Особенности международной рекламы

Рекламный рынок является частью экономической системы, функционирует в единстве с другими рынками и развивается в рамках общих законов рыночной экономики, обеспечивая общественный спрос на рекламные услуги. В конце 20-го века рекламная индустрия получила позитивное развитие почти во всем мире. Особенно активно этот процесс идет в странах Центральной и Восточной Европы, России и Азиатско-Тихоокеанского региона. В настоящее время рекламный рынок является развитой частью экономики многих стран мира, включающей широкую систему экономических, правовых, социокультурных и иных отношений, возникающих и развивающихся между рекламодателями, производителями рекламы, распространителями рекламы и потребителями рекламы, основными субъектами этого рынка.

Основной практической задачей рекламы на внешних рынках является всестороннее продвижение ранее заключенных договоров перезаключения и поиск новых контрактов на поставку экспортной продукции.

В понимании сущности международной рекламы, ее целей, функций, принципов и средств рекламы нет существенного отличия от рекламы на внутреннем рынке. Однако детали работы на зарубежных рынках способствуют разработке рекламных стратегий международных компаний. В каждой стране существуют национальные различия в восприятии рекламы, а также различия в моделях потребительского поведения. Могут быть существенные различия в законодательном подходе к регулированию рекламной практики, существующих запретах и ограничениях [1, с. 113].

В целом интернационализация деятельности компании неизбежно приводит к изменениям, усложнению и диверсификации функций и методов рекламных кампаний, используемых компанией в собственной стране. Эти изменения, в свою очередь, привели к сдвигу рекламной стратегии, превратив ее в качественно новый инструмент корпоративной деятельности при выходе на внешние рынки.

Иными словами, характеристики международной рекламы связаны с переносом общих принципов проведения рекламных кампаний с национальных рынков на международное экономическое пространство. Это является не только ключевым фактором в понимании сущности и деталей самой международной рекламы, но и характера рекламного взаимодействия ТНК с зарубежными потребителями, которое осуществляется в рамках конкретной стратегии завоевания и поддержания конкурентных позиций на целевом внешнем рынке [1, с. 114].

Международная реклама – это реклама, которая направлена на зарубежные рынки. Международная (или глобальная) реклама является производной от основной экономической тенденции, существующей сегодня в мире, – глобальные процессы интеграции и специализации, происходящие в мировой экономике [17].

Среди наиболее распространенных инновационных международных рекламных технологий, используемых в Беларуси можно выделить следующие:

1. Product placement (PP). Понятие «Product placement» от T.A. Локтионова трактуется так: «введение рекламируемого продукта в сюжетную линию или аудиоряд произведения искусства». Продакт-плейсмент используется в кинофильмах, телевизионных или радиопрограммах, компьютерных играх и других сетевых ресурсах, музыкальных клипах и других областях индустрии развлечений. Реклама, внедренная в аудиовизуальное произведение посредством продакт-плейсмента, пробуждает ту энергию, которая в сознании человека создает определенные образы и активизирует так называемые механизмы «бессознательного программирования». В частности, они побуждают покупателя к необходимому усердию и действиям. 

Продакт-плейсмент в нашей стране также используется в индустрии продаж систем вентиляции и кондиционирования. Часто можно увидеть по телевизору название брендов или когда все действие происходит в каком-либо месте, где задействованы определенные производители техники, в линейках которых присутствуют так же системы кондиционирования и вентиляции. Некоторые фильмы создаются именно для такой рекламы.

2. Проекционная реклама. Данный вид рекламы заключается в проецировании изображений на большие поверхности площадью до 2 тыс. м2. Проекционная реклама появилась в Беларуси сравнительно недавно, поэтому серьезных конкурентов в этом направлении деятельности не наблюдается. Для Беларуси, России и стран СНГ - это новый вид рекламы, который заменил виниловые плакаты на стенах домов.

3. Наружная реклама. Инновации в наружной рекламе - это оригинальность и её использование в изображениях и слоганах, что позволяет добиться узнаваемости бренда, лояльности целевой аудитории и увеличения продаж.

4. Интернет-технологии. 

Реклама в Интернете сегодня признана одним из самых современных, удобных в использовании и наиболее эффективных видов продвижения товаров и услуг.