньшее их количество необходимо, и как следствие меньше расходы организации.  

Однозначно определить деятельность рекламы невозможно. Это происходит из-за того, что реклама включает в себя искусство со своими нестандартными законами, науку, возникшую на рубеже психологии, логики, математики, статистики, социологии и ряда иных наук, и, конечно же, является важным инструментов маркетинга современных лет. 

Реклама в настоящее время является наиболее эффективным средством, которое помогает доведению информации до потенциальных клиентов, способствует перемене их поведения, привлечению заинтересованности к предлагаемым услугам, формированию положительного имиджа предприятий.

Высокая продуктивность рекламной деятельности – это эффективный способ достижения целей маркетинговой стратегии, а именно коммуникационной стратегии. Рассмотрим некоторые психологические воздействия в рекламе и проблемы их выбора. 

В структуре Национального художественного музея Республики Беларусь за внешние коммуникации, формирование имиджа музея и позиционирование его в обществе, разработку PR стратегии и освещение деятельности музея в СМИ отвечает отдел маркетинга и связей с общественностью.

У Национального художественного музея Республики Беларусь есть свой интернет сайт, где можно найти общую информацию о деятельности и местонахождении организации. 

Стоит отметить тот факт, что сайт организации имеет достаточно высокую степень развитости, он детально проработан и несёт в себе достаточно полую информацию о возможностях, которые предоставляются посетителям сайта и потенциальным посетителям музея.

Так же Национальный художественный музей Республики Беларусь в своей рекламной деятельности использует печатную рекламную продукцию. 

Буклеты – специальные издания, посвящены деятельности Национального художественного музея Республики Беларусь. В буклетах вместе с рекламным текстом размещены фотографии и короткие биографии первых лиц организации, названы ее спонсорские и благотворительные акции, раскрыто участие в жизни страны. 

Наружная реклама – вся реклама Национального художественного музея Республики Беларусь размещена на улицах, на площадях городов и населенных пунктов. Наружная реклама является эффективным средством, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения.